TAT 상하이가 Lann Space와 협력하여 사라부리–카오 야이를 중국 여행객을 위한 프리미엄 웰니스 목적지로 포지셔닝

태국관광청(TAT) 상하이 사무소는 중국의 헬스 및 웰니스 서비스 제공업체인 Lann Space와 협력하여 Thailand Wellness Retreat Series의 세 번째 여정을 시작했다. “Healing is the New Luxury”라는 콘셉트 아래, 이 프로그램은 사라부리와 카오야이를 총체적 회복, 마음챙김, 자연 기반 웰니스의 신흥 목적지로 부각하며, 의미 있는 프리미엄 여행 경험을 찾는 고지출 중국 여행객을 겨냥하고 있다.

태국은 새로운 세대의 여행객들이 신체적, 정신적, 정서적 웰빙을 지원하는 여정을 점점 더 추구함에 따라, 전통적인 의료 서비스와 스파 경험을 넘어 웰니스 관광 제안을 확대하고 있다.

태국관광청(TAT) 상하이 사무소가 Lann Space와 협력하여 추진하는 최신 이니셔티브는 이러한 변화를 반영하며, 나콘랏차시마의 사라부리와 카오야이를 총체적 웰니스 경험의 목적지로 소개하는 Thailand Wellness Retreat Series의 세 번째 편이다.

이 리트릿은 항공료를 제외한 17,800위안으로 제공되며, 이 프로그램을 프리미엄 웰니스 여행 부문에 위치시키고 가격만이 아니라 경험의 품질과 가치를 중시하는 중국 여행객을 대상으로 한다.

“Healing is the New Luxury”: 프리미엄 여행의 새로운 정의

“Healing is the New Luxury”라는 개념은 현대 여행객이 럭셔리를 정의하는 방식의 보다 광범위한 변화를 반영한다.

전통적으로 럭셔리 여행은 5성급 숙박, 고급 다이닝, 독점적 서비스, 물질적 편안함과 연관되어 왔다. 그러나 오늘날에는 시간, 평온, 양질의 수면, 정서적 균형, 자연에 대한 접근, 그리고 요구가 많은 도시 생활에서 벗어날 수 있는 기회가 그 자체로 가치 있는 럭셔리의 형태로 점점 더 인식되고 있다.

따라서 Thailand Wellness Retreat는 웰빙에 대한 총체적 접근을 중심으로 설계되었다.

활동에는 마음챙김과 명상, 산림욕, 호흡법, 그리고 휴식과 개인적 회복의 기회를 조성하기 위한 태국식 활동과 의식이 포함된다.

참가자들은 또한 사라부리와 카오야이의 자연 친화적 숙소에 머물며, 엄선한 현지 재료로 준비한 건강식이 제공된다.

이러한 요소들은 함께 웰니스와 자연, 음식, 지역 문화, 그리고 목적지의 고유한 특성을 연결하도록 설계되었다.

왜 사라부리와 카오야이인가?

세 번째 Thailand Wellness Retreat의 목적지로 사라부리와 카오야이를 선정한 것은 태국의 기존 관광 중심지 밖에서 새로운 웰니스 관광 루트를 개발할 잠재성을 보여준다.

두 목적지 모두 방콕에서 비교적 접근이 용이하면서도, 녹음, 산, 자연 기반 경험이 특징인 뚜렷이 다른 환경을 제공한다.

특히 카오야이는 이미 레저 및 자연 목적지로서 강한 명성을 보유하고 있다. 마음챙김, 영양, 자연 기반 활동, 총체적 웰니스 경험을 통합하면 국내외 여행객 모두에게 웰니스 목적지로서의 입지를 더욱 강화할 수 있다.

이 접근법은 또한 자연 경관과 현지 식재료부터 환대와 문화적 관행에 이르기까지 기존의 지역 자산을 대규모 의료 인프라에만 의존하지 않고도 더 높은 가치의 웰니스 관광 경험으로 전환할 수 있음을 보여준다.

중국 도시 여행객, 정서적 회복을 추구하다

중국은 여전히 태국 관광 산업에서 중요한 시장이며, 웰니스는 도시 소비자의 여행 결정에서 점점 더 중요한 요소로 부상하고 있다.

태국관광청 상하이 사무소에 따르면, 중국의 웰니스 관광 시장은 특히 총체적 건강, 스트레스 관리, 정서적 웰빙에 대한 관심이 높아지는 도시 전문직 종사자들 사이에서 성장 잠재력을 지속적으로 보여주고 있다.

따라서 “감정 치유(emotional healing)”에 대한 수요는 여행 경험 설계에서 점점 더 중요한 요소가 되고 있다.

이 여행객들에게 휴가는 더 이상 단순히 다른 목적지를 방문하는 것만을 의미하지 않는다. 여행 그 자체가 속도를 늦추고, 일상적 압박에서 회복하며, 신체적·정서적으로 회복된 상태로 집으로 돌아갈 기회를 제공해야 한다고 기대된다.

이러한 변화는 웰니스 여행을 단순한 틈새 관광 상품을 넘어, 중산층 상위 및 고지출 소비자를 위한 라이프스타일 카테고리로 확장시킬 수 있다.

Xiaohongshu와 Douyin, “의미 있는 여행”의 부상을 이끌다

디지털 플랫폼 또한 젊은 중국 소비자의 여행 선호를 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있다.

