TAT Shanghai сотрудничает с Lann Space, чтобы представить Сарббури—Кхао Яй как премиальное направление для оздоровительных путешествий китайских туристов

Управление по туризму Таиланда (TAT), Шанхайское представительство, в партнерстве с Lann Space, поставщиком услуг в сфере здоровья и благополучия в Китае, запускает третье путешествие в серии Thailand Wellness Retreat Series. Под концепцией «Healing is the New Luxury» программа выделяет Сарабури и Кхао Яй как emerging destinations для целостного восстановления, осознанности и оздоровления на основе природы, ориентируясь на китайских путешественников с высокими расходами, ищущих значимые премиальные travel-опыты.

Таиланд расширяет свое предложение в сфере wellness-туризма за пределы традиционных медицинских услуг и спа-процедур, поскольку новое поколение путешественников все чаще ищет поездки, поддерживающие физическое, психическое и эмоциональное благополучие.

Последняя инициатива Управления по туризму Таиланда (TAT), Шанхайское представительство, в сотрудничестве с Lann Space отражает этот сдвиг посредством третьего выпуска Thailand Wellness Retreat Series, где Сарабури и Кхао Яй в Накхонратчасиме представлены как направления для целостного wellness-отдыха.

Стоимость ретрита составляет 17 800 юаней без учета авиаперелета, что позиционирует программу в сегменте премиальных wellness-путешествий и ориентирует ее на китайских путешественников, для которых важнее качество и ценность опыта, чем только цена.

«Healing is the New Luxury»: новое определение премиальных путешествий

Концепция «Healing is the New Luxury» отражает более широкую трансформацию в том, как современные путешественники определяют роскошь.

Традиционно luxury-путешествия ассоциировались с пятизвездочным размещением, изысканной кухней, эксклюзивными услугами и материальным комфортом. Однако сегодня время, спокойствие, качественный сон, эмоциональный баланс, доступ к природе и возможность отключиться от требовательного городского образа жизни все чаще сами по себе становятся ценными формами роскоши.

Поэтому Thailand Wellness Retreat был разработан на основе целостного подхода к благополучию.

В программу входят mindfulness и медитация, forest bathing, breathwork, а также вдохновленные тайской культурой активности и ритуалы, направленные на создание возможностей для расслабления и личного восстановления.

Участники также будут проживать в размещении, ориентированном на природу, в Сарабури и Кхао Яй, а также получать полезное питание, приготовленное из тщательно отобранных местных ингредиентов.

Вместе эти элементы призваны соединить wellness с природой, едой, местной культурой и уникальным характером направления.

Почему Сарабури и Кхао Яй?

Выбор Сарабури и Кхао Яй для третьего Thailand Wellness Retreat также подчеркивает потенциал развития новых маршрутов wellness-туризма за пределами устоявшихся туристических центров Таиланда.

Оба направления относительно доступны из Бангкока, при этом предлагают совершенно иную среду, характеризующуюся зеленью, горами и опытом, основанным на природе.

Кхао Яй, в частности, уже имеет прочную репутацию направления для отдыха и контакта с природой. Интеграция mindfulness, питания, активностей на природе и целостных wellness-опытов может еще больше укрепить его позицию как wellness-направления для внутренних и международных путешественников.

Этот подход также демонстрирует, как существующие местные активы — от природных ландшафтов и местных ингредиентов до гостеприимства и культурных практик — могут быть преобразованы в более ценные wellness-туристические продукты без опоры исключительно на крупномасштабную медицинскую инфраструктуру.

Китайские городские путешественники ищут эмоциональное восстановление

Китай остается важным рынком для туристической отрасли Таиланда, а wellness становится все более значимым фактором в туристических решениях городских потребителей.

По данным Шанхайского офиса TAT, рынок wellness-туризма в Китае продолжает демонстрировать потенциал роста, особенно среди городских профессионалов, которые все больше интересуются целостным здоровьем, управлением стрессом и эмоциональным благополучием.

Спрос на «emotional healing» поэтому становится все более значимым для разработки travel-опыта.

Для этих путешественников отпуск уже не просто означает посещение другого места. Ожидается, что само путешествие предоставит возможности замедлиться, восстановиться после повседневного давления и вернуться домой с ощущением физического и эмоционального восстановления.

Этот сдвиг может позиционировать wellness-путешествия как нечто большее, чем нишевый туристический продукт, расширяя их до категории образа жизни для потребителей с доходом выше среднего и высокими расходами.

Xiaohongshu и Douyin стимулируют рост «значимых путешествий»

Цифровые платформы также играют важную роль в формировании туристических предпочтений молодых китайских потребителей.

