TAT上海与Lann Space合作，将沙拉武里—考艾定位为中国旅客的高端康养目的地

泰国国家旅游局（TAT）上海办事处已与中国健康与养生服务提供商 Lann Space 合作，推出泰国 Wellness Retreat 系列的第三站。该项目以“Healing is the New Luxury”为理念，重点推广沙拉武里和考艾作为整体康复、正念与自然疗愈的新兴目的地，面向寻求有意义的高端旅行体验的高消费中国游客。

泰国正将其健康旅游产品拓展至传统医疗服务和水疗体验之外，因为新一代旅行者越来越希望通过旅程获得有助于身心和情绪健康的体验。

泰国国家旅游局（TAT）上海办事处与 Lann Space 合作推出的最新举措，通过第三届泰国 Wellness Retreat 系列体现了这一转变，并将北标府的沙拉武里和呵叻府的考艾作为整体健康体验目的地。

该静修项目售价为 17,800 人民币，不含机票，定位于高端健康旅游细分市场，面向重视体验质量与价值而非单纯价格的中国游客。

“Healing is the New Luxury”：高端旅行的新定义

“Healing is the New Luxury”这一理念反映了现代旅行者对奢华定义的更广泛转变。

传统上，奢华旅行通常与五星级住宿、精致餐饮、专属服务和物质舒适联系在一起。然而，如今时间、宁静、优质睡眠、情绪平衡、亲近自然以及摆脱高压都市生活方式的机会，正日益成为同样珍贵的奢华形式。

因此，泰国 Wellness Retreat 以整体健康为核心进行设计。

活动包括正念与冥想、森林浴、呼吸练习，以及受泰国文化启发的活动和仪式，旨在为参与者创造放松与个人恢复的机会。

参与者还将入住沙拉武里和考艾的自然风格住宿，并搭配采用精心挑选的当地食材烹制的健康餐食。

这些元素共同旨在将健康与自然、饮食、当地文化以及目的地独特性联系起来。

为何选择沙拉武里和考艾？

在第三届泰国 Wellness Retreat 中选择沙拉武里和考艾，也凸显了在泰国既有旅游中心之外开发新健康旅游路线的潜力。

这两个目的地都可从曼谷较便捷地抵达，同时又提供了截然不同的环境，以绿色景观、山地风貌和自然体验为特色。

考艾尤其已作为休闲和自然旅游目的地享有良好声誉。将正念、营养、自然活动和整体健康体验融入其中，或可进一步强化其作为国内外游客健康旅游目的地的地位。

这一做法也表明，从自然景观、当地食材到接待服务和文化实践等既有本地资产，都可以在不单纯依赖大型医疗基础设施的情况下，转化为更高价值的健康旅游体验。

中国城市游客寻求情绪修复

中国仍是泰国旅游业的重要市场，而健康与养生正日益成为城市消费者旅行决策中的相关因素。

据泰国国家旅游局上海办事处称，中国健康旅游市场持续展现增长潜力，尤其是在越来越关注整体健康、压力管理和情绪福祉的城市专业人群中。

因此，对“情绪疗愈”的需求在旅行体验设计中的相关性日益增强。

对这些游客而言，假期不再仅仅是去另一个目的地游览。人们期望旅程本身能够提供放慢脚步、从日常压力中恢复，并在返家时感到身心焕然一新的机会。

这一转变可能使健康旅行不再只是小众旅游产品，而是扩展为中高收入和高消费人群的一种生活方式类别。

小红书和抖音推动“有意义旅行”的兴起

数字平台也在塑造年轻中国消费者的旅行偏好方面发挥着重要作用。

小红书和抖音等平台已成为具有影响力的目的地发现、旅行灵感获取和购买决策渠道，尤其适用于生活方式导向的体验。

围绕自我关怀、自然静修、健康饮食、冥想、慢生活以及逃离都市压力的内容，有助于提升健康导向旅行的可见度。

这与日益流行的“有意义旅行”概念密切相关——即超越观光本身、能够为旅行者带来个人价值和情感意义的旅程。

对泰国而言，这一趋势提供了一个机会，可将自然资源、泰式待客之道、当地美食、传统养生实践和文化体验等多项既有优势整合起来，打造能够引起国际健康旅行者共鸣的特色旅行产品。

战略合作触达高潜力中国游客

泰国国家旅游局上海办事处与 Lann Space 的合作，也体现了更具针对性的健康旅游营销方式。

通过与已接触到中国健康意识消费者的健康与养生合作伙伴协作，该项目有望触达对健康有明确兴趣的受众，而不仅仅依赖广泛的目的地营销。

将泰国 Wellness Retreat 打造为系列产品，也有助于保持连续性，并为回访游客介绍不同的泰国健康目的地和体验创造机会。

该举措还计划利用关键意见领袖（KOL）以及中国数字平台上可信的健康与养生内容，提升认知度并激发目标消费者的出行动机。

数据和游客洞察也预计将在优化产品与服务方面发挥重要作用，使其更符合中国健康导向旅行者不断变化的期望。

从医疗旅游到更广泛的健康经济

该举措也反映出泰国将国际健康旅游产品从医疗旅游拓展至更广泛健康经济的更大机遇。

长期以来，泰国在国际上因健康检查、牙科、专科治疗和医美等医疗服务而广受认可，同时其水疗和泰式传统按摩产业也享誉全球。

然而，未来的健康旅行市场并不只在游客生病后才开始。

如今，越来越多消费者希望通过预防性健康、健康老龄化、营养、心理健康、正念和自然疗愈等方式，主动维持并改善自身健康。

这意味着，未来潜在的国际健康旅行者未必一定是患者。

他们可能只是希望变得更健康、感觉更好，并提升生活质量的健康人群。

这将潜在市场显著扩大，超越传统医疗旅游的范畴。

泰国作为高端健康目的地的机遇

因此，对泰国而言，下一步挑战不仅仅是传达“泰国拥有健康养生资源”。

更大的机遇在于，将现有资源转化为国际游客可以发现、购买并作为完整旅程体验的整合型健康体验。

住宿、健康餐饮、自然环境、健康活动、医疗专业人士、泰式智慧、交通与接待服务，都可以成为目的地体验中相互关联的组成部分。

泰国 Wellness Retreat 系列为目的地推广如何发展为面向特定国际市场的、清晰定义的健康旅游产品提供了一个示例。

中国高端市场尤为重要，因为其购买力强、对健康与福祉的兴趣不断增长，并且高度依赖数字平台来发现和评估旅行体验。

如果泰国能够持续开发面向细分市场的健康产品，并利用游客洞察来优化体验，那么该国就有机会在休闲旅游和医疗旅游目的地之外进一步强化自身定位，迈向国际舞台上的领先高端健康目的地。

对于新一代高端旅行者而言，奢华或许不再仅仅以酒店星级数量来衡量。

它越来越可能体现在更个人化的东西上：

时间、宁静、自然、健康，以及重新与自我连接的机会。

这正是以下理念背后的含义：

“Healing is the New Luxury.”

 

来源： 泰国国家旅游局