Xiaohongshu와 Douyin 같은 플랫폼은 특히 라이프스타일 중심 경험에서 목적지 탐색, 여행 영감, 구매 결정에 영향력 있는 채널이 되었다.

셀프케어, 자연 리트릿, 건강식, 명상, 슬로 라이프, 도시 생활의 압박에서 벗어나기와 관련된 콘텐츠는 웰니스 중심 여행의 가시성을 높이는 데 기여해 왔다.

이는 관광 명소를 보는 것을 넘어 여행객에게 개인적 가치와 정서적 의미를 제공하는 여정인 “의미 있는 여행(Meaningful Travel)”의 성장하는 개념과 밀접하게 연결된다.

태국에게 이 흐름은 천연자원, 태국식 환대, 현지 요리, 전통 웰니스 관행, 문화 체험 등 여러 기존 강점을 결합하여 국제 웰니스 여행객에게 공감할 수 있는 차별화된 여행 상품으로 발전시킬 기회를 제공한다.

고잠재 중국 여행객을 위한 전략적 파트너십

TAT 상하이 사무소와 Lann Space의 파트너십은 보다 표적화된 웰니스 관광 마케팅 접근법을 보여준다.

이미 중국의 건강 관심 소비자에게 접근할 수 있는 헬스 및 웰니스 파트너와 협력함으로써, 이 이니셔티브는 광범위한 목적지 마케팅에만 의존하는 대신 웰빙에 대한 관심이 입증된 잠재 고객층에 도달할 수 있다.

Thailand Wellness Retreat를 시리즈로 개발하는 것은 연속성을 제공하고, 반복 방문하는 여행객들에게 다양한 태국 웰니스 목적지와 경험을 소개할 기회를 만든다.

또한 이 이니셔티브는 키오피니언리더(KOL)와 신뢰할 수 있는 헬스 및 웰니스 콘텐츠를 중국 디지털 플랫폼 전반에 활용하여 인지도를 높이고, 목표 소비자들의 여행을 유도할 계획이다.

데이터와 여행객 인사이트 역시 중국의 웰니스 지향 여행객들의 변화하는 기대에 더 잘 맞도록 상품과 서비스를 정교화하는 데 중요한 역할을 할 것으로 예상된다.

의료관광에서 더 넓은 웰니스 경제로

이 이니셔티브는 또한 태국이 국제 헬스 관광 제안을 의료관광에서 더 넓은 웰니스 경제로 확장할 수 있는 보다 광범위한 기회를 반영한다.

태국은 오랫동안 건강검진과 치과 진료부터 특수 치료와 미용 시술에 이르기까지 의료 서비스와 함께, 전 세계적으로 인정받는 스파 및 전통 태국 마사지 분야로 국제적으로 알려져 왔다.

그러나 미래의 헬스 여행 시장은 여행객이 아플 때만 시작되는 것은 아니다.

예방적 웰니스, 건강한 노화, 영양, 정신 웰니스, 마음챙김, 자연 기반 웰니스를 통해 적극적으로 건강을 유지하고 향상시키고자 하는 소비자들 사이에서 새로운 기회가 나타나고 있다.

이는 미래의 국제 헬스 여행객이 반드시 환자는 아닐 수 있음을 의미한다.

그들은 단지 더 건강해지고, 더 잘 느끼며, 삶의 질을 향상시키고 싶은 건강한 개인일 수 있다.

이는 기존 의료관광을 훨씬 넘어 잠재 시장을 크게 넓힌다.

프리미엄 웰니스 목적지로서의 태국의 기회

따라서 태국에 대한 다음 과제는 단순히 이 나라에 “웰니스가 있다”는 점을 알리는 데 그치지 않는다.

더 큰 기회는 기존 자산을 국제 여행객이 발견하고, 구매하고, 완전한 여정으로 경험할 수 있는 통합 웰니스 경험으로 전환하는 것이다.

숙박, 건강식, 자연, 웰니스 활동, 헬스 전문가, 태국의 지혜, 교통, 환대는 모두 목적지 경험의 상호 연결된 요소가 될 수 있다.

Thailand Wellness Retreat Series는 목적지 홍보가 어떻게 특정 국제 시장을 위한 명확히 정의된 웰니스 관광 상품 개발로 진화할 수 있는지를 보여주는 사례를 제공한다.

프리미엄 중국 시장은 구매력, 건강 및 웰빙에 대한 관심 증가, 여행 경험을 발견하고 평가하는 데 디지털 플랫폼에 대한 높은 의존도 때문에 특히 중요하다.

태국이 여행객 인사이트를 활용해 경험을 정교화하면서 시장별 웰니스 상품을 계속 개발할 수 있다면, 이 나라는 레저 및 의료관광 목적지를 넘어 국제 무대에서 선도적인 프리미엄 웰니스 목적지로 나아갈 기회를 갖게 된다.

새로운 세대의 프리미엄 여행객에게 럭셔리는 더 이상 호텔의 별 개수만으로 측정되지 않을 수 있다.

그것은 점점 더 다음과 같은 보다 개인적인 것들로 측정될 수 있다:

시간, 평온, 자연, 건강, 그리고 자기 자신과 다시 연결될 수 있는 기회.

그리고 그것이 바로 다음 문구의 핵심 아이디어이다:

“Healing is the New Luxury.”

 

출처 : 태국관광청