Платформы, такие как Xiaohongshu и Douyin, стали влиятельными каналами для поиска направлений, туристического вдохновения и принятия решений о покупке, особенно в отношении lifestyle-опытов.

Контент о self-care, ретритах на природе, здоровой пище, медитации, slow living и уходе от давления городской жизни способствовал росту видимости wellness-ориентированных поездок.

Это тесно связано с растущей концепцией «Meaningful Travel» — путешествий, которые дают путешественникам ощущение личной ценности и эмоциональной значимости помимо осмотра достопримечательностей.

Для Таиланда эта тенденция открывает возможность объединить несколько уже существующих сильных сторон, включая природные ресурсы, тайское гостеприимство, местную кухню, традиционные wellness-практики и культурные впечатления, в уникальные туристические продукты, способные найти отклик у международных wellness-путешественников.

Стратегическое партнерство для привлечения китайских путешественников с высоким потенциалом

Партнерство между Шанхайским офисом TAT и Lann Space также демонстрирует более таргетированный подход к маркетингу wellness-туризма.

Сотрудничая с партнером в сфере здоровья и благополучия, который уже имеет доступ к ориентированным на здоровье потребителям в Китае, инициатива может потенциально охватить аудиторию с подтвержденным интересом к well-being, а не полагаться исключительно на широкое продвижение направления.

Развитие Thailand Wellness Retreat как серии также обеспечивает преемственность и создает возможности знакомить возвращающихся путешественников с различными тайскими wellness-направлениями и опытом.

Инициатива также планирует задействовать key opinion leaders (KOLs) и достоверный контент о здоровье и благополучии на китайских цифровых платформах, чтобы повысить осведомленность и вдохновить целевую аудиторию на поездку.

Также ожидается, что данные и аналитика о путешественниках сыграют важную роль в совершенствовании продуктов и услуг, чтобы лучше соответствовать меняющимся ожиданиям ориентированных на wellness китайских путешественников.

От медицинского туризма к более широкой wellness-экономике

Инициатива также отражает более широкую возможность для Таиланда расширить свое международное предложение в сфере health tourism от medical tourism к более широкой wellness-экономике.

Таиланд давно известен на международном уровне медицинскими услугами — от check-up-обследований и стоматологии до специализированного лечения и косметических процедур, — а также всемирно признанными спа-услугами и сектором традиционного тайского массажа.

Однако будущий рынок health travel начинается не только тогда, когда путешественник заболевает.

Появляются новые возможности среди потребителей, которые хотят активно поддерживать и улучшать свое здоровье посредством preventive wellness, healthy aging, питания, mental wellness, mindfulness и оздоровления на основе природы.

Это означает, что потенциальный международный health traveler будущего необязательно будет пациентом.

Это могут быть просто здоровые люди, которые хотят стать еще здоровее, чувствовать себя лучше и улучшить качество жизни.

Это значительно расширяет потенциальный рынок за пределы conventional medical tourism.

Возможность Таиланда как премиального wellness-направления

Для Таиланда следующий вызов заключается не просто в том, чтобы сообщить, что в стране «есть wellness».

Более значимая возможность состоит в том, чтобы преобразовать существующие активы в интегрированные wellness-опыты, которые международные путешественники могут открыть для себя, приобрести и прожить как целостное путешествие.

Размещение, полезная кухня, природа, wellness-активности, медицинские специалисты, тайская мудрость, транспорт и гостеприимство — все это может стать взаимосвязанными элементами опыта направления.

Thailand Wellness Retreat Series служит примером того, как продвижение направления может эволюционировать в разработку четко определенных wellness-туристических продуктов для конкретных международных рынков.

Премиальный китайский рынок особенно значим благодаря своей покупательной способности, растущему интересу к здоровью и благополучию, а также высокой зависимости от цифровых платформ при поиске и оценке travel-опыта.

Если Таиланд сможет продолжить разработку wellness-продуктов, ориентированных на конкретные рынки, используя данные о путешественниках для совершенствования опыта, страна получит возможность укрепить свою позицию не только как направление для отдыха и medical tourism, но и продвинуться к статусу ведущего Premium Wellness Destination на международной арене.

Для нового поколения премиальных путешественников роскошь, возможно, больше не измеряется только количеством звезд у отеля.

Все чаще она может измеряться чем-то более личным:

временем, спокойствием, природой, здоровьем и возможностью снова соединиться с собой.

И именно в этом заключается идея:

«Healing is the New Luxury.»

 

Источник : Tourism Authority of Thailand