TAT Shanghai s’associe à Lann Space pour positionner Saraburi–Khao Yai comme une destination bien-être de premier plan pour les voyageurs chinois

L’Office de Shanghai de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) s’est associé à Lann Space, un prestataire de services de santé et de bien-être en Chine, pour lancer le troisième voyage de la série Thailand Wellness Retreat. Sous le concept “Healing is the New Luxury,” le programme met en avant Saraburi et Khao Yai comme destinations émergentes pour la restauration holistique, la pleine conscience et le bien-être fondé sur la nature, visant les voyageurs chinois à forte dépense en quête d’expériences de voyage premium porteuses de sens.

La Thaïlande élargit son offre de tourisme de bien-être au-delà des services médicaux traditionnels et des expériences de spa, alors qu’une nouvelle génération de voyageurs recherche de plus en plus des séjours favorisant le bien-être physique, mental et émotionnel.

La dernière initiative de l’Office de Shanghai de l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), en collaboration avec Lann Space, reflète cette évolution à travers la troisième édition de la série Thailand Wellness Retreat, qui met en vedette Saraburi et Khao Yai, dans la province de Nakhon Ratchasima, comme destinations d’expériences de bien-être holistique.

Le séjour est proposé au prix de 17 800 RMB, hors billet d’avion, positionnant le programme dans le segment du voyage bien-être premium et ciblant les voyageurs chinois qui privilégient la qualité et la valeur d’une expérience plutôt que le prix seul.

“Healing is the New Luxury” : une nouvelle définition du voyage premium

Le concept “Healing is the New Luxury” reflète une transformation plus large dans la manière dont les voyageurs modernes définissent le luxe.

Le voyage de luxe a traditionnellement été associé à des hébergements cinq étoiles, à la haute gastronomie, à des services exclusifs et au confort matériel. Aujourd’hui, cependant, le temps, la tranquillité, un sommeil de qualité, l’équilibre émotionnel, l’accès à la nature et la possibilité de se déconnecter des styles de vie urbains exigeants deviennent de plus en plus des formes de luxe à part entière.

Le Thailand Wellness Retreat a donc été conçu autour d’une approche holistique du bien-être.

Les activités comprennent la pleine conscience et la méditation, le bain de forêt, les exercices de respiration, ainsi que des activités et rituels d’inspiration thaïlandaise visant à créer des occasions de relaxation et de restauration personnelle.

Les participants séjourneront également dans des hébergements en harmonie avec la nature à Saraburi et Khao Yai, accompagnés de repas sains préparés avec des ingrédients locaux soigneusement sélectionnés.

Ensemble, ces éléments sont conçus pour relier le bien-être à la nature, à l’alimentation, à la culture locale et au caractère distinctif de la destination.

Pourquoi Saraburi et Khao Yai ?

Le choix de Saraburi et Khao Yai pour le troisième Thailand Wellness Retreat souligne également le potentiel de développer de nouveaux itinéraires de tourisme de bien-être au-delà des pôles touristiques établis de la Thaïlande.

Les deux destinations sont relativement accessibles depuis Bangkok tout en offrant un environnement nettement différent, caractérisé par la verdure, les montagnes et des expériences axées sur la nature.

Khao Yai, en particulier, jouit déjà d’une solide réputation en tant que destination de loisirs et de nature. L’intégration de la pleine conscience, de la nutrition, d’activités liées à la nature et d’expériences de bien-être holistique pourrait renforcer davantage sa position en tant que destination de bien-être pour les voyageurs nationaux et internationaux.

L’approche démontre également comment des atouts locaux existants — des paysages naturels et des ingrédients locaux à l’hospitalité et aux pratiques culturelles — peuvent être transformés en expériences de tourisme de bien-être à plus forte valeur ajoutée sans dépendre uniquement de vastes infrastructures médicales.

Les voyageurs urbains chinois recherchent une restauration émotionnelle

La Chine demeure un marché important pour l’industrie touristique thaïlandaise, tandis que le bien-être s’impose comme un facteur de plus en plus pertinent dans les décisions de voyage des consommateurs urbains.

Selon l’Office de Shanghai de la TAT, le marché chinois du tourisme de bien-être continue de montrer un potentiel de croissance, en particulier parmi les professionnels urbains qui s’intéressent de plus en plus à la santé holistique, à la gestion du stress et au bien-être émotionnel.

La demande de “guérison émotionnelle” devient donc de plus en plus pertinente dans la conception des expériences de voyage.

Pour ces voyageurs, un séjour ne consiste plus simplement à visiter une autre destination. Le voyage lui-même est censé offrir des occasions de ralentir, de se remettre des pressions quotidiennes et de rentrer chez soi en se sentant physiquement et émotionnellement restauré.

Cette évolution pourrait positionner le voyage bien-être comme bien plus qu’un produit touristique de niche, en l’étendant à une catégorie de style de vie pour les consommateurs à revenu moyen supérieur et à forte dépense.

Xiaohongshu et Douyin stimulent l’essor du “voyage porteur de sens”

Les plateformes numériques jouent également un rôle important dans la formation des préférences de voyage des jeunes consommateurs chinois.

