TAT Shanghai Bermitra dengan Lann Space untuk Mempromosikan Saraburi–Khao Yai sebagai Destinasi Wellness Premium bagi Wisatawan Tiongkok

Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), Kantor Shanghai, telah bermitra dengan Lann Space, penyedia layanan kesehatan dan kebugaran di Tiongkok, untuk meluncurkan perjalanan ketiga dalam Thailand Wellness Retreat Series. Dengan konsep “Healing is the New Luxury,” program ini menyoroti Saraburi dan Khao Yai sebagai destinasi yang sedang berkembang untuk pemulihan holistik, mindfulness, dan kebugaran berbasis alam, yang menargetkan wisatawan Tiongkok dengan pengeluaran tinggi yang mencari pengalaman perjalanan premium yang bermakna.

Thailand memperluas proposisi wisata kebugarannya melampaui layanan medis tradisional dan pengalaman spa, seiring generasi baru wisatawan yang semakin mencari perjalanan yang mendukung kesejahteraan fisik, mental, dan emosional.

Inisiatif terbaru oleh Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), Kantor Shanghai, bekerja sama dengan Lann Space, mencerminkan pergeseran ini melalui edisi ketiga Thailand Wellness Retreat Series, yang menampilkan Saraburi dan Khao Yai di Nakhon Ratchasima sebagai destinasi untuk pengalaman wellness holistik.

Retret ini ditawarkan dengan harga RMB 17.800, tidak termasuk tiket pesawat, menempatkan program ini dalam segmen perjalanan wellness premium dan menargetkan wisatawan Tiongkok yang memprioritaskan kualitas dan nilai sebuah pengalaman daripada harga semata.

“Healing is the New Luxury”: Definisi Baru Perjalanan Premium

Konsep “Healing is the New Luxury” mencerminkan transformasi yang lebih luas dalam cara wisatawan modern mendefinisikan kemewahan.

Perjalanan mewah secara tradisional dikaitkan dengan akomodasi bintang lima, fine dining, layanan eksklusif, dan kenyamanan material. Namun saat ini, waktu, ketenangan, kualitas tidur, keseimbangan emosional, akses ke alam, dan kesempatan untuk melepaskan diri dari gaya hidup urban yang menuntut semakin menjadi bentuk kemewahan yang bernilai tersendiri.

Karena itu, Thailand Wellness Retreat dirancang dengan pendekatan holistik terhadap kesejahteraan.

Aktivitas meliputi mindfulness dan meditasi, forest bathing, breathwork, serta aktivitas dan ritual yang terinspirasi dari budaya Thailand yang bertujuan menciptakan kesempatan untuk relaksasi dan pemulihan pribadi.

Peserta juga akan menginap di akomodasi bernuansa alam di Saraburi dan Khao Yai, dilengkapi dengan makanan sehat yang disiapkan menggunakan bahan-bahan lokal yang dipilih secara cermat.

Semua unsur ini dirancang untuk menghubungkan wellness dengan alam, makanan, budaya lokal, dan karakter khas destinasi tersebut.

Mengapa Saraburi dan Khao Yai?

Pemilihan Saraburi dan Khao Yai untuk Thailand Wellness Retreat ketiga juga menyoroti potensi untuk mengembangkan rute wisata wellness baru di luar pusat-pusat pariwisata yang telah mapan di Thailand.

Kedua destinasi ini relatif mudah diakses dari Bangkok namun menawarkan lingkungan yang sangat berbeda, ditandai oleh kehijauan, pegunungan, dan pengalaman berbasis alam.

Khao Yai, khususnya, sudah memiliki reputasi kuat sebagai destinasi rekreasi dan alam. Mengintegrasikan mindfulness, nutrisi, aktivitas berbasis alam, dan pengalaman wellness holistik dapat semakin memperkuat posisinya sebagai destinasi wellness bagi wisatawan domestik maupun internasional.

Pendekatan ini juga menunjukkan bagaimana aset lokal yang sudah ada  dari lanskap alam dan bahan-bahan lokal hingga keramahtamahan dan praktik budaya — dapat diubah menjadi pengalaman wisata wellness bernilai lebih tinggi tanpa hanya bergantung pada infrastruktur medis berskala besar.

Wisatawan Perkotaan Tiongkok Mencari Pemulihan Emosional

Tiongkok tetap menjadi pasar penting bagi industri pariwisata Thailand, sementara wellness muncul sebagai faktor yang semakin relevan dalam keputusan perjalanan konsumen perkotaan.

Menurut Kantor Shanghai TAT, pasar wisata wellness Tiongkok terus menunjukkan potensi pertumbuhan, terutama di kalangan profesional perkotaan yang semakin tertarik pada kesehatan holistik, manajemen stres, dan kesejahteraan emosional.

Permintaan akan “emotional healing” karena itu menjadi semakin relevan dalam perancangan pengalaman perjalanan.

Bagi wisatawan ini, liburan tidak lagi sekadar tentang mengunjungi destinasi lain. Perjalanan itu sendiri diharapkan memberi kesempatan untuk memperlambat ritme hidup, pulih dari tekanan sehari-hari, dan kembali ke rumah dengan perasaan segar secara fisik dan emosional.

Pergeseran ini dapat memposisikan wisata wellness bukan sekadar produk pariwisata niche, melainkan berkembang menjadi kategori gaya hidup bagi konsumen berpendapatan menengah atas dan dengan pengeluaran tinggi.

Xiaohongshu dan Douyin Mendorong Kebangkitan “Meaningful Travel”

Platform digital juga memainkan peran penting dalam membentuk preferensi perjalanan konsumen muda Tiongkok.

