تتعاون TAT شَنغهاي مع Lann Space لتقديم سَرابوري–كهاو ياي كوجهة رعاية صحية فاخرة للمسافرين الصينيين

أقامت هيئة السياحة في تايلاند (TAT)، مكتب شنغهاي، شراكة مع Lann Space، وهي مزود خدمات الصحة والعافية في الصين، لإطلاق الرحلة الثالثة ضمن سلسلة Thailand Wellness Retreat Series. وتحت مفهوم “Healing is the New Luxury”، يسلط البرنامج الضوء على سارابوري وخهـاو ياي كوجهتين ناشئتين للتعافي الشامل واليقظة والعافية القائمة على الطبيعة، مستهدفًا المسافرين الصينيين ذوي الإنفاق المرتفع الذين يبحثون عن تجارب سفر فاخرة ذات معنى.

تعمل تايلاند على توسيع عرضها في سياحة العافية بما يتجاوز الخدمات الطبية التقليدية وتجارب السبا، إذ بات الجيل الجديد من المسافرين يبحث بصورة متزايدة عن رحلات تدعم الرفاه الجسدي والذهني والعاطفي.

وتعكس المبادرة الأحدث لهيئة السياحة في تايلاند (TAT)، مكتب شنغهاي، بالتعاون مع Lann Space، هذا التحول من خلال النسخة الثالثة من Thailand Wellness Retreat Series، والتي تتضمن سارابوري وخهـاو ياي في ناخون راتشاسيما كوجهات لتجارب العافية الشاملة.

يُعرض هذا المعتزل بسعر 17,800 يوان صيني، باستثناء تذاكر الطيران، ما يضع البرنامج ضمن فئة السفر الفاخر للعافية ويستهدف المسافرين الصينيين الذين يقدّرون جودة التجربة وقيمتها أكثر من السعر وحده.

“Healing is the New Luxury”: تعريف جديد للسفر الفاخر

يعكس مفهوم “Healing is the New Luxury” تحولًا أوسع في كيفية تعريف المسافرين المعاصرين للفخامة.

ارتبط السفر الفاخر تقليديًا بالإقامة ذات الخمس نجوم، والمطاعم الراقية، والخدمات الحصرية، والراحة المادية. أما اليوم، فإن الوقت، والهدوء، والنوم الجيد، والتوازن العاطفي، والوصول إلى الطبيعة، وفرصة الانفصال عن أنماط الحياة الحضرية المرهقة، أصبحت جميعها أشكالًا قيّمة من الفخامة بحد ذاتها.

ولذلك صُمم Thailand Wellness Retreat وفق نهج شامل للرفاه.

وتشمل الأنشطة اليقظة الذهنية والتأمل، والاستحمام في الغابة، وتمارين التنفس، وأنشطة وطقوسًا مستوحاة من الثقافة التايلاندية تهدف إلى إتاحة فرص للاسترخاء والتجدد الشخصي.

كما سيقيم المشاركون في أماكن إقامة ذات طابع طبيعي في سارابوري وخهـاو ياي، إلى جانب وجبات صحية مُعدّة بمكونات محلية مختارة بعناية.

وتهدف هذه العناصر مجتمعة إلى ربط العافية بالطبيعة والطعام والثقافة المحلية والهوية المميزة للوجهة.

لماذا سارابوري وخهـاو ياي؟

كما يبرز اختيار سارابوري وخهـاو ياي للنسخة الثالثة من Thailand Wellness Retreat إمكانات تطوير مسارات جديدة لسياحة العافية تتجاوز المراكز السياحية الراسخة في تايلاند.

فالوجهتان تقعان على مسافة يسهل الوصول إليها نسبيًا من بانكوك، مع تقديم بيئة مختلفة بوضوح تتميز بالخُضرة والجبال وتجارب قائمة على الطبيعة.

وتتمتع خهـاو ياي، على وجه الخصوص، بسمعة قوية بالفعل كوجهة للترفيه والطبيعة. ويمكن أن يؤدي دمج اليقظة، والتغذية، والأنشطة القائمة على الطبيعة، وتجارب العافية الشاملة إلى تعزيز مكانتها كوجهة عافية للمسافرين المحليين والدوليين على حد سواء.

