La Thaïlande met en avant « Guérir est le nouveau luxe » au WTM Londres 2026 avec 47 entreprises touristiques
L’Office national du tourisme de Thaïlande (TAT) renforce la position de la Thaïlande sur le marché mondial du tourisme axé sur le bien-être en réunissant 47 entreprises touristiques thaïlandaises au World Travel Market (WTM) London 2026, afin de mettre en avant des expériences de voyage haut de gamme sous le concept « Le bien-être est le nouveau luxe » et de cibler les voyageurs à forte valeur ajoutée en provenance du Royaume-Uni.
L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) renforce la position de la Thaïlande sur le marché mondial du tourisme de bien-être en emmenant 47 entreprises touristiques thaïlandaises au World Travel Market (WTM) Londres 2026, mettant en avant des expériences de voyage haut de gamme sous le concept « Healing is the New Luxury » et ciblant les voyageurs à forte valeur ajoutée du Royaume-Uni.
L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a participé au World Travel Market (WTM) Londres 2026 à ExCeL London, à la tête d’une délégation de 47 entreprises touristiques thaïlandaises afin de promouvoir l’offre thaïlandaise en matière de tourisme de santé et de bien-être auprès des partenaires internationaux du voyage.
L’initiative vise à renforcer la présence de la Thaïlande sur le marché britannique, à fidéliser les visiteurs existants et à attirer des voyageurs à forte valeur ajoutée en quête d’expériences significatives alliant détente, bien-être, découverte culturelle et tourisme durable.
Sous le thème « Healing is the New Luxury », la Thaïlande propose une nouvelle interprétation du voyage de luxe, qui met l’accent sur le bien-être physique et émotionnel, la pleine conscience et des expériences mémorables plutôt que sur l’ostentation matérielle.
TAT vise également à maintenir l’élan des arrivées en provenance du Royaume-Uni et à dépasser à nouveau le million de visiteurs britanniques pour la deuxième année consécutive en 2026.
La Thaïlande cible les voyageurs britanniques à forte valeur ajoutée grâce au tourisme de bien-être
Ms Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de l’Office du tourisme de Thaïlande, a déclaré que le TAT continue de renforcer la confiance et d’encourager les voyages sur les marchés internationaux long-courriers, en particulier au Royaume-Uni.
Le Royaume-Uni figure parmi les trois principaux marchés long-courriers source de la Thaïlande en termes d’arrivées de visiteurs et reste un contributeur important à l’économie touristique du pays.
Selon le TAT, les réservations de voyages à l’avance pour la période d’octobre 2026 à mars 2027 ont augmenté de 15,3 %, ce qui reflète une demande soutenue pour les voyages en Thaïlande.
Pour répondre à l’évolution des préférences des voyageurs, le TAT se concentre sur plusieurs segments touristiques à fort potentiel, notamment :
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Tourisme responsable
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Voyage de luxe et Luxperience
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Tourisme de santé et de bien-être
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Tourisme sportif
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Nomades numériques
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Voyages de célébration
La campagne « Healing is the New Luxury » place la santé, le bien-être et les expériences de voyage de qualité au cœur de la stratégie de promotion touristique de la Thaïlande.
WTM Londres 2026 offre également une occasion de renforcer la coopération avec les entreprises internationales du voyage et les partenaires aériens, en particulier ceux qui soutiennent les liaisons aériennes directes entre le Royaume-Uni et la Thaïlande.
TAT prévoit que sa participation à l’événement générera au moins 1 440 rendez-vous d’affaires et plus de 1,51 milliard de THB de recettes touristiques.
Le pavillon de la Thaïlande donne vie à « Healing is the New Luxury » à travers les cinq sens
Le pavillon de la Thaïlande à WTM Londres 2026 a été conçu autour du concept « Healing is the New Luxury », offrant aux visiteurs une introduction immersive à l’approche thaïlandaise du voyage porteur de sens.
