Thailand dan Selebihnya: Cetak Biru Regional untuk Pariwisata Medis dan Kesehatan di ASEAN

Pasar pariwisata kebugaran global mengalami pertumbuhan luar biasa—dan Asia Tenggara berada pada posisi terdepan. Bahkan sebelum pandemi COVID-19, wisatawan sudah mencari liburan yang dapat meningkatkan kesejahteraan mereka. Pada tahun 2019, Global Wellness Institute melaporkan pengeluaran pariwisata kebugaran mencapai rekor $720 miliar (Global Wellness Institute, 2019). Meskipun pandemi menyebabkan gangguan sementara, pemulihannya cepat dan meyakinkan: pada tahun 2022, pengeluaran global melonjak menjadi $817 miliar dan diproyeksikan mencapai $1,3 triliun pada tahun 2025 (Global Wellness Institute, 2023).

Asia Tenggara sedang mengikuti tren ini. Menurut China Health and Wellness Report 2024 oleh Jing Daily, pariwisata kebugaran di Asia tumbuh sebesar 28,4% dari tahun 2022 hingga 2023—dengan total sekitar $41 miliar dalam pengeluaran regional (Jing Daily, 2024). Sementara itu, Global Market Insights Inc. memperkirakan bahwa pasar pariwisata medis dan kebugaran ASEAN bernilai $51,5 miliar pada tahun 2023, dengan pertumbuhan tahunan yang diproyeksikan melebihi 12% (Global Market Insights, 2024).

Prospek ini menawarkan peluang unik. Saat perjalanan internasional pulih, wisatawan yang sadar kesehatan semakin beralih ke Asia—dan khususnya Asia Tenggara—untuk perawatan kesehatan preventif, peremajaan, dan kesejahteraan holistik.

 Mengapa ASEAN Memiliki Posisi Unik

Asia Tenggara menawarkan perpaduan khas dari keindahan alam, kekayaan budaya, dan tradisi penyembuhan. Negara-negara seperti Thailand, Vietnam, Kamboja, Indonesia, dan Laos secara harmonis menggabungkan kearifan lokal dengan penawaran kebugaran kontemporer. Wisatawan kebugaran menikmati lebih dari sekadar pemeriksaan medis atau perawatan spa—mereka terbenam dalam pengalaman budaya yang mendalam, mulai dari pijat tradisional Thailand (diakui oleh UNESCO) hingga terapi herbal jamu Bali, mandi uap Vietnam, dan penyembuhan Hilot Filipina (UNESCO, 2019).

Lingkungan alam yang masih asli di kawasan ini mendukung tren seperti "wisata tidur" dan "retret spiritual," menciptakan pengalaman kebugaran yang immersif dan restoratif (Grand View Research, 2023).

Thailand: Contoh Utama Kebijakan Pariwisata Kebugaran

Thailand menawarkan studi kasus dalam kepemimpinan nasional dan perencanaan strategis. Strategi Nasional 20 Tahun (2018–2037) dan Strategi Kebijakan Hub Medis (2017–2026) negara ini secara eksplisit memposisikan Thailand sebagai destinasi global kesehatan dan kebugaran (Pemerintah Kerajaan Thailand, 2018; Kementerian Kesehatan Masyarakat, 2017).

Sebelum pandemi, Thailand menyambut 3,5 juta pelancong medis internasional setiap tahun, menghasilkan pendapatan $820 juta (Administrasi Perdagangan Internasional, 2020). Pada tahun 2023, sektor ini pulih dengan pertumbuhan 120%, mencapai pendapatan $12,34 miliar (Charter of Health, 2023). Thailand kini menduduki peringkat ke-5 secara global dalam pariwisata medis (Grand View Research, 2023), dengan lebih dari 60 rumah sakit terakreditasi internasional (Institut Akreditasi Kesehatan, 2024).

