Thailand und darüber hinaus: Ein regionaler Plan für Medizin- und Wellnesstourismus in der ASEAN-Region
Der globale Wellness-Tourismusmarkt erlebt ein außergewöhnliches Wachstum und Südostasien steht bereit, die Führung zu übernehmen. Bereits vor der COVID-19-Pandemie suchten Reisende nach Urlaubsreisen, die ihr Wohlbefinden verbesserten. Im Jahr 2019 berichtete das Global Wellness Institute, dass die Ausgaben für Wellness-Tourismus einen Rekordwert von 720 Milliarden US-Dollar erreichten (Global Wellness Institute, 2019). Obwohl die Pandemie vorübergehend eine Unterbrechung verursachte, war der Aufschwung schnell und entschieden: Bis 2022 waren die globalen Ausgaben auf 817 Milliarden US-Dollar gestiegen und werden bis 2025 voraussichtlich 1,3 Billionen US-Dollar erreichen (Global Wellness Institute, 2023).
Südostasien reitet auf dieser Welle mit. Laut dem China Health and Wellness Report 2024 von Jing Daily wuchs der Wellness-Tourismus in Asien von 2022 bis 2023 um 28,4 % und erreichte einen regionalen Umsatz von etwa 41 Milliarden US-Dollar (Jing Daily, 2024). Unterdessen schätzte Global Market Insights Inc., dass der medizinische und Wellness-Tourismusmarkt der ASEAN im Jahr 2023 einen Wert von 51,5 Milliarden US-Dollar hatte, mit einem prognostizierten jährlichen Wachstum von über 12 % (Global Market Insights, 2024).
Diese Entwicklung bietet eine einzigartige Chance. Da der internationale Reiseverkehr wieder zunimmt, wenden sich gesundheitsbewusste Reisende zunehmend Asien und insbesondere Südostasien zu, um präventive Gesundheitsversorgung, Verjüngung und ganzheitliches Wohlbefinden zu finden.
Warum die ASEAN eine einzigartige Position hat
Südostasien bietet eine unverwechselbare Mischung aus natürlicher Schönheit, kulturellem Reichtum und heilenden Traditionen. Länder wie Thailand, Vietnam, Kambodscha, Indonesien und Laos kombinieren lokales Wissen nahtlos mit modernen Wellness-Angeboten. Wellness-Reisende genießen mehr als nur medizinische Untersuchungen oder Spa-Behandlungen—sie tauchen in tief verwurzelte kulturelle Erlebnisse ein, von traditioneller Thai-Massage (anerkannt von der UNESCO) über balinesische Jamu-Kräutertherapie, vietnamesische Dampfbäder bis hin zu philippinischer Hilot-Heilkunst (UNESCO, 2019).
Die unberührte natürliche Umgebung der Region unterstützt Trends wie "Schlaf-Tourismus" und "spirituelle Rückzugsorte" und schafft immersive, wiederherstellende Wellness-Erfahrungen (Grand View Research, 2023).
Thailand: Ein führendes Beispiel für Wellness-Tourismus-Politik
Thailand bietet eine Fallstudie für nationale Führung und strategische Planung. Die 20-jährige nationale Strategie (2018–2037) und die Medical Hub Policy Strategy (2017–2026) positionieren es explizit als globales Gesundheits- und Wellness-Ziel (Königliche thailändische Regierung, 2018; Gesundheitsministerium, 2017).
Vor der Pandemie beherbergte Thailand jährlich 3,5 Millionen internationale Medizintouristen und erwirtschaftete damit Einnahmen von 820 Millionen US-Dollar (International Trade Administration, 2020). Im Jahr 2023 erholte sich der Sektor mit einem Wachstum von 120 % und erreichte 12,34 Milliarden US-Dollar an Einnahmen (Charter of Health, 2023). Thailand belegt nun Platz 5 weltweit im Medizintourismus (Grand View Research, 2023) und verfügt über mehr als 60 international akkreditierte Krankenhäuser (Healthcare Accreditation Institute, 2024).