كما يوضح هذا النهج كيف يمكن تحويل الأصول المحلية القائمة  من المناظر الطبيعية والمكونات المحلية إلى الضيافة والممارسات الثقافية — إلى تجارب سياحة عافية ذات قيمة أعلى دون الاعتماد فقط على البنية التحتية الطبية واسعة النطاق.

المسافرون الحضريون الصينيون يبحثون عن التعافي العاطفي

تظل الصين سوقًا مهمًا لصناعة السياحة في تايلاند، بينما تبرز العافية كعامل متزايد الأهمية في قرارات السفر لدى المستهلكين الحضريين.

ووفقًا لمكتب شنغهاي التابع لهيئة السياحة في تايلاند، لا يزال سوق سياحة العافية في الصين يُظهر إمكانات نمو، خاصة بين المهنيين في المدن الذين يبدون اهتمامًا متزايدًا بالصحة الشاملة وإدارة الإجهاد والرفاه العاطفي.

لذلك، فإن الطلب على “الشفاء العاطفي” بات ذا صلة متزايدة بتصميم تجارب السفر.

فهؤلاء المسافرون لا يرون العطلة مجرد زيارة لوجهة أخرى. بل يُتوقع من الرحلة نفسها أن توفر فرصًا للتباطؤ والتعافي من ضغوط الحياة اليومية والعودة إلى الوطن وهم يشعرون بالتجدد جسديًا وعاطفيًا.

وقد يضع هذا التحول السفرَ المتعلق بالعافية في موقع يتجاوز كونه منتجًا سياحيًا متخصصًا، ليتوسع إلى فئة أسلوب حياة للمستهلكين من ذوي الدخل فوق المتوسط وذوي الإنفاق المرتفع.

Xiaohongshu وDouyin يدفعان صعود “السفر الهادف”

تؤدي المنصات الرقمية أيضًا دورًا مهمًا في تشكيل تفضيلات السفر لدى المستهلكين الصينيين الأصغر سنًا.

وقد أصبحت منصات مثل Xiaohongshu وDouyin قنوات مؤثرة لاكتشاف الوجهات، والإلهام للسفر، واتخاذ قرارات الشراء، ولا سيما فيما يتعلق بالتجارب المرتبطة بأسلوب الحياة.

وقد ساعد المحتوى المتعلق بالعناية الذاتية، والمعتزلات الطبيعية، والطعام الصحي، والتأمل، والعيش البطيء، والهروب من ضغوط الحياة الحضرية، في زيادة وضوح السفر الذي يركز على العافية.

ويرتبط ذلك ارتباطًا وثيقًا بمفهوم “السفر الهادف” المتنامي — أي الرحلات التي تمنح المسافرين إحساسًا بالقيمة الشخصية والأهمية العاطفية يتجاوز مجرد مشاهدة المعالم.

وبالنسبة لتايلاند، يمثل هذا الاتجاه فرصة للجمع بين عدة نقاط قوة قائمة، بما في ذلك الموارد الطبيعية، والضيافة التايلاندية، والمطبخ المحلي، وممارسات العافية التقليدية، والتجارب الثقافية، ضمن منتجات سفر مميزة يمكن أن تلقى صدى لدى المسافرين الدوليين المهتمين بالعافية.

شراكة استراتيجية للوصول إلى المسافرين الصينيين ذوي الإمكانات العالية

كما تُظهر الشراكة بين مكتب شنغهاي التابع لهيئة السياحة في تايلاند وLann Space نهجًا أكثر استهدافًا في تسويق سياحة العافية.

ومن خلال التعاون مع شريك في مجال الصحة والعافية لديه بالفعل وصول إلى المستهلكين المهتمين بالصحة في الصين، يمكن للمبادرة أن تصل إلى جمهور لديه اهتمام مثبت بالرفاه، بدلًا من الاعتماد حصريًا على التسويق الواسع للوجهة.

كما أن تطوير Thailand Wellness Retreat كسلسلة series يوفر استمرارية ويخلق فرصًا للتعريف بوجهات وتجارب تايلاندية مختلفة في مجال العافية للمسافرين العائدين.

