태국, 관광업체 47곳과 함께 WTM 런던 2026에서 “치유는 새로운 럭셔리”를 선보이다

태국관광청(TAT)은 47개의 태국 관광 기업을 런던 세계여행마켓(WTM) 2026에 참가시켜 프리미엄 여행 경험을 강조하고, “Healing is the New Luxury”라는 개념 아래 영국의 고가치 여행객을 겨냥함으로써 글로벌 웰니스 관광 시장에서 태국의 위상을 강화하고 있다.

태국관광청(TAT)은 엑셀 런던(ExCeL London)에서 열린 세계여행마켓(WTM) 런던 2026에 참가하여, 47개의 태국 관광 기업으로 구성된 대표단을 이끌고 태국의 건강 및 웰니스 관광 상품을 해외 여행 파트너들에게 홍보했다.

이번 이니셔티브는 영국 시장에서 태국의 존재감을 강화하고 기존 방문객을 유지하며, 휴식, 웰빙, 문화 탐방, 지속가능한 관광을 결합한 의미 있는 경험을 찾는 고가치 여행객을 유치하는 것을 목표로 한다.

“Healing is the New Luxury”라는 주제 아래, 태국은 물질적 사치보다 신체적·정신적 웰빙, 마인드풀니스, 기억에 남는 경험을 중시하는 새로운 럭셔리 여행의 해석을 제시하고 있다.

TAT는 영국발 입국 증가의 흐름을 유지하고 2026년에 영국 방문객 100만 명을 2년 연속 돌파하는 것을 목표로 하고 있다.

태국, 웰니스 관광을 통해 고가치 영국 여행객 공략

태국관광청 청장 타파니 키앗파이분(Thapanee Kiatphaibool) 씨는 TAT가 특히 영국을 중심으로 장거리 국제 시장의 여행 신뢰를 높이고 여행을 장려하기 위해 지속적으로 노력하고 있다고 밝혔다.

영국은 방문객 수 기준으로 태국의 3대 장거리 주요 유입 시장 중 하나이며, 태국 관광 경제에 중요한 기여를 하고 있다.

TAT에 따르면 2026년 10월부터 2027년 3월까지의 선행 예약은 15.3% 증가해 태국 여행 수요가 계속 이어지고 있음을 보여준다.

변화하는 여행객 선호에 대응하기 위해 TAT는 다음과 같은 잠재력이 높은 관광 세그먼트에 집중하고 있다:

• 책임관광

• 럭셔리 여행 및 럭스페리언스(Luxperience)

• 건강 및 웰빙 관광

• 스포츠 관광

• 디지털 노마드

• 기념 여행

“Healing is the New Luxury” 캠페인은 태국 관광 홍보 전략의 중심에 건강, 웰니스, 고품질 여행 경험을 두고 있다.

WTM 런던 2026은 또한 국제 여행 기업 및 항공사 파트너와의 협력을 강화할 기회를 제공하며, 특히 영국과 태국 간 직항 연결을 지원하는 파트너들과의 협력에 중점을 둔다.

TAT는 이번 행사 참여를 통해 최소 1,440건의 비즈니스 미팅과 151억 1천만 태국 바트(THB) 이상의 관광 수익을 기대하고 있다.

태국관, 오감으로 구현한 “Healing is the New Luxury”

WTM 런던 2026의 태국관은 “Healing is the New Luxury” 개념을 바탕으로 설계되어, 방문객들에게 태국의 의미 있는 여행 접근 방식을 몰입형으로 소개했다.

태국관은 오감을 자극하는 체험으로 구성되었다:

• 시각: 태국의 목적지, 풍경, 문화 정체성을 보여주는 시각적 전시

• 청각: 마인드풀니스와 웰빙과 연계된 편안한 사운드 체험

• 후각: 태국의 숲 분위기를 떠올리게 하는 자연 영감의 향기

• 미각: 현지 재료와 요리 유산을 반영한 전통 태국 요리

• 촉각: 태국의 창의성을 보여주는 체험형 문화·공예 활동

태국관은 현대적 디자인과 전통 태국 문화 요소를 결합했다.

