تايلاند تكشف استراتيجية «الشفاء هو الرفاهية الجديدة» لجذب المسافرين الدوليين ذوي القيمة العالية في عام 2027

تستعد هيئة السياحة في تايلاند (TAT) لإطلاق استراتيجية تسويق سياحي جديدة تحت مفهوم “Healing Is the New Luxury”، واضعةً تايلاند كوجهة لتجارب الرفاهية المتميزة، والسفر المرتكز على الصحة، والرحلات الثقافية الهادفة. وستقود هذه المبادرة إلى إطلاق حملة “Healing Journey Paradise in Thailand” في أوائل عام 2027، مع تكليف مكاتب TAT الـ29 في الخارج بتطوير مسارات سفر مبتكرة لجذب الزوار الدوليين ذوي القيمة العالية وتوزيع عائدات السياحة إلى الوجهات الثانوية والمجتمعات المحلية.

وأوضحت Thapanee Kiatphaibool، محافظ هيئة السياحة في تايلاند، خطط الهيئة لتقديم الاستراتيجية الجديدة عقب انتهاء حملة الترويج السياحي الإقليمية “Feel All the Feeling”، وذلك في حوالي سبتمبر - أكتوبر 2026.

وتمثل المبادرة المقبلة تحولًا نحو تجارب سياحية تجمع بين العافية، والاسترخاء، والاكتشاف الثقافي، وأنماط الحياة المحلية، والضيافة الفاخرة.

كما تخطط TAT لإعادة هيكلة بعض جوانب نهجها التسويقي الدولي، وتشجيع المكاتب الخارجية على تطوير منتجات سفر مصممة خصيصًا لتلبية اهتمامات وتوقعات شرائح محددة من الزوار.

ويتمثل الهدف الأوسع في تعزيز القدرة التنافسية لتايلاند في سوق السياحة الدولية، مع خلق فرص اقتصادية مستدامة تتجاوز الوجهات السياحية الراسخة في البلاد.

Healing Is the New Luxury: تايلاند تقدم استراتيجية تجربة السياحة 5R

يقع في قلب الاستراتيجية الجديدة إطار تجربة من خمسة أجزاء يُعرف باسم 5Rs: Healing, Recharge, Relish, Revive and Rediscover.

ويهدف هذا الإطار إلى توجيه تطوير تجارب السفر التي تربط بين الرفاه الشخصي والسياحة.

وفقًا لهذا النهج، لم تعد السياحة الفاخرة تُعرَّف فقط بالإقامة الراقية أو الخدمات الحصرية، بل تشمل أيضًا تجارب تتيح للمسافرين الاسترخاء، واستعادة طاقتهم، واستكشاف الثقافة المحلية، وإعادة التواصل مع ذواتهم.

وتخطط TAT لترجمة هذا المفهوم إلى حملة “Healing Journey Paradise in Thailand”، المقرر إطلاقها رسميًا في أوائل عام 2027.

وستروّج الحملة لإمكانات تايلاند كوجهة للسياحة العلاجية، وتجارب السفر الراقية، والرحلات ذات الطابع الصحي.

وبدلاً من الاعتماد حصريًا على المنتجات السياحية الراسخة، تهدف TAT إلى تشجيع تطوير مسارات مميزة تستجيب لتغير تفضيلات المسافرين.

TAT تحشد 29 مكتبًا خارجيًا لتطوير مسارات جديدة لـ Healing Journey

يشمل عنصر رئيسي في الاستراتيجية شبكة TAT المؤلفة من 29 مكتبًا خارجيًا، والتي ستُكلَّف بابتكار مسارات سياحية جديدة موجهة إلى أسواقها الدولية المختلفة.

وسيُطلب من كل مكتب اقتراح ثلاثة مسارات ضمن فئات منتجات مختلفة: Gold وSilver وBronze.

وسيتم تقييم المقترحات بناءً على إمكاناتها السوقية، وأصالتها، وجاهزيتها التشغيلية، وقدرتها على جذب المسافرين الدوليين.

ومن بين المكاتب الـ29 المشاركة، تخطط TAT لاختيار 10 مكاتب ذات أقوى المقترحات.

