Pattaya se prépare alors que la Thaïlande fixe un objectif audacieux de revenus touristiques de 3 000 milliards de bahts ; frais d'entrée reportés
Malgré l'incertitude économique mondiale, la Thaïlande avance avec une stratégie ambitieuse de relance touristique, visant 3 trillions de bahts de revenus touristiques d'ici l'année fiscale 2026. Pattaya — l'une des destinations touristiques les plus emblématiques du pays — est prête à occuper une place centrale dans la réalisation de cet objectif, face à l'évolution des comportements des voyageurs et à l'instabilité mondiale persistante.
Malgré l'incertitude économique mondiale, la Thaïlande avance avec une stratégie ambitieuse de relance touristique, visant 3 000 milliards de bahts de revenus touristiques d'ici l'exercice 2026. Pattaya — l'une des destinations touristiques les plus emblématiques du pays — est prête à prendre une place centrale dans l'atteinte de cet objectif, face à l'évolution des comportements des voyageurs et à l'instabilité mondiale actuelle.
L'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) a récemment tenu sa réunion du Plan d'Action 2026 le 14 juillet, où le gouverneur Thapanee Kiatphaibool a souligné un changement de stratégie : se concentrer sur les revenus plutôt que sur le nombre brut de visiteurs. La TAT adoptera une approche plus agile et axée sur les données, en s'appuyant sur le marketing numérique pour attirer des voyageurs haut de gamme du monde entier.
Alors que la Thaïlande s'attend à générer 2,87 mille milliards de bahts en 2025 — légèrement en dessous des prévisions initiales en raison d'une reprise plus lente dans les principaux marchés comme la Chine — elle vise une augmentation de 7 % l'année suivante. Pattaya, le centre touristique de la côte Est de la Thaïlande, accélère son retour grâce à des investissements dans les infrastructures, de nouvelles campagnes promotionnelles et des efforts pour attirer de nouveaux groupes de touristes tels que les chercheurs de santé, les nomades numériques et les visiteurs de longue durée.
Le populaire programme de stimulation “We Travel Together” a été relancé en juillet et a rencontré une réponse écrasante — plus de 1,72 million de personnes se sont inscrites et plus de 119 000 bons de voyage ont été réclamés en quelques jours. Pattaya reste l'une des destinations de choix parmi les voyageurs domestiques profitant de la subvention.
Au niveau politique, le gouvernement thaïlandais repositionne le pays en tant que destination de classe mondiale — pas simplement “bon marché et joyeux,” mais réputé pour sa qualité, sa sécurité et sa durabilité. Les nouvelles initiatives incluent le renforcement du soft power thaïlandais à travers la cuisine, la musique et la culture, ainsi que la proposition d'une loi sur l'air pur pour lutter contre la pollution de l'air lors des saisons touristiques de pointe dans des villes comme Chiang Mai et Bangkok.
Quant aux frais d'entrée touristique longuement débattus, le ministre du Tourisme et des Sports, Sorawong Thienthong, a annoncé que leur collecte sera reportée. Le gouvernement surveillera le sentiment des voyageurs au cours du quatrième trimestre de 2025 avant de décider de la mise en œuvre, qui pourrait désormais commencer au deuxième ou troisième trimestre de 2026.
Pattaya — autrefois animée avant la pandémie — reprend maintenant vie. Cette résurgence est alimentée non seulement par la politique nationale, mais aussi par une forte impulsion locale. Des plages rénovées aux centres commerciaux revigorés, en passant par les étals de fruits de mer rafraîchis et les hôtels locaux, la ville se prépare à accueillir les touristes à bras ouverts.
Pour Pattaya, le tourisme n'est pas seulement une partie de l'économie — c'est le battement de cœur de la ville. Et aujourd'hui, ce battement est plus fort que jamais, alors que la Thaïlande entre audacieusement dans une nouvelle ère de croissance portée par le tourisme.
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