Le pavillon intègre des expériences qui sollicitent les cinq sens :
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Vue : Présentations visuelles mettant en valeur les destinations, les paysages et l’identité culturelle de la Thaïlande
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Ouïe : Expériences sonores relaxantes associées à la pleine conscience et au bien-être
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Odorat : Arômes inspirés de la nature évoquant l’atmosphère des forêts thaïlandaises
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Goût : Cuisine traditionnelle thaïlandaise reflétant les ingrédients locaux et le patrimoine culinaire
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Toucher : Expériences culturelles et artisanales pratiques mettant en valeur la créativité thaïlandaise
Le pavillon associe un design contemporain à des éléments culturels traditionnels thaïlandais.
Une carte animée de la Thaïlande présente également des destinations à travers tout le pays, aidant les visiteurs internationaux et les entreprises du voyage à découvrir la diversité de l’offre touristique thaïlandaise.
La princesse Ubolratana met en valeur l’héritage culinaire thaïlandais à WTM Londres 2026
Le 3 novembre 2026, Son Altesse Royale la princesse Ubolratana Rajakanya Sirivadhana Barnavadi a visité le pavillon de la Thaïlande et a participé à des activités médiatiques.
Au cours de sa visite, elle a démontré la préparation de deux plats thaïlandais mettant en avant le savoir-faire culinaire du pays et l’utilisation d’ingrédients locaux.
Le premier était « Manee Roi Rot », un plat de nouilles salé composé de sept variétés de nouilles de riz naturellement colorées.
Les couleurs provenaient d’ingrédients botaniques et d’herbes thaïlandaises, notamment les fleurs de pois papillon, le roselle et le curcuma, provenant de la province de Suphan Buri.
Le plat incorporait également une sauce d’assaisonnement à base de tamarin de la province de Phetchabun.
Le second plat était « Khanom Phra Phai », un dessert traditionnel thaïlandais composé d’une pâte tendre naturellement colorée, garnie de haricots mungo sucrés finement préparés et servie avec du lait de coco.
La démonstration culinaire a montré comment la cuisine thaïlandaise peut exprimer le savoir-faire, la sagesse locale, le sens culturel et le plaisir sensoriel.
Elle a également renforcé l’interprétation de la campagne du luxe comme une expérience ancrée dans l’authenticité, le souci du détail et la connexion émotionnelle.
« Worth Life Balance » : la Thaïlande promeut la pleine conscience et les voyages porteurs de sens
Un élément clé de la présentation de la Thaïlande à WTM Londres 2026 était le « Worth-Life Balance » Product Showcase, développé dans le cadre du concept « Healing is the New Luxury ».
Cette présentation a introduit trois dimensions d’expériences de voyage inspirées par la pleine conscience.
Reconnect : redécouvrir la nature
L’expérience Reconnect utilisait des parfums inspirés de la forêt pour évoquer les environnements naturels de la Thaïlande.
Elle mettait en avant des expériences de voyage qui encouragent les visiteurs à renouer avec la nature, à ralentir et à profiter d’un environnement paisible.
Presence : apprécier le moment présent
L’expérience Presence mettait en valeur des textiles traditionnels thaïlandais teints à l’indigo, soulignant l’artisanat, le patrimoine culturel et l’engagement en pleine conscience.
Les visiteurs ont été initiés aux processus détaillés et à la créativité impliqués dans les traditions textiles thaïlandaises.
Les activités interactives de bricolage comprenaient la fabrication de broches en tissu indigo et de couvertures de carnet en tissu tie-dye.
Ces activités ont encouragé les participants à se concentrer sur le moment présent tout en explorant l’artisanat culturel thaïlandais.
Relax : explorer les expériences de bien-être fondées sur le son
L’expérience Relax présentait des bols chantants comme introduction aux expériences de guérison par le son disponibles en Thaïlande.
La présentation mettait en évidence l’atmosphère apaisante associée aux pratiques de relaxation fondées sur le son et leur rôle dans le voyage axé sur le bien-être.
Ensemble, ces trois dimensions ont démontré comment la Thaïlande positionne le tourisme de bien-être autour d’expériences porteuses de sens qui combinent nature, culture, pleine conscience et détente.
47 entreprises touristiques thaïlandaises participent à WTM Londres 2026
TAT a amené 47 entreprises touristiques thaïlandaises à WTM Londres 2026 afin de renforcer les relations d’affaires et de promouvoir les produits touristiques auprès des acheteurs internationaux.
