TAT observe une forte croissance sur les marchés touristiques européens et moyen-orientaux malgré l'entrée dans la saison verte
L'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) a signalé des signes prometteurs de croissance sur les principaux marchés touristiques internationaux, notamment en Europe, au Moyen-Orient, dans les Amériques et en Océanie, où une croissance à deux chiffres a été observée de manière constante depuis le début de l'année. La TAT s'efforce désormais de transformer les marchés de qualité en « marchés millionnaires » et de restructurer l'industrie du tourisme vers une approche durable axée sur la « valeur plutôt que le volume ».
L'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT) a rapporté des signes prometteurs de croissance sur les principaux marchés touristiques internationaux, notamment en Europe, au Moyen-Orient, aux Amériques et en Océanie, où une croissance à deux chiffres a été régulièrement observée depuis le début de l'année. La TAT cherche maintenant à transformer les marchés de qualité en "Marchés Millionnaires" et à restructurer l'industrie du tourisme vers une approche durable axée sur la « Valeur plutôt que le Volume ».
Selon la gouverneure de la TAT, Mme Thapanee Kiatphaibool, pendant la saison verte (du 1er au 9 juin 2025), le tourisme international a connu une forte croissance dans plusieurs marchés. Notamment, la Malaisie a surpassé la Chine en tant que principale source d'arrivées étrangères en Thaïlande. Depuis le début de juin, les arrivées de touristes malaisiens—un marché clé pour la Thaïlande—ont augmenté de 13,22 % par rapport à la même période l'année dernière.
Une croissance positive est également observée sur les marchés européens à fort pouvoir d'achat, qui ont collectivement augmenté de 13 %. Les arrivées de touristes en provenance d'Allemagne ont augmenté de 71 %, d'Italie de 28 % et de Suisse de 24 %. Le marché du Moyen-Orient, qui entre dans sa haute saison de voyages, a connu une croissance allant jusqu'à 55 %, notamment en provenance d'Arabie Saoudite (+61 %), d'Oman (+54 %), des Émirats arabes unis (+51 %) et d'Israël (+32,49 %). De plus, de forts signes de croissance ont émergé de marchés émergents comme les Philippines (+24 %).
D'après les données du Bureau de l'Immigration du 1er janvier au 9 juin 2025, la Thaïlande a enregistré un total de 15 543 344 arrivées internationales. Les grands marchés qui continuent de montrer une forte croissance incluent l'Inde (1 042 304 visiteurs, +15,4 %), la Russie (983 579, +12,96 %), le Royaume-Uni (531 030, +19,3 %), les États-Unis (492 659, +10,2 %), l'Allemagne (476 356, +11,82 %), le Japon (462 647, +9,94 %), la France (429 516, +19,27 %) et l'Australie (350 851, +14,67 %). Les marchés de taille moyenne à fort potentiel incluent Israël (165 602, +74,65 %), l'Italie (136 209, +28,45 %), le Canada (134 095, +7,12 %), la Pologne (120 944, +31,07 %), les Pays-Bas (119 992, +12,69 %) et la Suède (117 434, +10,47 %).
En prévision du troisième trimestre, la TAT observe de forts signaux de réservation anticipée de la part des compagnies aériennes pour la période juillet-septembre 2025 (créneau estival), avec une croissance projetée dans la plupart des régions : Europe (+21 %), Moyen-Orient (+25 %) et Asie (+7 %). La tendance devrait se poursuivre d'octobre à décembre 2025 (créneau hivernal) avec des augmentations projetées en provenance de l'Europe (+17 %), des Amériques (+12 %) et de l'Asie (+22 %).
La TAT se concentre sur la relocalisation des marchés et l'équilibrage de la demande tout en ciblant des segments à fort potentiel. Pour le marché britannique, de nouveaux vols directs de Londres à Bangkok par Norse Atlantic Airways (2 à 4 vols hebdomadaires) et des vols augmentés par TUI UK (Londres-Bangkok et Manchester-Bangkok deux fois par semaine) offrent des opportunités. La TAT lancera des promotions conjointes avec British Airways et Norse Atlantic Airways pour stimuler à la fois les premières visites et les visites répétées.
En Allemagne, la TAT collaborera avec de grands opérateurs touristiques tels que Der, TUI et Condor Airlines pour opérer des vols charters d'octobre à décembre 2025, aux côtés de voyages de notoriété ciblant les DINKs, la génération Z et les voyageurs LGBTQ. Pour la Russie, des promotions conjointes seront organisées avec les principaux opérateurs touristiques disposant de réseaux à la fois dans les villes principales et secondaires. En France, la TAT s'associera à des entreprises comme Carrefour Voyages, Lastminute et Edreams (Opodo) et participera à des événements clés du commerce du voyage tels que le Cannes Yachts Show et le Salon du Mariage et de la Lune de Miel. Pour le marché américain, la TAT lancera la campagne "2 by 4 Global Amazing Month Campaign" sur Travelstride et collaborera avec EVA Air pour une campagne de vente conjointe via Expedia.
Face aux dynamiques changeantes du tourisme, la TAT a révisé ses stratégies pour s'aligner sur les structures de marché en évolution. L'accent est mis sur l'équilibrage du tourisme entrant du monde entier et l'introduction de nouvelles offres touristiques à travers la Thaïlande. Une attention particulière est accordée à la promotion des destinations moins connues ou secondaires à travers des campagnes créatives et du marketing événementiel, notamment pendant la saison verte. La TAT se concentre également sur l'attraction de touristes à fort pouvoir d'achat pour renforcer la structure du marché et favoriser une croissance durable sous le modèle "Valeur plutôt que Volume".
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