وستحصل المكاتب المختارة على ميزانيات إضافية للتسويق والترويج لدعم تنفيذ منتجاتها السياحية المقترحة.

وقد يتم أيضًا تكييف المفاهيم الناجحة والترويج لها عبر أسواق دولية أخرى، بما يتيح وصول المسارات المبتكرة إلى جمهور أوسع.

وتهدف المبادرة إلى تشجيع المكاتب الخارجية على تجاوز الترويج التقليدي للوجهات، والاضطلاع بدور أكثر فاعلية في تطوير تجارب سياحية مدفوعة بالسوق.

فئات Gold وSilver وBronze لربط السياحة الفاخرة بالمجتمعات المحلية

سيتم تنظيم مسارات Healing Journey المقترحة من TAT ضمن ثلاث فئات لدعم تسويق سياحي أكثر استهدافًا.

فئة Gold: تجارب متميزة وجاهزة للسوق

ستركز فئة Gold على الوجهات السياحية الكبرى ومنتجات السفر الراقية الجاهزة بالفعل لخدمة الزوار الدوليين.

ومن المتوقع أن توفر هذه التجارب مستوى عاليًا من الجاهزية الخدمية، ويمكن طرحها في الأسواق الخارجية دون الحاجة إلى تطوير إضافي واسع النطاق.

فئتا Silver وBronze: الوجهات الثانوية والسياحة المجتمعية

ستركز فئتا Silver وBronze على الربط بين 55 مقاطعة سياحية ثانوية في تايلاند و18 مجتمعًا سياحيًا مختارًا ضمن مبادرة Link Plus.

وقد تشمل هذه المسارات وجهات وتجارب تتطلب تطويرًا إضافيًا للمنتج أو تحفيزًا للسوق أو دعمًا ترويجيًا.

ومن خلال دمج الوجهات الثانوية والمجتمعات المحلية في مسارات السفر الفاخرة، تهدف TAT إلى توسيع فرص السياحة إلى ما وراء النقاط السياحية المعروفة.

كما يسعى هذا النهج إلى خلق تجارب زائرين أكثر تنوعًا مع دعم الأعمال المحلية والتنمية الاقتصادية الإقليمية.

السرد القصصي والتجارب الثقافية تتصدر المشهد

عنصر مهم آخر في استراتيجية TAT هو التركيز الأكبر على السرد القصصي وابتكار تجارب سياحية مميزة.

فبدلًا من الترويج المتكرر للمعالم القائمة بصيغ مألوفة، ترغب الهيئة في أن يقدم مشغلو السياحة روايات جديدة، ووجهات جديدة، وروابط ثقافية جديدة.

وفي بانكوك، على سبيل المثال، أبرزت TAT فرصًا لتوسيع التجارب السياحية لتتجاوز الأحياء الشهيرة مثل Song Wat وTalat Noi إلى مناطق قريبة تشمل Chakkrawat.

وتوفر هذه الأحياء فرصًا لتطوير مسارات تعتمد على التاريخ المحلي، والعمارة، والتراث الثقافي، والمأكولات، وأنماط الحياة المجتمعية.

ويهدف مفهوم Healing Journey أيضًا إلى التوسع إلى ما هو أبعد من ملاذات العافية التقليدية.

وتشمل الموضوعات المحتملة الثقافة والتاريخ، واليقظة الذهنية والروحانية، والمهرجانات وفنون الطهي، بما يتيح للمشغلين إنشاء تجارب سفر قائمة على اهتمامات الزوار المختلفة.

كما يدعم هذا النهج السياحة القائمة على المجموعات، حيث يتم تصميم المسارات وفقًا لاحتياجات شرائح محددة من المسافرين بدلًا من الوجهات الثابتة.

ومن الأمثلة على ذلك تجربة سفر تعليمية مقترحة من مكتب TAT في طوكيو تستهدف الطلاب والمسافرين الشباب.

وقد يتيح هذا القدر من المرونة لتايلاند تطوير محفظة أوسع من تجارب السياحة لمختلف الأسواق الدولية.

العمل مع السلطات الإقليمية لتحسين جاهزية السياحة

تخطط TAT لإشراك كبار مسؤولي الهيئة ومشغلي السياحة في تقييم المسارات المقترحة.

