TAT sieht starkes Wachstum in europäischen und nahöstlichen Touristenmärkten trotz Eintritts in die Grüne Saison

Die Tourismusbehörde von Thailand (TAT) hat vielversprechende Wachstumszeichen in wichtigen internationalen Touristenmärkten berichtet, insbesondere in Europa, dem Nahen Osten, den Amerikas und Ozeanien, wo seit Jahresbeginn durchgehend zweistelliges Wachstum beobachtet wurde. Die TAT bemüht sich nun, Qualitätsmärkte in „Millionenmärkte“ zu verwandeln und die Tourismusindustrie auf einen nachhaltigen „Wert vor Volumen“-Ansatz umzustellen.

Laut TAT-Gouverneurin Frau Thapanee Kiatphaibool zeigte der internationale Tourismus während der Green Season (1.–9. Juni 2025) in mehreren Märkten starkes Wachstum. Besonders bemerkenswert ist, dass Malaysia China als wichtigster Herkunftsmarkt für ausländische Besucher in Thailand überholt hat. Seit Anfang Juni stiegen die Ankünfte malaysischer Touristen – ein Schlüsselmarkt für Thailand – um 13,22 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Auch in europäischen Märkten mit hoher Kaufkraft ist ein positives Wachstum zu verzeichnen, die gemeinsam um 13 % wuchsen. Die Ankünfte von Touristen aus Deutschland stiegen um 71 %, aus Italien um 28 % und aus der Schweiz um 24 %. Der Markt im Nahen Osten, der seine Hochsaison erreicht, verzeichnete ein Wachstum von bis zu 55 %, insbesondere aus Saudi-Arabien (+61 %), Oman (+54 %), den VAE (+51 %) und Israel (+32,49 %). Zudem zeigen auch aufstrebende Märkte wie die Philippinen (+24 %) starke Wachstumszeichen.

Laut Daten des Einwanderungsamtes wurden vom 1. Januar bis zum 9. Juni 2025 insgesamt 15.543.344 internationale Ankünfte in Thailand registriert. Große Märkte, die weiterhin hohes Wachstum zeigen, sind Indien (1.042.304 Besucher, +15,4 %), Russland (983.579, +12,96 %), das Vereinigte Königreich (531.030, +19,3 %), die USA (492.659, +10,2 %), Deutschland (476.356, +11,82 %), Japan (462.647, +9,94 %), Frankreich (429.516, +19,27 %) und Australien (350.851, +14,67 %). Mittelgroße Märkte mit hohem Potenzial umfassen Israel (165.602, +74,65 %), Italien (136.209, +28,45 %), Kanada (134.095, +7,12 %), Polen (120.944, +31,07 %), die Niederlande (119.992, +12,69 %) und Schweden (117.434, +10,47 %).

Mit Blick auf das dritte Quartal erwartet die TAT starke Signale von Vorbuchungen der Fluggesellschaften für die Periode Juli–September 2025 (Sommerslot) mit prognostiziertem Wachstum in den meisten Regionen: Europa (+21 %), Naher Osten (+25 %) und Asien (+7 %). Es wird erwartet, dass das Momentum von Oktober bis Dezember 2025 (Winterslot) fortgesetzt wird, mit prognostizierten Zuwächsen aus Europa (+17 %), den Amerikas (+12 %) und Asien (+22 %).

Die TAT konzentriert sich auf die Verlagerung von Märkten und den Ausgleich der Nachfrage, während sie sich auf Segmente mit hohem Potenzial richtet. Für den britischen Markt bieten neue Direktflüge von London nach Bangkok durch Norse Atlantic Airways (2–4 wöchentliche Flüge) und verstärkte Flüge von TUI UK (London–Bangkok und Manchester–Bangkok zweimal wöchentlich) Möglichkeiten. Die TAT startet gemeinsame Promotionen mit British Airways und Norse Atlantic Airways, um sowohl Erst- als auch Wiederholungsbesuche zu fördern.

In Deutschland wird die TAT mit großen Reiseveranstaltern wie Der, TUI und Condor Airlines zusammenarbeiten, um von Oktober bis Dezember 2025 Charterflüge zu betreiben, zusammen mit Promi-Studienreisen, die auf DINKs, Gen Z und LGBTQ-Reisende abzielen. In Russland werden gemeinsame Promotionen mit großen Reiseveranstaltern durchgeführt, die Netzwerke sowohl in Erst- als auch in Zweitstädten haben. In Frankreich wird die TAT mit Unternehmen wie Carrefour Voyages, Lastminute und Edreams (Opodo) zusammenarbeiten und an wichtigen Reisemessen wie der Cannes Yachts Show und der Wedding & Honeymoon Fair teilnehmen. Für den US-amerikanischen Markt wird die TAT die „2 by 4 Global Amazing Month Campaign“ auf Travelstride starten und mit EVA Air in einer kooperativen Verkaufskampagne über Expedia zusammenarbeiten.

Angesichts der sich ändernden Dynamik im Tourismus hat die TAT ihre Strategien überarbeitet, um den sich entwickelnden Marktstrukturen anzupassen. Der Schwerpunkt liegt auf der Ausgewogenheit des internationalen Tourismus aus der ganzen Welt und der Einführung neuer touristischer Angebote in ganz Thailand. Besonderes Augenmerk wird auf die Förderung weniger bekannter oder sekundärer Reiseziele durch kreative Kampagnen und Eventmarketing gelegt, insbesondere während der Green Season. Die TAT konzentriert sich auch darauf, zahlungskräftige Touristen anzuziehen, um die Marktstruktur zu stärken und nachhaltiges Wachstum nach dem Modell „Wert vor Volumen“ zu fördern.

Quelle:

TAT News Thai