TAT Shanghai colabora con Lann Space para posicionar Saraburi–Khao Yai como un destino premium de bienestar para viajeros chinos
La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), Oficina de Shanghái, se ha asociado con Lann Space, un proveedor de servicios de salud y bienestar en China, para lanzar el tercer viaje de la Serie Thailand Wellness Retreat. Bajo el concepto “Healing is the New Luxury”, el programa destaca Saraburi y Khao Yai como destinos emergentes para la restauración integral, la atención plena y el bienestar basado en la naturaleza, dirigido a viajeros chinos de alto gasto que buscan experiencias de viaje premium significativas.
La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), Oficina de Shanghái, se ha asociado con Lann Space, un proveedor de servicios de salud y bienestar en China, para lanzar el tercer viaje de la serie Thailand Wellness Retreat. Bajo el concepto “Healing is the New Luxury,” el programa destaca Saraburi y Khao Yai como destinos emergentes para la restauración holística, la atención plena y el bienestar basado en la naturaleza, dirigidos a viajeros chinos de alto gasto que buscan experiencias de viaje premium significativas.
Tailandia está ampliando su propuesta de turismo de bienestar más allá de los servicios médicos tradicionales y las experiencias de spa, a medida que una nueva generación de viajeros busca cada vez más viajes que favorezcan el bienestar físico, mental y emocional.
La iniciativa más reciente de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT), Oficina de Shanghái, en colaboración con Lann Space, refleja este cambio a través de la tercera edición de la serie Thailand Wellness Retreat, con Saraburi y Khao Yai, en Nakhon Ratchasima, como destinos para experiencias de bienestar holístico.
El retiro se ofrece a RMB 17.800, sin incluir el pasaje aéreo, posicionando el programa dentro del segmento de viajes de bienestar premium y dirigido a viajeros chinos que priorizan la calidad y el valor de una experiencia por encima del precio únicamente.
“Healing is the New Luxury”: Una nueva definición del viaje premium
El concepto “Healing is the New Luxury” refleja una transformación más amplia en la forma en que los viajeros modernos definen el lujo.
Tradicionalmente, los viajes de lujo se han asociado con alojamiento de cinco estrellas, alta gastronomía, servicios exclusivos y confort material. Sin embargo, hoy en día, el tiempo, la tranquilidad, el sueño de calidad, el equilibrio emocional, el acceso a la naturaleza y la oportunidad de desconectarse de los exigentes estilos de vida urbanos se están convirtiendo cada vez más en formas valiosas de lujo por derecho propio.
Por ello, el Thailand Wellness Retreat ha sido diseñado en torno a un enfoque holístico del bienestar.
Las actividades incluyen mindfulness y meditación, baños de bosque, ejercicios de respiración y actividades y rituales de inspiración tailandesa orientados a crear oportunidades para la relajación y la restauración personal.
Los participantes también se alojarán en hospedajes orientados a la naturaleza en Saraburi y Khao Yai, complementados con comidas saludables preparadas con ingredientes locales cuidadosamente seleccionados.
En conjunto, estos elementos están diseñados para conectar el bienestar con la naturaleza, la gastronomía, la cultura local y el carácter distintivo del destino.
¿Por qué Saraburi y Khao Yai?
La selección de Saraburi y Khao Yai para el tercer Thailand Wellness Retreat también destaca el potencial de desarrollar nuevas rutas de turismo de bienestar más allá de los centros turísticos establecidos de Tailandia.
Ambos destinos son relativamente accesibles desde Bangkok, al tiempo que ofrecen un entorno claramente diferente, caracterizado por la vegetación, las montañas y experiencias basadas en la naturaleza.
Khao Yai, en particular, ya cuenta con una sólida reputación como destino de ocio y naturaleza. Integrar mindfulness, nutrición, actividades basadas en la naturaleza y experiencias de bienestar holístico podría reforzar aún más su posición como destino de bienestar tanto para viajeros nacionales como internacionales.
Este enfoque también demuestra cómo los activos locales existentes, desde los paisajes naturales y los ingredientes locales hasta la hospitalidad y las prácticas culturales, pueden transformarse en experiencias de turismo de bienestar de mayor valor sin depender únicamente de grandes infraestructuras médicas.
Los viajeros urbanos chinos buscan restauración emocional
China sigue siendo un mercado importante para la industria turística de Tailandia, mientras que el bienestar emerge como un factor cada vez más relevante en las decisiones de viaje de los consumidores urbanos.
Según la Oficina de Shanghái de la TAT, el mercado de turismo de bienestar de China sigue mostrando potencial de crecimiento, especialmente entre los profesionales urbanos que están cada vez más interesados en la salud holística, el manejo del estrés y el bienestar emocional.
Por lo tanto, la demanda de “emotional healing” se está volviendo cada vez más relevante para el diseño de experiencias de viaje.
Para estos viajeros, unas vacaciones ya no se tratan simplemente de visitar otro destino. Se espera que el viaje en sí proporcione oportunidades para desacelerar, recuperarse de las presiones diarias y regresar a casa sintiéndose física y emocionalmente restaurados.
Este cambio podría posicionar los viajes de bienestar como algo más que un producto turístico de nicho, ampliándolo a una categoría de estilo de vida para consumidores de ingresos medios-altos y alto gasto.