وتعتزم المبادرة أيضًا الاستفادة من قادة الرأي الرئيسيين (KOLs) ومحتوى موثوق في مجالي الصحة والعافية عبر المنصات الرقمية الصينية لتعزيز الوعي وإلهام السفر لدى المستهلكين المستهدفين.

ومن المتوقع أيضًا أن تؤدي البيانات ورؤى المسافرين دورًا مهمًا في تحسين المنتجات والخدمات لتتوافق بصورة أفضل مع التوقعات المتغيرة للمسافرين الصينيين المهتمين بالعافية.

من السياحة العلاجية إلى اقتصاد العافية الأوسع

تعكس هذه المبادرة أيضًا فرصة أوسع لتايلاند لتوسيع عرضها الدولي في السفر الصحي من السياحة العلاجية نحو اقتصاد العافية الأوسع.

وقد عُرفت تايلاند دوليًا منذ فترة طويلة بالخدمات الطبية التي تتراوح من الفحوصات الصحية وطب الأسنان إلى العلاجات المتخصصة والإجراءات التجميلية، إلى جانب قطاعي السبا والتدليك التايلاندي التقليدي اللذين يحظيان باعتراف عالمي.

ومع ذلك، فإن سوق السفر الصحي في المستقبل لا يبدأ فقط عندما يمرض المسافر.

فهناك فرص جديدة تظهر بين المستهلكين الذين يرغبون في الحفاظ على صحتهم وتحسينها بشكل استباقي من خلال العافية الوقائية، والشيخوخة الصحية، والتغذية، والعافية النفسية، واليقظة الذهنية، والعافية القائمة على الطبيعة.

وهذا يعني أن المسافر الدولي الصحي المحتمل في المستقبل قد لا يكون مريضًا بالضرورة.

قد يكون ببساطة شخصًا يتمتع بصحة جيدة ويرغب في أن يصبح أكثر صحة، وأن يشعر بتحسن، وأن يحسن جودة حياته.

وهذا يوسع السوق المحتمل بشكل كبير إلى ما يتجاوز السياحة العلاجية التقليدية.

فرصة تايلاند كوجهة عافية فاخرة

وبالنسبة لتايلاند، فإن التحدي المقبل لا يتمثل فقط في إيصال رسالة مفادها أن البلاد “تملك عافية”.

بل تكمن الفرصة الأكبر في تحويل أصولها الحالية إلى تجارب عافية متكاملة يمكن للمسافرين الدوليين اكتشافها وشراؤها وتجربتها كرحلة كاملة.

يمكن أن تصبح الإقامة، والمأكولات الصحية، والطبيعة، وأنشطة العافية، والمتخصصون الصحيون، والحكمة التايلاندية، والنقل، والضيافة، جميعها عناصر مترابطة في تجربة الوجهة.

ويقدم Thailand Wellness Retreat Series مثالًا على كيفية تطور الترويج للوجهات إلى تطوير منتجات سياحة عافية محددة بوضوح لأسواق دولية بعينها.

ويُعد السوق الصيني الفاخر ذا أهمية خاصة نظرًا لقوته الشرائية، واهتمامه المتزايد بالصحة والرفاه، واعتماده القوي على المنصات الرقمية لاكتشاف تجارب السفر وتقييمها.

إذا واصلت تايلاند تطوير منتجات عافية مخصصة للسوق مع الاستفادة من رؤى المسافرين لتحسين التجربة، فستكون أمامها فرصة لتعزيز موقعها بما يتجاوز كونها وجهة للترفيه والسياحة العلاجية، والتقدم أكثر نحو أن تصبح وجهة عافية فاخرة رائدة على الساحة الدولية.

وبالنسبة لجيل جديد من المسافرين الفاخرين، قد لا تُقاس الفخامة بعد الآن فقط بعدد النجوم المرتبطة بالفندق.

بل قد تُقاس بشكل متزايد بأشياء أكثر شخصية:

الوقت، والهدوء، والطبيعة، والصحة، وفرصة إعادة التواصل مع الذات.

وهذه هي الفكرة نفسها التي يقوم عليها:

“Healing is the New Luxury.”

 

المصدر : هيئة السياحة في تايلاند