Des plateformes telles que Xiaohongshu et Douyin sont devenues des canaux influents pour la découverte de destinations, l’inspiration de voyage et les décisions d’achat, en particulier pour les expériences axées sur le mode de vie.

Le contenu autour de l’auto-soin, des retraites en pleine nature, de l’alimentation saine, de la méditation, de la vie au ralenti et de l’évasion des pressions de la vie urbaine a contribué à accroître la visibilité du voyage axé sur le bien-être.

Cela est étroitement lié au concept croissant de “voyage porteur de sens” — des voyages qui offrent aux voyageurs un sentiment de valeur personnelle et de signification émotionnelle au-delà du tourisme de découverte.

Pour la Thaïlande, cette tendance représente une opportunité de combiner plusieurs atouts existants, notamment les ressources naturelles, l’hospitalité thaïlandaise, la cuisine locale, les pratiques traditionnelles de bien-être et les expériences culturelles, afin de créer des produits de voyage distinctifs susceptibles de séduire les voyageurs internationaux du bien-être.

Partenariat stratégique pour atteindre les voyageurs chinois à fort potentiel

Le partenariat entre l’Office de Shanghai de la TAT et Lann Space démontre également une approche plus ciblée du marketing du tourisme de bien-être.

En collaborant avec un partenaire santé et bien-être ayant déjà accès à des consommateurs soucieux de leur santé en Chine, l’initiative peut potentiellement atteindre des publics ayant un intérêt avéré pour le bien-être, plutôt que de s’appuyer exclusivement sur un marketing de destination de grande portée.

Développer le Thailand Wellness Retreat sous forme de série offre également une continuité et crée des opportunités de présenter différentes destinations et expériences de bien-être thaïlandaises aux voyageurs fidèles.

L’initiative prévoit en outre de tirer parti des leaders d’opinion clés (KOL) et de contenus crédibles sur la santé et le bien-être sur les plateformes numériques chinoises afin de renforcer la notoriété et d’inciter les consommateurs cibles à voyager.

Les données et les informations sur les voyageurs devraient également jouer un rôle important dans l’amélioration des produits et services afin de mieux répondre aux attentes changeantes des voyageurs chinois orientés bien-être.

Du tourisme médical à la plus large économie du bien-être

L’initiative reflète également une opportunité plus large pour la Thaïlande d’élargir son offre internationale de santé touristique, en passant du tourisme médical à la plus large économie du bien-être.

La Thaïlande est depuis longtemps reconnue à l’international pour des services médicaux allant des bilans de santé et de la dentisterie aux traitements spécialisés et aux interventions esthétiques, en plus de ses secteurs mondialement reconnus du spa et du massage thaï traditionnel.

Cependant, le futur marché du voyage santé ne commence pas uniquement lorsqu’un voyageur tombe malade.

De nouvelles opportunités émergent chez les consommateurs qui souhaitent maintenir et améliorer activement leur santé grâce au bien-être préventif, au vieillissement en bonne santé, à la nutrition, au bien-être mental, à la pleine conscience et au bien-être fondé sur la nature.

Cela signifie que le futur voyageur international de santé ne sera pas nécessairement un patient.

Il pourra simplement s’agir de personnes en bonne santé souhaitant devenir encore plus saines, se sentir mieux et améliorer leur qualité de vie.

Cela élargit considérablement le marché potentiel au-delà du tourisme médical conventionnel.

L’opportunité de la Thaïlande en tant que destination premium de bien-être

Pour la Thaïlande, le prochain défi ne consiste donc pas simplement à communiquer que le pays “propose du bien-être”.

La véritable opportunité est de transformer ses atouts existants en expériences de bien-être intégrées que les voyageurs internationaux peuvent découvrir, acheter et vivre comme un voyage complet.

L’hébergement, la cuisine saine, la nature, les activités de bien-être, les professionnels de santé, la sagesse thaïlandaise, le transport et l’hospitalité peuvent tous devenir des éléments interconnectés d’une expérience de destination.

La série Thailand Wellness Retreat fournit un exemple de la manière dont la promotion des destinations peut évoluer vers le développement de produits de tourisme de bien-être clairement définis pour des marchés internationaux spécifiques.

Le marché chinois premium est particulièrement important en raison de son pouvoir d’achat, de son intérêt croissant pour la santé et le bien-être, et de sa forte dépendance aux plateformes numériques pour découvrir et évaluer les expériences de voyage.

Si la Thaïlande peut continuer à développer des produits de bien-être adaptés à chaque marché tout en utilisant les retours d’expérience des voyageurs pour affiner l’offre, le pays a l’opportunité de renforcer sa position au-delà d’une destination de loisirs et de tourisme médical et de progresser vers le statut de destination mondiale de bien-être premium de premier plan sur la scène internationale.

Pour une nouvelle génération de voyageurs premium, le luxe ne se mesurera peut-être plus uniquement au nombre d’étoiles attribuées à un hôtel.

Il pourrait de plus en plus se mesurer à quelque chose de plus personnel :

le temps, la tranquillité, la nature, la santé et la possibilité de se reconnecter à soi-même.

Et c’est précisément l’idée derrière :

“Healing is the New Luxury.”

 

Source : Autorité du tourisme de Thaïlande