TATはLann Spaceと提携し、サラブリ–カオヤイを中国人旅行者向けのプレミアム・ウェルネス・デスティネーションとして位置づけ

タイ国政府観光庁（TAT）上海事務所は、中国のヘルス＆ウェルネスサービス提供企業であるLann Spaceと提携し、Thailand Wellness Retreat Seriesの第3弾を開始した。「Healing is the New Luxury（癒しこそが新たなラグジュアリー）」というコンセプトのもと、本プログラムはサラブリーとカオヤイを、ホリスティックな回復、マインドフルネス、自然を基盤としたウェルネスの新興デスティネーションとして打ち出し、意味のあるプレミアムな旅の体験を求める高消費の中国人旅行者を対象としている。

タイは、従来の医療サービスやスパ体験を超えてウェルネスツーリズムの提案を拡大している。新しい世代の旅行者が、身体的・精神的・感情的なウェルビーイングを支える旅をますます求めているためである。

タイ国政府観光庁（TAT）上海事務所による最新の取り組みは、Lann Spaceとの協力のもと、Thailand Wellness Retreat Series第3回としてこの変化を反映しており、ナコーンラーチャシーマー県のサラブリーとカオヤイをホリスティック・ウェルネス体験のデスティネーションとして紹介している。

このリトリートは航空券を除き17,800人民元で提供され、プレミアム・ウェルネス旅行セグメントに位置づけられている。価格だけでなく、体験の質と価値を重視する中国人旅行者を対象としている。

「Healing is the New Luxury」：プレミアム旅行の新たな定義

「Healing is the New Luxury」というコンセプトは、現代の旅行者がラグジュアリーをどのように定義しているかの、より広範な変化を反映している。

従来、ラグジュアリー旅行は五つ星宿泊施設、上質なダイニング、専用サービス、物質的な快適さと結び付けられてきた。しかし今日では、時間、静けさ、質の高い睡眠、感情のバランス、自然へのアクセス、そして負荷の高い都市生活から離れる機会が、それ自体で価値あるラグジュアリーの形としてますます認識されている。

そのため、Thailand Wellness Retreatはウェルビーイングに対するホリスティックなアプローチを軸に設計されている。

アクティビティには、マインドフルネスと瞑想、森林浴、呼吸法、そしてリラクゼーションと自己回復の機会を生み出すことを目的とした、タイに着想を得たアクティビティや儀式が含まれる。

参加者はまた、サラブリーとカオヤイの自然志向の宿泊施設に滞在し、厳選された地元食材で調理されたヘルシーな食事が提供される。

これらの要素は一体となって、ウェルネスを自然、食、地域文化、そしてその土地ならではの個性と結び付けることを意図している。

なぜサラブリーとカオヤイなのか？

第3回Thailand Wellness Retreatにサラブリーとカオヤイを選定したことは、タイの既存の主要観光地を超えて、新たなウェルネスツーリズムのルートを開発する可能性を示している。

両地ともバンコクから比較的アクセスしやすく、一方で緑豊かな自然、山々、自然を基盤とした体験に特徴づけられる、明確に異なる環境を提供している。

特にカオヤイは、すでにレジャーと自然のデスティネーションとして強い評価を得ている。マインドフルネス、栄養、自然を基盤としたアクティビティ、ホリスティック・ウェルネス体験を取り入れることで、国内外の旅行者に向けたウェルネスデスティネーションとしての地位をさらに強化できる可能性がある。

このアプローチはまた、大規模な医療インフラだけに依存することなく、自然景観や地元食材からホスピタリティ、文化的慣習に至る既存の地域資産を、高付加価値のウェルネスツーリズム体験へと転換できることも示している。

中国の都市部旅行者は感情的な回復を求めている

中国は引き続きタイの観光産業にとって重要な市場であり、ウェルネスは都市消費者の旅行意思決定においてますます重要な要素となっている。

TAT上海事務所によると、中国のウェルネスツーリズム市場は成長の可能性を示し続けており、特にホリスティック・ヘルス、ストレス管理、感情的ウェルビーイングに関心を強める都市部のプロフェッショナル層でその傾向が顕著である。

そのため、「emotional healing（感情的な癒し）」への需要は、旅行体験の設計においてますます重要になっている。

こうした旅行者にとって、休暇はもはや単に別の目的地を訪れることではない。旅そのものが、立ち止まり、日々の負担から回復し、身体的にも感情的にも癒やされた状態で帰宅する機会を提供することが期待されている。

この変化により、ウェルネス旅行は単なるニッチな観光商品ではなく、中高所得層や高消費層向けのライフスタイル分野へと拡大する可能性がある。

XiaohongshuとDouyinが「Meaningful Travel」の台頭を促進

デジタルプラットフォームも、若い中国人消費者の旅行嗜好を形成する上で重要な役割を果たしている。

XiaohongshuとDouyinのようなプラットフォームは、特にライフスタイル志向の体験において、デスティネーションの発見、旅行インスピレーション、購入意思決定に影響力のあるチャネルとなっている。