애니메이션으로 구현된 태국 지도는 전국의 관광지를 소개하여, 해외 방문객과 여행업계가 태국 관광 상품의 다양성을 발견할 수 있도록 돕는다.

우볼랏타나 공주, WTM 런던 2026에서 태국의 요리 유산 선보여

2026년 11월 3일, 우볼랏타나 라자칸야 시리바다나 바르나바디 공주 전하가 태국관을 방문하고 언론 활동에 참여했다.

방문 중 공주는 태국의 요리 기술과 현지 재료 활용을 강조하는 두 가지 태국 요리를 시연했다.

첫 번째는 “마니 로이 롯(Manee Roi Rot)”으로, 자연색으로 물들인 7종의 쌀국수를 사용한 짭짤한 국수 요리이다.

이 색상은 수판부리 주에서 들여온 버터플라이피 꽃, 로젤, 강황 등 태국의 식물성 재료와 허브에서 추출되었다.

이 요리에는 펫차분 주의 타마린드로 만든 양념 소스도 사용되었다.

두 번째 요리는 “칸놈 프라 파이(Khanom Phra Phai)”로, 부드러운 자연색 반죽 안에 정성스럽게 만든 달콤한 녹두 소를 넣고 코코넛 밀크와 함께 제공하는 전통 태국 디저트이다.

이번 요리 시연은 태국 요리가 장인정신, 지역 지혜, 문화적 의미, 감각적 즐거움을 어떻게 표현할 수 있는지를 보여주었다.

또한 진정성, 세심함, 정서적 연결에 뿌리를 둔 경험으로서 럭셔리를 해석하는 이번 캠페인의 메시지를 강화했다.

“Worth Life Balance”: 마인드풀니스와 의미 있는 여행을 홍보하는 태국

WTM 런던 2026에서 태국이 선보인 핵심 요소 중 하나는 “Worth-Life Balance” 제품 쇼케이스로, “Healing is the New Luxury” 개념 아래 개발되었다.

이 쇼케이스는 마인드풀니스에서 영감을 받은 여행 경험의 세 가지 차원을 소개했다.

Reconnect: 자연과의 재연결

Reconnect 체험은 숲에서 영감을 받은 향을 사용해 태국의 자연 환경을 떠올리게 했다.

이 체험은 방문객이 자연과 다시 연결되고, 속도를 늦추며, 평화로운 환경을 즐길 수 있도록 하는 여행 경험을 강조했다.

Presence: 현재 순간의 가치 인식

Presence 체험은 전통 태국 인디고 염색 직물을 선보이며, 장인정신, 문화유산, 마인드풀한 몰입을 강조했다.

방문객들은 태국 직물 전통에 담긴 정교한 공정과 창의성에 대해 소개받았다.

체험형 DIY 활동에는 인디고 원단 브로치와 타이다이 원단 노트 커버 만들기가 포함되었다.

이러한 활동은 참가자들이 태국의 문화적 장인정신을 탐색하면서 현재 순간에 집중하도록 유도했다.

Relax: 사운드 기반 웰니스 체험 탐색

Relax 체험은 태국에서 제공되는 사운드 힐링 체험을 소개하는 시작점으로 싱잉볼을 선보였다.

이 프레젠테이션은 사운드 기반 이완 실천과 연관된 차분한 분위기와, 웰니스 지향 여행에서의 역할을 강조했다.

이 세 가지 차원은 태국이 자연, 문화, 마인드풀니스, 휴식을 결합한 의미 있는 경험을 중심으로 웰니스 관광을 어떻게 포지셔닝하고 있는지를 보여주었다.

47개 태국 관광 기업, WTM 런던 2026 참가

TAT는 국제 바이어와의 비즈니스 관계를 강화하고 관광 상품을 홍보하기 위해 47개의 태국 관광 기업을 WTM 런던 2026에 참가시켰다.

대표단에는 다음이 포함되었다:

 

참가 기업 중 18곳은 최초 참가자였고, 29곳은 이전에 행사에 참여한 경험이 있었다.