Tantangan yang Dihadapi UKM dalam Sektor Kebugaran ASEAN

Meski kinerja nasional kuat, pariwisata kebugaran masih sebagian besar didorong oleh usaha kecil dan menengah (UKM). Di Thailand, lebih dari 95% penyedia pariwisata kesehatan dan kebugaran adalah UKM, tetapi mereka hanya menangkap 20% dari total nilai pasar (LH Bank, 2024).

UKM ini menghadapi tantangan kritis:

•    Akses terbatas ke pembiayaan
•    Kurangnya keahlian pemasaran dan digital global
•    Kualitas layanan yang tidak konsisten
•    Dukungan pemerintah yang terfragmentasi dan jangka pendek

Masalah struktural ini umum terjadi di seluruh ASEAN (OECD & ERIA, 2024). Tanpa dukungan kebijakan yang ditargetkan dan jangka panjang, banyak penyedia kebugaran kecil akan kesulitan untuk tumbuh atau mempertahankan operasi mereka.

 Peran TMWTA dalam Mendukung Daya Saing UKM

Asosiasi Pariwisata Medis dan Kebugaran Thailand (TMWTA) bermitra dengan Akreditasi Perawatan Kesehatan Global untuk memberikan pelatihan profesional seperti kursus Certified Medical Travel Professional (CMTP) (Akreditasi Perawatan Kesehatan Global, 2024). Kami juga bekerja sama dengan Asosiasi Kedokteran dan Kesehatan Gaya Hidup Thailand (T.L.W.A.) untuk mempromosikan inovasi layanan dalam kedokteran gaya hidup.

TMWTA menyelenggarakan Pameran Pariwisata dan Kesehatan tahunan dan mempromosikan integrasi rantai nilai—dimana beberapa UKM memberikan layanan pelengkap yang dipasarkan sebagai pengalaman tunggal. Kami juga mewakili UKM dalam dialog kebijakan melalui kemitraan dengan OSMEP, ISMED, dan TAT.

 Visi untuk Kepemimpinan ASEAN

Untuk meningkatkan posisi global ASEAN dalam pariwisata kebugaran, kami mengusulkan tindakan regional terkoordinasi berikut:

1. Mengembangkan Itinerary Kebugaran ASEAN Bersama
   Menciptakan pengalaman lintas negara dalam merek "Perjalanan Kebugaran ASEAN".

2. Menyelaraskan Standar dan Akreditasi
   Memperluas Standar Layanan Spa ASEAN untuk mencakup layanan kebugaran yang lebih luas (Sekretariat ASEAN, 2018).

3. Memfasilitasi Perjalanan Kebugaran Melintasi Batas
   Pertimbangkan Visa atau izin perjalanan Kebugaran ASEAN, dan tingkatkan konektivitas transportasi.

4. Menciptakan Platform Pemasaran Regional
   Meluncurkan sub-merek kebugaran ASEAN yang terpadu, platform digital, dan mengadakan acara regional reguler.

5. Memanfaatkan Kerangka ASEAN yang Ada
   Mengintegrasikan pariwisata kebugaran ke dalam strategi pariwisata dan UKM ASEAN.

Secara bersama-sama, langkah-langkah ini akan memberdayakan ASEAN untuk menawarkan pengalaman kebugaran berkualitas tinggi yang mulus, terpercaya, dan bermanfaat bagi wisatawan dan masyarakat lokal.

Diterjemahkan dan disusun oleh Tim Konten ArokaGO

 Referensi

 Sekretariat ASEAN. (2018). Standar Layanan Spa ASEAN.
 Charter of Health. (2023). Laporan Pertumbuhan Pariwisata Medis Thailand. [www.charterofhealth.org]
 Akreditasi Perawatan Kesehatan Global. (2024). Program Certified Medical Travel Professional (CMTP).
 Global Market Insights. (2024). Laporan Ukuran Pasar Pariwisata Medis dan Kebugaran. [www.gminsights.com]
 Global Wellness Institute. (2019). Laporan Ekonomi Pariwisata Kebugaran Global.
 Global Wellness Institute. (2023). Laporan Ekonomi Kebugaran 2023.
 Grand View Research. (2023). Laporan