وسيقيّمُ عملية الاختيار ثلاثة مجالات رئيسية: الفعالية التسويقية، وجاهزية الوجهة، وجودة الخدمة.

أولًا، يجب على كل مكتب خارجي تقديم خطة تسويقية شاملة توضح الجمهور المستهدف، واستراتيجية استقطاب الزوار، والأنشطة الترويجية، ونهج البيع.

ثانيًا، يجب أن تُظهر الوجهات المقترحة جاهزية كافية من جانب العرض.

ويشمل ذلك التنسيق مع حكام المقاطعات، والمنظمات الإدارية الإقليمية، والسلطات الإدارية المحلية لضمان أن النقل، وسهولة الوصول، والخدمات السياحية يمكنها دعم تجارب الزائرين المقترحة.

ثالثًا، ستؤكد TAT على تنمية القوى العاملة من خلال نهجها Strive for Excellence.

وسيُشجَّع العاملون المحليون في السياحة ومقدمو الخدمات، بما في ذلك مشغلو القوارب طويلة الذيل ومؤسسات السياحة المجتمعية، على تعزيز قدراتهم الخدمية لتلبية توقعات المسافرين ذوي القيمة الأعلى.

ومن المقرر استكمال عملية التطوير والاختيار بحلول ديسمبر 2026، قبل الإطلاق المخطط للحملة في أوائل 2027.

استراتيجية Partner 360 تستهدف السياحة الطبية والعلاجية وسياحة الجمال

إلى جانب تطوير مسارات السفر الجديدة، تخطط TAT لتوسيع التعاون مع الشركاء التجاريين من خلال نهجها Partner 360.

وتهدف المبادرة إلى ربط أعمال السياحة بشبكة أوسع من الشركاء مع تقديم استراتيجيات تسويق أكثر استهدافًا.

وتعتزم TAT الاستفادة بشكل أكبر من الذكاء الاصطناعي، ورؤى المستهلكين، ومنصات التواصل الاجتماعي لتحديد شرائح محددة من الزوار الدوليين والتفاعل معها.

وفي إطار مفهوم Visitor Economy الأوسع، تشمل الأسواق ذات الأولوية المسافرين لأغراض طبية وعلاجية، وزوار سياحة الجمال، والطلاب والمسافرين لأغراض تعليمية، والسياح من أسواق super long-haul.

ويعكس التركيز على Medical & Wellness Tourism وBeauty Tourism فرص ربط خدمات الرعاية الصحية والعافية في تايلاند ببنيتها السياحية الراسخة.

وقد تشمل أوجه التعاون المحتملة الفنادق، والمنتجعات، ومقدمي الرعاية الصحية، ومشغلي العافية، ووكلاء السفر، وغيرها من الأعمال الخدمية.

ومن خلال تطوير تجارب سياحية أكثر تكاملًا، تهدف TAT إلى تعزيز جاذبية تايلاند لدى المسافرين الباحثين عن رحلات متخصصة، ومتميزة، ومخصصة.

Link Plus يربط المسافرين الفاخرين بـ 18 مجتمعًا سياحيًا

كما تمضي TAT قدمًا في مبادرة Link Plus لربط تجارب السياحة الراقية بالوجهات القائمة على المجتمع.

وقد حدد البرنامج 18 مجتمعًا سياحيًا يتمتعون بإمكانات للمشاركة في مسارات السياحة الفاخرة.

ويتضمن أحد الأمثلة التعاون المقترح مع وسطاء اليخوت الفاخرة superyacht لتعريف المسافرين الفاخرين بـ Ban Bang Rong، وهي وجهة سياحة مجتمعية معترف بها في فوكيت.

ويهدف هذا المفهوم إلى ربط الزوار القادمين عبر قنوات السفر الراقية بتجارب محلية أصيلة، بما في ذلك ثقافة المجتمع، والطعام، والبيئات الطبيعية، وأنماط الحياة التقليدية.

ومن خلال الربط بين السياحة الفاخرة والأنشطة المجتمعية، تهدف TAT إلى إتاحة الفرصة للأعمال المحلية للمشاركة في أسواق سياحية ذات قيمة أعلى.

