Pattaya rüstet sich, da Thailand ein ehrgeiziges Tourismusumsatzziel von 3 Billionen Baht festlegt; Eintrittsgebühr verschoben
Trotz globaler wirtschaftlicher Unsicherheit treibt Thailand eine ehrgeizige Strategie zur Wiederbelebung des Tourismus voran, mit dem Ziel, bis zum Haushaltsjahr 2026 einen Umsatz von 3 Billionen Baht im Tourismus zu erreichen. Pattaya – eines der bekanntesten Reiseziele des Landes – wird dabei eine zentrale Rolle spielen, um dieses Ziel angesichts des sich wandelnden Reiseverhaltens und der anhaltenden globalen Instabilität zu erreichen.
Trotz globaler wirtschaftlicher Unsicherheiten treibt Thailand eine ehrgeizige Strategie zur Wiederbelebung des Tourismus voran und strebt bis zum Fiskaljahr 2026 ein Tourismusaufkommen von 3 Billionen Baht an. Pattaya — eines der bekanntesten Reiseziele des Landes — ist bereit, im Zuge sich wandelnder Reiseverhalten und anhaltender globaler Instabilität eine zentrale Rolle bei der Erreichung dieses Ziels zu übernehmen.
Die Tourismusbehörde von Thailand (TAT) hielt kürzlich am 14. Juli ihr 2026 Aktionsplan-Meeting ab, bei dem Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool eine Strategiewechsel betonte: den Fokus auf Einnahmen statt auf die reine Besucheranzahl. Die TAT wird einen agileren, datengesteuerten Ansatz verfolgen und digitales Marketing nutzen, um Reisende mit hohem Mehrwert aus der ganzen Welt anzuziehen.
Während Thailand für 2025 mit Einnahmen von 2,87 Billionen Baht rechnet — leicht unter den früheren Prognosen wegen der langsameren Erholung in wichtigen Märkten wie China — wird für das folgende Jahr ein Anstieg von 7% angestrebt. Pattaya, das Zentrum des Tourismus an der Ostküste Thailands, beschleunigt sein Comeback mit Investitionen in die Infrastruktur, neuen Werbekampagnen und Bemühungen, neue Touristengruppen wie Gesundheitssuchende, digitale Nomaden und Langzeitbesucher anzulocken.
Das beliebte “We Travel Together”-Anreizprogramm wurde im Juli wieder eingeführt und stieß auf überwältigende Resonanz — mehr als 1,72 Millionen Menschen registrierten sich, und über 119.000 Reisegutscheine wurden innerhalb weniger Tage beansprucht. Pattaya bleibt eines der Hauptziele unter inländischen Reisenden, die die Subvention in Anspruch nehmen.
Auf politischer Ebene positioniert die thailändische Regierung das Land als Weltklasse-Reiseziel um — nicht nur “günstig und fröhlich”, sondern eines, das für Qualität, Sicherheit und Nachhaltigkeit bekannt ist. Neue Initiativen umfassen die Stärkung der thailändischen Soft Power durch Küche, Musik und Kultur und den Vorschlag eines Clean Air Act, um die Luftverschmutzung während der Hochsaison in Städten wie Chiang Mai und Bangkok zu bekämpfen.
Bezüglich der langerwarteten Touristen-Eintrittsgebühr kündigte Tourismus- und Sportminister Sorawong Thienthong an, dass die Erhebung verschoben wird. Die Regierung wird die Stimmung der Reisenden im vierten Quartal 2025 beobachten, bevor sie über die Umsetzung entscheidet, die nun im zweiten oder dritten Quartal 2026 beginnen könnte.
Pattaya — einst vor der Pandemie belebt — erwacht nun wieder zum Leben. Dieses Wiederaufleben wird nicht nur durch die nationale Politik, sondern auch durch einen starken lokalen Einsatz angetrieben. Von renovierten Stränden und erneuerten Einkaufszentren bis hin zu revitalisierten Fischständen und lokalen Hotels bereitet sich die Stadt darauf vor, Touristen mit offenen Armen zu empfangen.
Für Pattaya ist Tourismus nicht nur ein Teil der Wirtschaft — es ist der Herzschlag der Stadt. Und heute schlägt dieser Herzschlag stärker denn je, da Thailand mutig in eine neue Ära des tourismusgetriebenen Wachstums schreitet.
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