La délégation comprenait :
Parmi les entreprises participantes, 18 exposaient pour la première fois et 29 avaient déjà participé à l’événement.
La délégation comprenait également des entreprises participant aux initiatives thaïlandaises en matière de qualité touristique et de durabilité :
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Thailand Tourism Awards : 2 entreprises
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STAR Project : 34 entreprises
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CF Hotels : 5 entreprises
Les opérateurs participants représentaient des destinations telles que Bangkok, Chon Buri, Krabi, Phang Nga, Phetchaburi, Phuket, Rayong et Surat Thani.
Leur participation a offert aux acheteurs internationaux l’occasion d’explorer des offres touristiques dans de multiples destinations thaïlandaises.
Le marché touristique britannique reste une priorité clé pour la Thaïlande
Le Royaume-Uni est l’un des marchés touristiques long-courriers les plus importants de la Thaïlande et figure parmi les dix premiers marchés internationaux source du pays au total.
En 2025, la Thaïlande a accueilli 1 083 162 visiteurs en provenance du Royaume-Uni, dépassant ainsi le seuil du million d’arrivées.
Malgré les défis affectant les voyages internationaux en 2026, le marché britannique a continué de faire preuve d’un fort potentiel.
Selon le TAT, la Thaïlande a enregistré 808 214 arrivées de visiteurs britanniques entre le 1er janvier et le 31 octobre 2026.
TAT prévoit que les arrivées britanniques atteindront 1 041 987 visiteurs d’ici la fin de 2026, générant plus de 71,605 milliards de THB de recettes touristiques.
Chiffres clés du marché touristique britannique
Ces chiffres soulignent l’importance de fidéliser les voyageurs britanniques tout en attirant de nouveaux visiteurs intéressés par le tourisme haut de gamme, le bien-être et les expériences culturelles de la Thaïlande.
Les partenariats aériens soutiennent la croissance du tourisme entre la Thaïlande et l’Europe
TAT continue de travailler avec des partenaires aériens afin d’améliorer l’accès à la Thaïlande depuis le Royaume-Uni et d’autres marchés européens.
La stratégie comprend une coopération avec des compagnies aériennes telles que Virgin Atlantic et Norse Atlantic Airways, favorisant l’extension des liaisons et une plus grande commodité pour les visiteurs internationaux.
Une meilleure connectivité devrait aider à attirer à la fois les visiteurs novices et les voyageurs récurrents.
En outre, TAT prévoit d’organiser un voyage de familiarisation pour les entreprises du voyage britanniques afin de découvrir les produits et expériences touristiques à Khao Lak, province de Phang Nga, en juin 2027.
L’initiative vise à mettre en relation les opérateurs touristiques thaïlandais avec les entreprises du voyage britanniques et à créer de nouvelles opportunités commerciales.
La vision du tourisme de bien-être de la Thaïlande gagne en visibilité internationale
La participation de la Thaïlande à WTM Londres 2026 démontre les efforts du pays pour positionner le bien-être et les expériences de voyage à forte valeur ajoutée comme moteurs importants de la croissance touristique.
À travers le concept « Healing is the New Luxury », TAT présente un modèle touristique qui combine santé et bien-être, patrimoine culturel, nature, hospitalité et durabilité.
La stratégie met également en évidence les possibilités pour les entreprises touristiques thaïlandaises de développer des expériences différenciées répondant à l’évolution des préférences des voyageurs internationaux.
En renforçant les partenariats aériens, en élargissant les réseaux d’affaires et en promouvant des expériences de voyage porteuses de sens, la Thaïlande vise à maintenir sa compétitivité sur les marchés britannique et européen.
Avec 47 entreprises touristiques participantes, plus de 1 440 rendez-vous d’affaires prévus et des recettes touristiques projetées dépassant 1,51 milliard de THB, WTM Londres 2026 représente une plateforme importante pour la Thaïlande afin de faire progresser son positionnement dans le tourisme de bien-être et ses partenariats touristiques internationaux.
Référence :
Office du tourisme de Thaïlande (TAT) : la Thaïlande promeut « Healing is the New Luxury » au World Travel Market London 2026
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