كما تدعم المبادرة الجهود المبذولة لتوزيع دخل السياحة على نطاق أوسع مع الحفاظ على الهويات المميزة للمجتمعات المشاركة.

تايلاند توسع المهرجانات الدولية والسياحة الليلية

إلى جانب المسارات ذات الطابع الصحي، تخطط TAT لتعزيز الجاذبية السياحية لتايلاند من خلال المهرجانات الكبرى والتجارب الليلية.

وتعد الفعاليات المعترف بها دوليًا، بما في ذلك Loy Krathong، واحتفالات العد التنازلي للعام الجديد، ومهرجانات الموسيقى والفنون الكبرى مثل Wonderfruit، من بين الأنشطة التي أبرزتها الاستراتيجية.

ومن المبادرات المقبلة الرئيسية VIJIT CHAO PHRAYA 2026، المقرر إقامته من 13 نوفمبر إلى 13 ديسمبر 2026.

ومن المخطط أن يتضمن الحدث تركيبات إضاءة إبداعية وتجارب بصرية على طول نهر Chao Phraya في بانكوك.

ومن خلال تحويل المعالم والمناظر الطبيعية المطلة على النهر إلى معالم جذب ليلية، تهدف TAT إلى تشجيع الزوار على استكشاف بانكوك بعد غروب الشمس.

كما صُممت المبادرة لربط السياحة الليلية بالمطاعم، والفنادق، والرحلات النهرية، والمعالم السياحية، وأعمال الضيافة على طول النهر.

ويهدف هذا النهج المتكامل إلى تشجيع إنفاق الزوار، ودعم الأعمال المحلية، وخلق أسباب إضافية للمسافرين لتمديد إقامتهم.

كما تخطط TAT لمواصلة تطوير فعاليات VIJIT عبر المناطق الخمس في تايلاند لتعزيز السفر خارج بانكوك والمراكز السياحية الراسخة.

وتشكل هذه الأنشطة جزءًا من الجهود الأوسع للهيئة لتنويع المنتجات السياحية، وزيادة الإقامات الليلية، وتوزيع المنافع الاقتصادية في مختلف أنحاء البلاد.

Healing Journey Paradise in Thailand: اتجاه جديد للسياحة في 2027

يعكس الإطلاق المخطط لـ “Healing Journey Paradise in Thailand” طموح TAT لإعادة تعريف عروض تايلاند السياحية من خلال تجارب هادفة، ورفاه شخصي، وخلق قيمة مستدامة.

ومن خلال دمج الصحة، والعافية، والسفر الفاخر، والتراث الثقافي، وفنون الطهي، والسياحة المجتمعية، تسعى الاستراتيجية إلى تطوير منتجات تجذب الزوار الدوليين ذوي القيمة العالية.

كما يمثل إشراك المكاتب الخارجية لـ TAT في تصميم مسارات مخصصة للأسواق نهجًا أكثر تعاونًا في تطوير المنتجات السياحية.

وبدلًا من التركيز فقط على الترويج للوجهات القائمة، تهدف الهيئة إلى ربط الطلب في الأسواق الدولية بتجارب جديدة يتم تطويرها في مختلف أنحاء تايلاند.

وقد تخلق الاستراتيجية فرصًا لمقدمي الرعاية الصحية، وشركات العافية، ومشغلي الضيافة، والمجتمعات المحلية للمشاركة في الاقتصاد السياحي المتطور في البلاد.

وعليه فإن “Healing Is the New Luxury” يمثل أكثر من مجرد رسالة تسويقية سياحية؛ فهو إطار لتطوير تجارب سفر فاخرة وموجهة نحو العافية، تربط الطلب السياحي الدولي بالفرص الاقتصادية المحلية، والهوية الثقافية، والاستدامة طويلة الأمد.

ومع التخطيط لإطلاق الحملة رسميًا في أوائل 2027، تستعد تايلاند لتقديم جيل جديد من تجارب السفر المصممة لجذب الزوار ذوي القيمة العالية مع دعم نمو سياحي أكثر شمولًا.

 

المصدر: هيئة السياحة في تايلاند (TAT)، استنادًا إلى استراتيجية السياحة وخطط الحملة التي عرضتها محافظ TAT Thapanee Kiatphaibool.