Herausforderungen für KMU im ASEAN-Wellness-Sektor
Trotz starker nationaler Leistung wird der Wellness-Tourismus immer noch weitgehend von kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) angetrieben. In Thailand sind über 95 % der Anbieter von Gesundheits- und Wellness-Tourismus KMU, jedoch erfassen sie nur 20 % des gesamten Marktwerts (LH Bank, 2024).
Diese KMUs stehen vor kritischen Herausforderungen:
• Begrenzter Zugang zu Finanzmitteln
• Mangel an globalem Marketing und digitalem Fachwissen
• Inkonsistente Servicequalität
• Fragmentierte, kurzfristige staatliche Unterstützung
Diese strukturellen Probleme sind in der gesamten ASEAN häufig (OECD & ERIA, 2024). Ohne gezielte, langfristige politische Unterstützung werden viele kleine Wellness-Anbieter Schwierigkeiten haben, zu wachsen oder ihren Betrieb aufrechtzuerhalten.
Die Rolle der TMWTA bei der Unterstützung der Wettbewerbsfähigkeit von KMU
Die Thai Medical and Wellness Tourism Association (TMWTA) arbeitet mit der Global Healthcare Accreditation zusammen, um professionelle Schulungen wie den Certified Medical Travel Professional (CMTP)-Kurs anzubieten (Global Healthcare Accreditation, 2024). Wir kooperieren auch mit der Thai Lifestyle Medicine and Wellbeing Association (T.L.W.A.), um Serviceinnovationen in der Lifestyle-Medizin zu fördern.
TMWTA organisiert die jährliche Wellness & Travel Fair und fördert die Integration von Wertschöpfungsketten, wobei mehrere KMUs komplementäre Dienstleistungen als ein einziges Erlebnis vermarkten. Wir vertreten zudem KMUs im politischen Dialog durch Partnerschaften mit OSMEP, ISMED und TAT.
Eine Vision für die Führung der ASEAN
Um den globalen Status der ASEAN im Wellness-Tourismus zu erhöhen, schlagen wir folgende koordinierte regionale Maßnahmen vor:
1. Entwicklung gemeinsamer ASEAN-Wellness-Reiserouten
Schaffung von länderübergreifenden Erlebnissen unter einem "ASEAN-Wellness-Reise"-Brand.
2. Angleichung von Standards und Akkreditierung
Erweiterung der ASEAN Spa Services Standards auf umfassendere Wellness-Dienstleistungen (ASEAN-Sekretariat, 2018).
3. Ermöglichung von Wellness-Reisen über Grenzen hinweg
Erwägung eines ASEAN-Wellness-Visums oder Reisedokuments und Verbesserung der Transportverbindungen.
4. Schaffung einer regionalen Marketingplattform
Einführung einer einheitlichen ASEAN-Wellness-Submarke, digitaler Plattform und regelmäßiger regionaler Veranstaltungen.
5. Nutzung bestehender ASEAN-Rahmenwerke
Integration von Wellness-Tourismus in die ASEAN-Tourismus- und KMU-Strategien.
Zusammen werden diese Schritte die ASEAN befähigen, nahtlose, vertrauenswürdige und qualitativ hochwertige Wellness-Erlebnisse über Grenzen hinweg anzubieten, von denen sowohl Reisende als auch lokale Gemeinden profitieren.
Übersetzt und zusammengestellt vom ArokaGO Content Team
Referenzen
ASEAN-Sekretariat. (2018). ASEAN Spa Services Standards.
Charter of Health. (2023). Thailands Bericht zum Wachstum im Medizintourismus. [www.charterofhealth.org]
Global Healthcare Accreditation. (2024). Certified Medical Travel Professional (CMTP)-Programm.
Global Market Insights. (2024). Bericht zur Marktgröße für medizinischen und Wellness-Tourismus. [www.gminsights.com]
Global Wellness Institute. (2019). Bericht zur globalen Wellness-Tourismus-Wirtschaft.
Global Wellness Institute. (2023). Wellness Economy Report 2023.
Grand View Research. (2023). Bericht zur Marktgröße, Marktanteils- und Trendanalyse im Medizintourismus. [www.grandviewresearch.com
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