Xiaohongshu y Douyin impulsan el auge de los “viajes significativos”
Las plataformas digitales también desempeñan un papel importante en la configuración de las preferencias de viaje de los consumidores chinos más jóvenes.
Plataformas como Xiaohongshu y Douyin se han convertido en canales influyentes para el descubrimiento de destinos, la inspiración de viajes y las decisiones de compra, especialmente en experiencias orientadas al estilo de vida.
El contenido sobre autocuidado, retiros en la naturaleza, comida saludable, meditación, vida lenta y escaparse de las presiones de la vida urbana ha contribuido a aumentar la visibilidad de los viajes centrados en el bienestar.
Esto está estrechamente relacionado con el concepto en crecimiento de “Meaningful Travel”, es decir, viajes que ofrecen a los viajeros una sensación de valor personal y significado emocional más allá del turismo de visitas.
Para Tailandia, esta tendencia presenta una oportunidad de combinar varias fortalezas existentes, incluidos los recursos naturales, la hospitalidad tailandesa, la gastronomía local, las prácticas tradicionales de bienestar y las experiencias culturales, en productos de viaje distintivos que puedan conectar con los viajeros internacionales interesados en el bienestar.
Alianza estratégica para llegar a viajeros chinos de alto potencial
La alianza entre la Oficina de Shanghái de la TAT y Lann Space también demuestra un enfoque más dirigido al marketing del turismo de bienestar.
Al colaborar con un socio de salud y bienestar que ya tiene acceso a consumidores conscientes de la salud en China, la iniciativa puede llegar potencialmente a audiencias con un interés demostrado en el bienestar, en lugar de depender exclusivamente del marketing general del destino.
Desarrollar el Thailand Wellness Retreat como una serie también proporciona continuidad y crea oportunidades para presentar distintos destinos y experiencias de bienestar tailandeses a los viajeros recurrentes.
La iniciativa también prevé aprovechar a los key opinion leaders (KOLs) y contenido creíble sobre salud y bienestar en plataformas digitales chinas para generar conocimiento e inspirar viajes entre los consumidores objetivo.
También se espera que los datos y las percepciones de los viajeros desempeñen un papel importante en el perfeccionamiento de productos y servicios para adaptarlos mejor a las cambiantes expectativas de los viajeros chinos orientados al bienestar.
Del turismo médico a la economía del bienestar más amplia
La iniciativa también refleja una oportunidad más amplia para que Tailandia amplíe su propuesta internacional de turismo de salud, pasando del turismo médico a la economía del bienestar más amplia.
Tailandia ha sido reconocida durante mucho tiempo a nivel internacional por servicios médicos que van desde chequeos de salud y odontología hasta tratamientos especializados y procedimientos estéticos, junto con sus sectores de spa y masaje tradicional tailandés, reconocidos en todo el mundo.
Sin embargo, el futuro del mercado de viajes de salud no comienza únicamente cuando un viajero enferma.
Están surgiendo nuevas oportunidades entre los consumidores que desean mantener y mejorar activamente su salud mediante el bienestar preventivo, el envejecimiento saludable, la nutrición, el bienestar mental, la atención plena y el bienestar basado en la naturaleza.
Esto significa que el futuro viajero internacional de salud puede no ser necesariamente un paciente.
Puede ser simplemente una persona sana que desea estar más sana, sentirse mejor y mejorar su calidad de vida.
Esto amplía significativamente el mercado potencial más allá del turismo médico convencional.
La oportunidad de Tailandia como destino premium de bienestar
Para Tailandia, el próximo desafío no es simplemente comunicar que el país “tiene bienestar”.
La mayor oportunidad consiste en transformar sus activos existentes en experiencias integradas de bienestar que los viajeros internacionales puedan descubrir, comprar y experimentar como un viaje completo.
El alojamiento, la cocina saludable, la naturaleza, las actividades de bienestar, los profesionales de la salud, la sabiduría tailandesa, el transporte y la hospitalidad pueden convertirse en elementos interconectados de la experiencia de un destino.
La serie Thailand Wellness Retreat ofrece un ejemplo de cómo la promoción de destinos puede evolucionar hacia el desarrollo de productos de turismo de bienestar claramente definidos para mercados internacionales específicos.
El mercado chino premium es especialmente significativo debido a su poder adquisitivo, su creciente interés por la salud y el bienestar, y su fuerte dependencia de las plataformas digitales para descubrir y evaluar experiencias de viaje.
Si Tailandia puede seguir desarrollando productos de bienestar específicos para cada mercado mientras utiliza las percepciones de los viajeros para perfeccionar la experiencia, el país tiene la oportunidad de fortalecer su posición más allá de ser un destino de ocio y turismo médico, y avanzar aún más hacia convertirse en un destino premium de bienestar líder en el escenario internacional.
Para una nueva generación de viajeros premium, el lujo puede que ya no se mida solo por el número de estrellas de un hotel.
Cada vez más podría medirse en algo más personal:
tiempo, tranquilidad, naturaleza, salud y la oportunidad de reconectar con uno mismo.
Y esa es precisamente la idea detrás de:
“Healing is the New Luxury.”
Fuente : Tourism Authority of Thailand
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