タイが「癒しは新しい贅沢」を掲げ、観光事業者47社とともにWTMロンドン2026で紹介

タイ国政府観光庁（TAT）は、47社のタイ観光事業者をWorld Travel Market（WTM）London 2026に参加させることで、タイのグローバル・ウェルネスツーリズム市場における地位を強化しており、「Healing is the New Luxury」というコンセプトのもと、プレミアムな旅行体験を打ち出し、英国の高付加価値旅行者をターゲットにしている。

タイ国政府観光庁（TAT）は、ExCeL Londonで開催されたWorld Travel Market（WTM）London 2026に参加し、47社のタイ観光事業者を率いて、タイのヘルスツーリズムおよびウェルネスツーリズムの魅力を国際的な旅行パートナーに訴求した。

この取り組みは、英国市場におけるタイの存在感を強化し、既存訪問者を維持するとともに、リラクゼーション、ウェルビーイング、文化探訪、持続可能な観光を組み合わせた有意義な体験を求める高付加価値旅行者の誘致を目的としている。

「Healing is the New Luxury」をテーマに、タイは物質的な贅沢ではなく、身体的・精神的なウェルビーイング、マインドフルネス、そして記憶に残る体験を重視する、新しいラグジュアリー・トラベルの解釈を提示している。

TATはまた、英国からの来訪者数の勢いを維持し、2026年に2年連続で英国からの訪問者数100万人超を達成することを目指している。

タイ、ウェルネスツーリズムを通じて英国の高付加価値旅行者をターゲットに

タイ国政府観光庁長官のThapanee Kiatphaibool氏は、TATが引き続き長距離国際市場、特に英国における旅行需要の信頼醸成と喚起に取り組んでいると述べた。

英国は、訪問者数ベースでタイの長距離送客市場の上位3市場に入っており、同国の観光経済にとって重要な貢献国であり続けている。

TATによると、2026年10月から2027年3月までの先行予約は15.3%増加しており、タイへの旅行需要が継続していることを示している。

変化する旅行者の嗜好に対応するため、TATは以下を含む複数の高潜在観光セグメントに注力している。

• 責任ある観光

• ラグジュアリー・トラベルおよびLuxperience

• ヘルス＆ウェルビーイング・ツーリズム

• スポーツツーリズム

• デジタルノマド

• セレブレーション・トラベル

「Healing is the New Luxury」キャンペーンは、タイの観光プロモーション戦略の中心に、健康、ウェルネス、質の高い旅行体験を据えている。

WTM London 2026はまた、国際的な旅行事業者や航空会社パートナー、特に英国とタイ間の直行便を支えるパートナーとの協力を強化する機会も提供している。

TATは、本イベントへの参加により、少なくとも1,440件の商談と15億1,000万バーツ超の観光収入を生み出すと見込んでいる。

タイ・パビリオン、「五感」を通じて「Healing is the New Luxury」を具現化

WTM London 2026におけるタイ・パビリオンは、「Healing is the New Luxury」のコンセプトに基づいて設計され、来場者にタイの有意義な旅行へのアプローチを没入的に紹介した。

パビリオンでは、五感に働きかける体験が取り入れられている。

• 視覚: タイの観光地、風景、文化的アイデンティティを紹介するビジュアル प्रस्त現

• 聴覚: マインドフルネスとウェルビーイングに関連するリラックス効果のあるサウンド体験

• 嗅覚: タイの森林を想起させる自然由来の香り

• 味覚: 地元の食材と食文化の伝統を反映したタイ伝統料理

• 触覚: タイの創造性を強調する体験型の文化・工芸体験

パビリオンは、現代的なデザインとタイの伝統的文化要素を融合している。

アニメーションのMap of Thailandも、国内各地の観光地を紹介しており、国際的な来場者や旅行事業者がタイの多様な観光商品を発見する助けとなっている。

プリンセス・ウボルラタナ、WTM London 2026でタイの食文化遺産を紹介

2026年11月3日、Her Royal Highness Princess Ubolratana Rajakanya Sirivadhana Barnavadiがタイ・パビリオンを訪問し、メディア活動に参加した。

訪問中、同王女はタイの料理技術と地元食材の活用を示す2品のタイ料理の調理を実演した。

1品目は「Manee Roi Rot」で、7種類の自然な色のライスヌードルを用いた旨味のある麺料理である。

その色は、バタフライピー、ローゼル、そしてスパンブリー県産のウコンなど、タイの植物由来食材とハーブから得られている。

また、この料理にはペッチャブーン県産タマリンドを使った調味ソースも使用された。

2品目は「Khanom Phra Phai」で、柔らかく自然な色の生地に丁寧に調理した甘味の緑豆餡を詰め、ココナッツミルクとともに提供する伝統的なタイのデザートである。

この料理デモンストレーションは、タイ料理がいかに職人技、地域の知恵、文化的意味、そして感覚的な楽しみを表現できるかを示した。

また、真正性、細部へのこだわり、感情的なつながりに根ざした体験としてラグジュアリーを捉える、このキャンペーンの解釈を強化した。

「Worth Life Balance」：タイがマインドフルネスと有意義な旅を推進

WTM London 2026におけるタイの展示の主な特徴の一つが、「Worth-Life Balance」Product Showcaseであり、「Healing is the New Luxury」のコンセプトのもとで開発された。