Platform seperti Xiaohongshu dan Douyin telah menjadi kanal berpengaruh untuk penemuan destinasi, inspirasi perjalanan, dan keputusan pembelian, terutama untuk pengalaman yang berorientasi gaya hidup.

Konten seputar perawatan diri, retret alam, makanan sehat, meditasi, slow living, dan pelarian dari tekanan kehidupan kota telah membantu meningkatkan visibilitas perjalanan yang berfokus pada wellness.

Hal ini sangat terkait dengan konsep yang terus berkembang dari “Meaningful Travel” — perjalanan yang memberi wisatawan rasa nilai pribadi dan makna emosional di luar sekadar wisata.

Bagi Thailand, tren ini menghadirkan peluang untuk menggabungkan beberapa kekuatan yang sudah ada, termasuk sumber daya alam, keramahtamahan Thailand, kuliner lokal, praktik wellness tradisional, dan pengalaman budaya, menjadi produk perjalanan khas yang dapat beresonansi dengan wisatawan wellness internasional.

Kemitraan Strategis untuk Menjangkau Wisatawan Tiongkok Berpotensi Tinggi

Kemitraan antara Kantor Shanghai TAT dan Lann Space juga menunjukkan pendekatan yang lebih terarah terhadap pemasaran wisata wellness.

Dengan berkolaborasi bersama mitra kesehatan dan kebugaran yang sudah memiliki akses ke konsumen yang peduli kesehatan di Tiongkok, inisiatif ini berpotensi menjangkau audiens dengan minat yang terbukti pada kesejahteraan, daripada hanya mengandalkan pemasaran destinasi yang luas.

Mengembangkan Thailand Wellness Retreat sebagai sebuah seri juga memberikan kesinambungan dan menciptakan peluang untuk memperkenalkan berbagai destinasi dan pengalaman wellness Thailand kepada wisatawan yang kembali.

Inisiatif ini juga berencana memanfaatkan key opinion leaders (KOLs) dan konten kesehatan serta kebugaran yang kredibel di berbagai platform digital Tiongkok untuk membangun kesadaran dan menginspirasi perjalanan di kalangan konsumen sasaran.

Data dan wawasan wisatawan juga diperkirakan akan memainkan peran penting dalam menyempurnakan produk dan layanan agar lebih sesuai dengan ekspektasi wisatawan Tiongkok yang berorientasi pada wellness.

Dari Wisata Medis ke Ekonomi Wellness yang Lebih Luas

Inisiatif ini juga mencerminkan peluang yang lebih luas bagi Thailand untuk memperluas proposisi wisata kesehatan internasionalnya dari wisata medis menuju ekonomi wellness yang lebih luas.

Thailand telah lama diakui secara internasional atas layanan medis yang mencakup pemeriksaan kesehatan dan kedokteran gigi hingga perawatan khusus dan prosedur kosmetik, di samping sektor spa dan pijat tradisional Thailand yang diakui secara global.

Namun, pasar perjalanan kesehatan masa depan tidak hanya dimulai ketika seorang wisatawan jatuh sakit.

Peluang baru muncul di kalangan konsumen yang ingin secara aktif menjaga dan meningkatkan kesehatan mereka melalui preventive wellness, healthy aging, nutrisi, mental wellness, mindfulness, dan wellness berbasis alam.

Artinya, calon wisatawan kesehatan internasional di masa depan belum tentu seorang pasien.

Mereka bisa saja hanyalah individu sehat yang ingin menjadi lebih sehat, merasa lebih baik, dan meningkatkan kualitas hidup mereka.

Hal ini secara signifikan memperluas pasar potensial melampaui wisata medis konvensional.

Peluang Thailand sebagai Destinasi Wellness Premium

Bagi Thailand, tantangan berikutnya bukan sekadar mengomunikasikan bahwa negara ini “memiliki wellness.”

Peluang yang lebih besar adalah mengubah aset yang sudah ada menjadi pengalaman wellness terpadu yang dapat ditemukan, dibeli, dan dijalani oleh wisatawan internasional sebagai satu perjalanan utuh.

Akomodasi, kuliner sehat, alam, aktivitas wellness, tenaga kesehatan profesional, kebijaksanaan Thailand, transportasi, dan keramahtamahan semuanya dapat menjadi elemen yang saling terhubung dalam sebuah pengalaman destinasi.

Thailand Wellness Retreat Series memberikan contoh bagaimana promosi destinasi dapat berevolusi menjadi pengembangan produk wisata wellness yang jelas dan terdefinisi bagi pasar internasional tertentu.

Pasar premium Tiongkok sangat signifikan karena daya belinya, minat yang terus tumbuh terhadap kesehatan dan kesejahteraan, serta ketergantungan yang kuat pada platform digital untuk menemukan dan mengevaluasi pengalaman perjalanan.

Jika Thailand dapat terus mengembangkan produk wellness yang spesifik untuk pasar sambil menggunakan wawasan wisatawan untuk menyempurnakan pengalaman, negara ini memiliki peluang untuk memperkuat posisinya melampaui destinasi wisata rekreasi dan medis, serta bergerak lebih jauh menjadi Premium Wellness Destination terkemuka di panggung internasional.

Bagi generasi baru wisatawan premium, kemewahan mungkin tidak lagi diukur semata-mata dari jumlah bintang yang melekat pada sebuah hotel.

Kemewahan itu mungkin semakin diukur dengan sesuatu yang lebih personal:

waktu, ketenangan, alam, kesehatan, dan kesempatan untuk terhubung kembali dengan diri sendiri.

Dan itulah tepatnya ide di balik:

“Healing is the New Luxury.”

 

Sumber : Otoritas Pariwisata Thailand