대표단에는 태국의 관광 품질 및 지속가능성 이니셔티브에 참여하는 기업들도 포함되었다:

• 태국 관광 어워드: 2개 기업

• STAR 프로젝트: 34개 기업

• CF Hotels: 5개 기업

참가 업체들은 방콕, 촌부리, 끄라비, 팡응아, 펫차부리, 푸켓, 라용, 수랏타니 등 다양한 목적지를 대표했다.

이들의 참여를 통해 국제 바이어들은 여러 태국 목적지의 관광 상품을 살펴볼 수 있는 기회를 가졌다.

영국 관광 시장, 태국의 핵심 우선순위로 유지

영국은 태국의 가장 중요한 장거리 관광 시장 중 하나이며, 전체 해외 유입 시장 기준으로도 상위 10위 안에 든다.

2025년 태국은 영국 방문객 1,083,162명을 맞이해 100만 명 도달 목표를 넘어섰다.

2026년 국제 여행에 영향을 미치는 어려움에도 불구하고, 영국 시장은 여전히 강한 잠재력을 보여주고 있다.

TAT에 따르면 태국은 2026년 1월 1일부터 10월 31일까지 영국 방문객 808,214명을 기록했다.

TAT는 2026년 말까지 영국발 입국자가 1,041,987명에 달하고, 716억 50만 태국 바트(THB) 이상의 관광 수익을 창출할 것으로 전망한다.

영국 관광 시장 주요 수치

 

이 수치들은 태국의 프리미엄 관광, 웰니스, 문화 체험에 관심이 있는 새로운 방문객을 유치하는 동시에 영국 여행객을 유지하는 것이 얼마나 중요한지를 보여준다.

항공사 파트너십, 태국과 유럽 간 관광 성장 지원

TAT는 영국 및 기타 유럽 시장에서 태국으로의 접근성을 개선하기 위해 항공사 파트너들과 계속 협력하고 있다.

이 전략에는 버진 애틀랜틱(Virgin Atlantic)과 노르스 애틀랜틱 항공(Norse Atlantic Airways) 등의 항공사와의 협력이 포함되며, 이를 통해 국제 방문객의 여행 연결성과 편의성이 확대될 전망이다.

향상된 연결성은 첫 방문객과 재방문객 모두를 유치하는 데 도움이 될 것으로 기대된다.

또한 TAT는 2027년 6월 팡응아 주 카오락(Khao Lak)에서 영국 여행업계를 위한 팸투어를 마련해 관광 상품과 체험을 소개할 계획이다.

이 이니셔티브는 태국 관광 운영자와 영국 여행사들을 연결하고 추가적인 비즈니스 기회를 창출하는 것을 목표로 한다.

태국의 웰니스 관광 비전, 국제적 가시성 확대

WTM 런던 2026에서의 태국 참여는 웰니스와 고가치 여행 경험을 관광 성장의 중요한 동력으로 자리매김하려는 태국의 노력을 보여준다.

“Healing is the New Luxury” 개념을 통해 TAT는 건강과 웰빙, 문화유산, 자연, 환대, 지속가능성을 결합한 관광 모델을 제시하고 있다.

이 전략은 변화하는 국제 여행 선호에 대응하는 차별화된 경험을 개발할 수 있는 태국 관광 기업들의 기회도 부각한다.

항공사 파트너십 강화, 비즈니스 네트워크 확대, 의미 있는 여행 경험 홍보를 통해 태국은 영국 및 유럽 시장에서의 경쟁력을 유지하고자 한다.

47개의 참가 관광 기업, 1,440건 이상의 예상 비즈니스 미팅, 151억 1천만 태국 바트(THB)를 초과하는 관광 수익 전망을 바탕으로, WTM 런던 2026은 태국이 웰니스 관광 포지셔닝과 국제 관광 파트너십을 발전시키는 데 중요한 플랫폼이다.

 

참고 :

태국관광청(TAT) 태국, 세계여행마켓 런던 2026에서 “Healing is the New Luxury” 홍보

출처: 태국관광청, 2026년 11월.