泰国及其他：东盟医疗与健康旅游的区域蓝图
全球健康旅游市场正在经历非凡的增长—东南亚有望成为领头羊。在COVID-19疫情之前，游客就已经在寻求提升自身健康的假期。2019年，全球健康研究院报告称健康旅游支出达到创纪录的7200亿美元（全球健康研究院，2019年）。虽然疫情造成了暂时的中断，但复苏迅速而果断：到2022年，全球支出已飙升至8170亿美元，预计到2025年将达到1.3万亿美元（全球健康研究院，2023年）。
东南亚正在乘势而上。根据《Jing Daily》的《中国健康和养生报告2024》，亚洲的健康旅游从2022年到2023年增幅达28.4%—区域消费总额约为410亿美元（Jing Daily，2024年）。与此同时，Global Market Insights Inc.估计，2023年东盟医疗和健康旅游市场估值为515亿美元，预计年增长率将超过12%（Global Market Insights，2024年）。
这一发展路径带来了独特的机遇。随着国际旅行复苏，越来越多关注健康的旅客将目光转向亚洲，特别是东南亚，以寻求预防性医疗、康复以及整体健康体验。
为什么东盟具备独特的优势
东南亚提供了独特的自然美景、丰富的文化和疗愈传统。泰国、越南、柬埔寨、印度尼西亚和老挝等国将本地智慧与现代健康产品无缝结合。健康游客不仅仅享受体检或水疗体验—他们还沉浸在深厚的文化体验中，从联合国教科文组织认可的泰式按摩到巴厘岛的Jamu草药疗法、越南蒸汽浴以及菲律宾的Hilot疗法（联合国教科文组织，2019年）。
该地区的纯净自然环境支持“睡眠旅游”和“精神修行”等趋势，创造出身临其境的恢复性健康体验（Grand View Research，2023年）。
泰国：健康旅游政策的领先示例
泰国提供了国家领导和战略规划的案例研究。国家的20年国家战略（2018-2037）和医疗枢纽政策战略（2017-2026）明确将其定位为全球健康与养生目的地（泰国皇家政府，2018年；公共卫生部，2017年）。
疫情之前，泰国每年接待350万国际医疗旅游者，创造8.2亿美元收入（国际贸易署，2020年）。到2023年，该行业实现120%的复苏增长，收入达到123.4亿美元（健康宪章，2023年）。泰国现在在医疗旅游全球排名中位居第五，拥有超过60家获得国际认可的医院（健康认证研究所，2024年）。
东南亚健康行业中的中小企业面临的挑战
尽管整体表现强劲，健康旅游仍主要由中小企业（SME）驱动。在泰国，超过95%的健康旅游供应商是中小企业，但他们只占总市场价值的20%（LH Bank，2024年）。
这些中小企业面临的关键挑战：
• 融资渠道有限
• 缺乏全球营销和数字技术专长
• 服务质量不一
• 政府支持碎片化且短期化
这些结构性问题在东盟各地普遍存在（经合组织和ERIA，2024年）。如果没有目标明确的长期政策支持，许多小型健康提供商将难以增长或维持其运营。
TMWTA在支持中小企业竞争力中的角色
泰国医疗与健康旅游协会（TMWTA）与全球医疗保健认证机构合作，提供专业培训，如认证医疗旅游专业人员（CMTP）课程（全球医疗保健认证，2024年）。我们还与泰国生活方式医学与健康协会（T.L.W.A.）合作，推动生活方式医学的服务创新。
TMWTA组织年度健康与旅游展，并推动价值链整合—多个中小企业提供的互补性服务作为单一体验进行营销。我们还通过与OSMEP、ISMED和TAT的合作在政策对话中代表中小企业。
东盟领导的愿景
为提升东盟在全球健康旅游中的地位，我们提出以下协调区域行动：
1. 发展联合东盟健康行程
在“东盟健康旅程”品牌下打造多国体验。
2. 对齐标准与认证
扩大东盟水疗服务标准，涵盖更广泛的健康服务（东盟秘书处，2018年）。
3. 便利跨境健康旅游
考虑推出东盟健康签证或旅行通行证，并改善交通连接。
4. 创建区域市场营销平台
推出统一的东盟健康子品牌、数字平台，并定期举办区域活动。
5. 利用现有的东盟框架
将健康旅游融入东盟旅游和中小企业战略中。
综合这些步骤，东盟将能够提供无缝、可信赖的高质量健康体验，跨境利益惠及旅行者和地方社区。
由ArokaGO内容团队翻译和整理
参考文献
东盟秘书处。（2018年）。东盟水疗服务标准。
健康宪章。（2023年）。泰国医疗旅游增长报告。 [www.charterofhealth.org]
全球医疗保健认证。（2024年）。认证医疗旅游专业人员（CMTP）项目。
全球市场洞察。（2024年）。医疗和健康旅游市场规模报告。 [www.gminsights.com]
全球健康研究院。（2019年）。全球健康旅游经济报告。
全球健康研究院。（2023年）。健康经济报告2023。
Grand View Research。（2023年）。医疗旅游市场规模、份额和趋势分析报告。 [www.grandviewresearch.com]
泰国健康认证研究所。（2024年）。国际认证的泰国医院名单。
国际贸易署。（2020年）。泰国–医疗服务概述。 [www.trade.gov](http://www.trade.gov)
Jing Daily。（2024年）。中国健康和养生报告2024。
LH Bank。（2024年）。SME Insight：泰国的健康和养生旅游。 [www.l
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