セルフケア、自然のリトリート、ヘルシーフード、瞑想、スローライフ、都市生活のストレスからの解放に関するコンテンツは、ウェルネス重視の旅行の可視性を高めるのに寄与してきた。

これは、観光だけにとどまらず、旅行者に個人的価値と感情的意義を提供する旅である「Meaningful Travel」という概念の広がりと密接に結びついている。

タイにとって、このトレンドは、自然資源、タイのホスピタリティ、郷土料理、伝統的なウェルネス実践、文化体験といった既存の強みを組み合わせ、国際的なウェルネス旅行者の心に響く独自の旅行商品へと統合する機会を意味している。

高い潜在力を持つ中国人旅行者への戦略的パートナーシップ

TAT上海事務所とLann Spaceの提携は、ウェルネスツーリズムのマーケティングにおける、より的を絞ったアプローチも示している。

中国の健康志向消費者にすでにリーチしているヘルス＆ウェルネスのパートナーと協力することで、この取り組みは、広範なデスティネーションマーケティングのみに依存するのではなく、ウェルビーイングへの関心が実証されている層へ到達できる可能性がある。

Thailand Wellness Retreatをシリーズとして展開することは、継続性をもたらし、リピーター旅行者に対して異なるタイのウェルネスデスティネーションや体験を紹介する機会も生み出す。

また、この取り組みでは、キーオピニオンリーダー（KOL）と信頼性の高いヘルス＆ウェルネス関連コンテンツを中国のデジタルプラットフォーム上で活用し、認知を高め、対象消費者の旅行意欲を喚起する計画でもある。

データと旅行者インサイトもまた、中国のウェルネス志向旅行者の変化する期待により適合するよう、商品とサービスを洗練させる上で重要な役割を果たすと見込まれている。

メディカルツーリズムからより広いウェルネス経済へ

この取り組みはまた、タイが国際的なヘルスツーリズムの提案をメディカルツーリズムからより広いウェルネス経済へと拡大するための、より広範な機会も反映している。

タイは長年にわたり、健康診断、歯科治療、専門治療、美容医療に至るまでの医療サービスに加え、世界的に認知されているスパやタイ伝統マッサージ分野でも国際的に高く評価されてきた。

しかし、将来のヘルス旅行市場は、旅行者が病気になったときだけに始まるものではない。

予防的ウェルネス、健康的な加齢、栄養、メンタルウェルネス、マインドフルネス、自然を基盤としたウェルネスを通じて、自らの健康を積極的に維持・向上させたいと考える消費者の間で、新たな機会が生まれている。

これは、将来の国際的なヘルス旅行者が必ずしも患者であるとは限らないことを意味する。

彼らは単に、より健康になり、より良く感じ、生活の質を高めたいと願う健康な個人かもしれない。

これにより、従来のメディカルツーリズムを大きく超える市場の可能性が広がる。

プレミアム・ウェルネスデスティネーションとしてのタイの機会

したがって、タイにとって次の課題は、単に「タイにはウェルネスがある」と伝えることではない。

より大きな機会は、既存の資産を統合されたウェルネス体験へと変革し、国際旅行者が一つの完成された旅として発見し、購入し、体験できるようにすることにある。

宿泊施設、ヘルシーな料理、自然、ウェルネスアクティビティ、医療・健康の専門家、タイの知恵、交通、ホスピタリティはすべて、デスティネーション体験の相互に連結した要素となり得る。

Thailand Wellness Retreat Seriesは、デスティネーション・プロモーションが、特定の国際市場向けに明確に定義されたウェルネスツーリズム商品を開発する段階へと進化しうることを示す一例である。

中国のプレミアム市場は、購買力、健康とウェルビーイングへの関心の高まり、旅行体験の発見と評価におけるデジタルプラットフォームへの強い依存という点で、特に重要である。

タイが旅行者インサイトを活用して体験を洗練させながら、市場別のウェルネス商品を開発し続けることができれば、レジャーとメディカルツーリズムのデスティネーションを超えて、国際的な舞台で主要なプレミアム・ウェルネスデスティネーションへとさらに進化する機会がある。

新しい世代のプレミアム旅行者にとって、ラグジュアリーはもはやホテルに付与された星の数だけで測られるものではないかもしれない。

それはますます、より個人的なもので測られるようになるだろう。

すなわち、時間、静けさ、自然、健康、そして自分自身と再びつながる機会である。

そして、それこそが次の理念である。

「Healing is the New Luxury（癒しこそが新たなラグジュアリー）」。

 

出典： タイ国政府観光庁