Tailândia e Além: Um Plano Regional para Turismo Médico e de Bem-Estar na ASEAN
O mercado global de turismo de bem-estar está passando por um crescimento extraordinário—e o Sudeste Asiático está pronto para liderar. Mesmo antes da pandemia de COVID-19, os viajantes estavam buscando férias que melhorassem seu bem-estar. Em 2019, o Global Wellness Institute relatou que os gastos com turismo de saúde atingiram um recorde de $720 bilhões (Global Wellness Institute, 2019). Embora a pandemia tenha causado uma interrupção temporária, a recuperação foi rápida e decisiva: até 2022, os gastos globais saltaram para $817 bilhões e projeta-se que alcancem $1,3 trilhões até 2025 (Global Wellness Institute, 2023).
O Sudeste Asiático está surfando essa onda. De acordo com o China Health and Wellness Report 2024 do Jing Daily, o turismo de saúde na Ásia cresceu 28,4% de 2022 para 2023—totalizando aproximadamente $41 bilhões em gastos regionais (Jing Daily, 2024). Enquanto isso, a Global Market Insights Inc. estimou que o mercado de turismo médico e de bem-estar da ASEAN foi avaliado em $51,5 bilhões em 2023, com crescimento anual projetado superior a 12% (Global Market Insights, 2024).
Esta trajetória apresenta uma oportunidade única. À medida que o turismo internacional se recupera, viajantes conscientes da saúde estão se voltando cada vez mais para a Ásia—e particularmente para o Sudeste Asiático—em busca de cuidados preventivos, rejuvenescimento e bem-estar holístico.
Por que a ASEAN está Unicamente Posicionada
O Sudeste Asiático oferece uma mistura distinta de beleza natural, riqueza cultural e tradições curativas. Países como Tailândia, Vietnã, Camboja, Indonésia e Laos combinam harmoniosamente a sabedoria local com ofertas contemporâneas de bem-estar. Os viajantes de bem-estar desfrutam de mais do que apenas exames médicos ou tratamentos de spa—são imersos em experiências culturais profundamente enraizadas, desde a massagem tailandesa tradicional (reconhecida pela UNESCO) até a terapia herbal Jamu balinesa, banhos de vapor vietnamitas e cura Hilot filipina (UNESCO, 2019).
O ambiente natural intocado da região apoia tendências como “turismo do sono” e “retiros espirituais”, criando experiências de bem-estar imersivas e restauradoras (Grand View Research, 2023).
Tailândia: Um Exemplo de Liderança Política em Turismo de Bem-estar
A Tailândia oferece um estudo de caso em liderança nacional e planejamento estratégico. A Estratégia Nacional de 20 Anos do país (2018–2037) e a Estratégia da Política de Polo Médico (2017–2026) colocam explicitamente a Tailândia como um destino global de saúde e bem-estar (Governo Real da Tailândia, 2018; Ministério da Saúde Pública, 2017).
Antes da pandemia, a Tailândia recebia anualmente 3,5 milhões de viajantes médicos internacionais, gerando $820 milhões em receita (International Trade Administration, 2020). Em 2023, o setor se recuperou com um crescimento de 120%, atingindo $12,34 bilhões em receita (Charter of Health, 2023). A Tailândia agora ocupa o 5º lugar mundial em turismo médico (Grand View Research, 2023), com mais de 60 hospitais internacionalmente acreditados (Healthcare Accreditation Institute, 2024).
Desafios Enfrentados pelas PMEs no Setor de Bem-estar da ASEAN
Apesar do forte desempenho nacional, o turismo de bem-estar ainda é largamente impulsionado por pequenas e médias empresas (PMEs). Na Tailândia, mais de 95% dos prestadores de serviços de turismo de bem-estar são PMEs, no entanto, capturam apenas 20% do valor total do mercado (LH Bank, 2024).
Essas PMEs enfrentam desafios críticos:
• Acesso limitado ao financiamento
• Falta de marketing global e expertise digital
• Qualidade de serviço inconsistente
• Apoio governamental fragmentado e de curto prazo
Essas questões estruturais são comuns em toda a ASEAN (OCDE & ERIA, 2024). Sem apoio político direcionado e de longo prazo, muitos pequenos prestadores de bem-estar lutarão para crescer ou manter suas operações.
O Papel da TMWTA no Apoio à Competitividade das PMEs
A Thai Medical and Wellness Tourism Association (TMWTA) faz parcerias com a Global Healthcare Accreditation para oferecer treinamento profissional como o curso Certified Medical Travel Professional (CMTP) (Global Healthcare Accreditation, 2024). Também colaboramos com a Thai Lifestyle Medicine and Wellbeing Association (T.L.W.A.) para promover a inovação de serviços na medicina do estilo de vida.
A TMWTA organiza a feira anual Wellness & Travel Fair e promove a integração da cadeia de valor—onde múltiplas PMEs oferecem serviços complementares comercializados como uma única experiência. Também representamos PMEs no diálogo político por meio de parcerias com OSMEP, ISMED e TAT.
Uma Visão para a Liderança da ASEAN
Para elevar a posição global da ASEAN no turismo de bem-estar, propomos as seguintes ações regionais coordenadas:
1. Desenvolver Itinerários de Bem-estar Conjuntos da ASEAN
Criar experiências multicountry sob a marca “Jornada de Bem-estar da ASEAN”.
2. Alinhar Padrões e Credenciamento
Expandir os Padrões de Serviços de Spa da ASEAN para cobrir serviços de bem-estar mais amplos (Secretariado da ASEAN, 2018).
3. Facilitar Viagens de Bem-estar entre Fronteiras
Considerar um Visto de Bem-estar ASEAN ou passe de viagem, e melhorar a conectividade de transporte.
4. Criar uma Plataforma de Marketing Regional
Lançar uma sub-marca unificada de bem-estar da ASEAN, uma plataforma digital, e sediar eventos regionais regulares.
5. Aproveitar Estruturas Existentes da ASEAN
Integrar o turismo de bem-estar nas estratégias de turismo e PMEs da ASEAN.
Juntos, esses passos capacitarão a ASEAN a oferecer experiências de bem-estar transfronteiriças, confiáveis e de alta qualidade—beneficiando tanto os viajantes quanto as comunidades locais.
Traduzido e compilado pela Equipe de Conteúdo ArokaGO
Referências
Secretariado da ASEAN. (2018). Padrões de Serviços de Spa da ASEAN.
Charter of Health. (2023). Relatório sobre o Crescimento do Turismo Médico na Tailândia. [www.charterofhealth.org]
Global Healthcare Accreditation. (2024). Programa Certified Medical Travel Professional (CMTP).
Global Market Insights. (2024). Relatório sobre o Tamanho do Mercado de Turismo Médico e de Bem-estar. [www.gminsights.com]
Global Wellness Institute. (2019). Relatório sobre a Economia do Turismo de Bem-estar Global.
Global Wellness Institute. (2023). Relatório da Economia do Bem-estar 2023.
Grand View Research. (2023). Relatório sobre o Tamanho, Participação e Análise de Tendências do Mercado de Turismo Médico. [www.grandviewresearch.com
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