Tailandia Desvela Una Ambiciosa Reforma Turística Hacia “La Nueva Tailandia” — Apuntando a la Calidad, Inclusión y Sostenibilidad

Esta noche (21 de julio de 2025), el Ministerio de Turismo y Deportes presentó una visión estratégica del desarrollo turístico de Tailandia para 2025, junto con el plan de acción de la Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) para la promoción de mercados turísticos en 2026. Los anuncios marcaron un cambio decisivo en la industria, enfatizando "Valor sobre Volumen", un enfoque en calidad, crecimiento equilibrado y sostenibilidad a largo plazo, impulsores fundamentales para llevar a Tailandia hacia lo que se denomina "La Nueva Tailandia".

El evento, celebrado en el Centro de Convenciones Nacional Reina Sirikit en Bangkok, contó con la asistencia de altos funcionarios del Ministerio de Turismo y Deportes, la Junta Directiva de TAT, otros ministerios, empresas turísticas y representantes de medios de comunicación.

El Ministro de Turismo y Deportes describió los desafíos que enfrenta la industria turística en 2025. A pesar de las incertidumbres globales, Tailandia ha recibido más de 18,08 millones de visitas internacionales en lo que va de año, generando más de 1,4 billones de baht en ingresos. Reconociendo el turismo como un motor económico clave, el gobierno ha asignado más de 4,5 mil millones de baht a través de 22 proyectos estratégicos para estimular el turismo. El enfoque se centra en los "5 Nuevos Paradigmas": Nuevo Cliente, Nuevo Producto, Nuevas Alianzas, Nueva Estrategia de Marketing y Nuevos Indicadores Clave de Desempeño, enfocándose en la mejora de la seguridad, el desarrollo de instalaciones, la promoción de destinos ocultos a través de las Ciudades Creativas de la UNESCO y prácticas de turismo sostenible mediante la colaboración con el GSTC. La estrategia también incluye aprovechar el turismo deportivo y exhibir la cultura tailandesa a nivel mundial.

El Gobernador de la Autoridad de Turismo de Tailandia enfatizó que 2026 marcará el inicio de un cambio de paradigma bajo la visión de "La Nueva Tailandia", enfocándose en un turismo impulsado por el valor. Guiado por el principio "Mantener el Enfoque", la TAT apuntará a cuatro áreas clave: reestructurar la industria hacia un turismo de calidad; asegurar oportunidades equitativas a través de la participación local; crear experiencias personalizadas para mercados de nicho; y colaborar entre sectores para la sostenibilidad. La TAT pretende equilibrar la cuota de mercado entre el turismo internacional (58%) y el doméstico (42%), midiendo el éxito a través de la calidad de la experiencia y la satisfacción de todas las partes interesadas: económicamente, socialmente y ambientalmente, con el objetivo de posicionar a Tailandia entre los 10 principales países generadores de ingresos por turismo del mundo.

Estrategia de Mercado Internacional

La agresiva estrategia internacional de la TAT priorizará dos dimensiones principales:

• Segmentos de Mercado: Grupos de alto potencial como los Millennials, Gen Z, viajeros de lujo y turistas de salud y bienestar.

• Áreas de Mercado: Dividido en tres niveles para la generación de ingresos dirigida:

  1. Mercados Prioritarios – Mercados clave como China y Hong Kong (enfatizando la seguridad y expandiéndose a ciudades secundarias), mercados cercanos como Malasia, Corea del Sur y Singapur (apuntando a nuevos segmentos y reforzando la base) y mercados de rápido crecimiento como India y Japón (apuntando al ocio de calidad). Los mercados de largo alcance, que incluyen Rusia, el Reino Unido, los Estados Unidos, Francia y Alemania, se enfocarán en viajeros de alto valor y mercados "Nuevo Millón".

  2. Mercados Medios a Pequeños – Los países cercanos como Taiwán, Vietnam, Indonesia y Filipinas verán una expansión en la segmentación y el alcance geográfico. Los mercados distantes como Australia, Escandinavia, Italia y España se promoverán como "Destinos Verdes" y paraísos de larga estancia.

  3. Mercados de Alto Valor – El Medio Oriente se dirigirá con paquetes de ocio y bienestar premium, al mismo tiempo que se mantiene el crecimiento desde Israel. Los esfuerzos centrados en las aerolíneas ampliarán la capacidad de asientos y la frecuencia de vuelos, incluyendo servicios comerciales y chárter.

Estrategia de Mercado Doméstico

"Thai Travel Thai" sigue siendo un pilar para fortalecer la resiliencia económica a nivel local y apoyar el turismo sostenible. La TAT implementará un marketing basado en áreas integrado con el diseño de productos experienciales para demografías clave: Millennials, viajeros de alto nivel y familias multigeneracionales. Experiencias exclusivas en destinos principales, viajes de salud y bienestar, rutas interregionales que presentan el encanto cultural tailandés y el turismo impulsado por eventos impulsarán los viajes durante todo el año. Los aspectos más destacados incluyen:

• Región Central: "Explora el Centro de Tailandia" con encanto ribereño y proximidad.

• Región Oriental: "Colores del Este" con deportes al aire libre, cocina local y festivales de frutas.

• Región Norte: "Temporada del Norte" mostrando la inmersión cultural y estilos de vida comunitarios.

• Región Noreste: "ISAN Muaniverse" destacando las tradiciones únicas de Isaan.

• Región Sur: "Ve al Sur" combinando la rica diversidad cultural y el turismo basado en la naturaleza con actividades de viaje responsables.

La TAT colaborará con el Ministerio de Cultura y la Administración de Áreas Designadas para el Turismo Sostenible (DASTA) para promover las Ciudades Creativas de la UNESCO como Sukhothai, Phetchaburi y Suphanburi. También extenderá el éxito de su campaña "Gran Momento" a través de tres trayectorias emocionales principales, asegurando que cada viaje se convierta en una experiencia poderosa e inolvidable.

Marca y Comunicación

Bajo la marca "Amazing Thailand", la TAT perseguirá el tema "Experiencia Inolvidable", con el objetivo de crear recuerdos de viaje profundamente significativos y duraderos. Para audiencias internacionales, Tailandia se promoverá como un "Destino Sostenible de Experiencias Significativas", impulsado por el mensaje "La Curación es el Nuevo Lujo", posicionando a Tailandia como un santuario de bienestar, paz interior y conexión humana.

Para los mercados nacionales, la campaña "Sook Tan Tee Teaw Thai" evolucionará hacia "Cambia lo Desconocido por lo Inolvidable," alentando a los viajeros tailandeses a explorar nuevos destinos y crear recuerdos duraderos en todo el país.

Productos Destacados para 2026

La TAT curará productos turísticos de alta calidad y ricos en experiencias, alineados con las identidades locales, incluyendo:

• Destinos INSEEN basados en la naturaleza

• Retiros de bienestar y meditación

• Turismo espiritual (basado en la fe, orientado a creencias)

• Viajes temáticos para viajeros modernos (viaje en solitario, LGBTQ+, rutas de series/películas)

• Artes, artesanías, moda

• Turismo deportivo, turismo nocturno

• Thailand Soft Power y las 5 cosas imprescindibles en Tailandia

La agencia mejorará el transporte y la conectividad a través de asociaciones con aerolíneas para expandir los vuelos comerciales y chárter. Se desarrollarán nuevas rutas transfronterizas por tierra, agua (yates