このショーケースでは、マインドフルネスに着想を得た3つの旅行体験の次元が紹介された。

Reconnect: 自然との再接続

Reconnect体験では、森林を想起させる香りを用いてタイの自然環境を喚起した。

来場者が自然と再びつながり、ペースを落とし、穏やかな環境を楽しむことを促す旅行体験が強調された。

Presence: 今この瞬間を味わう

Presence体験では、タイの藍染織物が紹介され、職人技、文化遺産、そしてマインドフルな関与が強調された。

来場者は、タイの織物伝統における詳細な工程と創造性について紹介を受けた。

体験型のDIYアクティビティには、藍染布のブローチ作りやタイダイ染めのノートカバー制作が含まれていた。

これらの活動は、タイの文化工芸を探求しながら、参加者が今この瞬間に意識を向けることを促した。

Relax: 音に基づくウェルネス体験を探る

Relax体験では、タイで提供されているサウンドヒーリング体験の導入としてシンギングボウルが紹介された。

この प्रस्त現では、音を用いたリラクゼーション実践に伴う落ち着いた雰囲気と、ウェルネス志向の旅行におけるその役割が強調された。

これら3つの次元を通じて、タイがいかにウェルネスツーリズムを、自然、文化、マインドフルネス、リラクゼーションを組み合わせた有意義な体験として位置づけているかが示された。

47社のタイ観光事業者がWTM London 2026に参加

TATは、国際的なバイヤーとのビジネス関係を強化し、観光商品を訴求するため、47社のタイ観光事業者をWTM London 2026に招聘した。

代表団には以下が含まれていた。

 

参加事業者のうち、18社は初出展、29社は過去に同イベントへ参加経験があった。

代表団には、タイの観光品質および持続可能性イニシアティブに参加する事業者も含まれていた。

• Thailand Tourism Awards: 2社

• STAR Project: 34社

• CF Hotels: 5社

参加事業者は、バンコク、チョンブリー、クラビー、パンガー、ペッチャブリー、プーケット、ラヨーン、スラートターニーを含む地域を代表していた。

彼らの参加により、国際的なバイヤーは複数のタイの観光地における観光商品を探る機会を得た。

英国の観光市場はタイにとって引き続き重要課題

英国は、タイにとって最も重要な長距離観光市場の一つであり、訪問者数全体では同国の国際送客市場トップ10に入っている。

2025年、タイは1,083,162人の英国からの訪問者を迎え、100万人到達の節目を超えた。

2026年には国際旅行に影響を及ぼす課題があったものの、英国市場は引き続き強い潜在力を示している。

TATによると、タイは2026年1月1日から10月31日までに808,214人の英国人訪問者を記録した。

TATは、2026年末までに英国からの到着数が1,041,987人に達し、716億500万バーツ超の観光収入を生み出すと予測している。

英国観光市場の主要指標

 

これらの数値は、タイのプレミアム観光、ウェルネス、文化体験に関心を持つ新規訪問者を惹きつけつつ、英国人旅行者を維持することの重要性を示している。

航空会社パートナーシップがタイと欧州間の観光成長を支える

TATは、英国およびその他の欧州市場からタイへのアクセス改善に向けて、航空会社パートナーとの協力を継続している。

戦略には、Virgin AtlanticやNorse Atlantic Airwaysなどの航空会社との協力が含まれ、国際旅行者に対する接続性の拡大と利便性向上を支えている。

接続性の改善は、初回来訪者とリピーターの双方を引きつける助けになると期待されている。

さらに、TATは2027年6月にパンガー県カオラックで、英国の旅行事業者向けに観光商品と体験を視察するファムトリップを実施する計画である。

この取り組みは、タイの観光事業者と英国の旅行会社をつなぎ、さらなるビジネス機会を創出することを目的としている。

タイのウェルネスツーリズム戦略が国際的な注目を集める

WTM London 2026へのタイの参加は、ウェルネスと高付加価値の旅行体験を観光成長の重要な原動力として位置づけるための同国の取り組みを示している。

「Healing is the New Luxury」のコンセプトを通じて、TATは健康とウェルビーイング、文化遺産、自然、ホスピタリティ、持続可能性を組み合わせた観光モデルを提示している。

この戦略はまた、変化する国際旅行の嗜好に応える差別化された体験をタイの観光事業者が開発する機会を強調している。

航空会社とのパートナーシップ強化、ビジネスネットワークの拡大、そして有意義な旅行体験の訴求を通じて、タイは英国および欧州市場における競争力の維持を目指している。

47社の観光事業者の参加、1,440件超の商談見込み、そして15億1,000万バーツを超える観光収入予測により、WTM London 2026は、タイがウェルネスツーリズムの位置づけと国際観光パートナーシップを前進させるための重要なプラットフォームとなっている。

 

Reference :

Tourism Authority of Thailand (TAT)  タイ、World Travel Market London 2026で「Healing is the New Luxury」を推進

Source: Tourism Authority of Thailand, 2026年11月。