Le gouvernement thaïlandais s'associe avec l'ambassade de Chine pour lancer la campagne « Sawasdee Nihao » visant à rétablir la Thaïlande en tant que destination de qualité pour les touristes chinois.

(29 mai 2025) — La Première ministre Paetongtarn Shinawatra a présidé le lancement officiel de la campagne « Sawasdee Nihao », célébrant 50 ans de relations diplomatiques entre la Thaïlande et la Chine. L'événement, qui se tient du 28 mai au 1er juin 2025, souligne la volonté de la Thaïlande d'attirer les touristes chinois et de promouvoir le pays comme une destination de qualité, sûre et accueillante. La campagne renforce la position de la Thaïlande en tant que « Destination de Qualité » à travers cinq activités principales impliquant une promotion marketing, des négociations commerciales et des expériences immersives pour les touristes et entreprises chinois. Elle vise également à favoriser la coopération à long terme grâce à un tourisme bilatéral, en renforçant la confiance mutuelle et en encourageant des échanges touristiques durables.

La Première ministre Paetongtarn Shinawatra a déclaré que le tourisme a servi de pont essentiel pour renforcer les liens profonds entre la Thaïlande et la Chine, soutenu par des politiques proactives des deux gouvernements. Le gouvernement thaïlandais s'engage à améliorer les mesures de facilitation des voyages, à moderniser les infrastructures, et à intensifier les mesures de sécurité dans les zones touristiques tout en tirant parti de la technologie pour assurer la sécurité des vies et des biens. Le gouvernement prévoit également de soutenir le développement de nouvelles destinations touristiques artificielles pour attirer constamment les visiteurs. La campagne « Sawasdee Nihao » marque le début d'un chemin de promotion touristique durable, visant à garantir que chaque étape des touristes chinois et internationaux en Thaïlande soit empreinte de bonheur, de confort et de véritable sécurité.

Le ministre du Tourisme et des Sports, Sudawan Wangsuphakijkosol, a noté que le gouvernement se concentre sur la promotion d'un tourisme durable et de haute qualité qui profite à tous les secteurs. L'accent est mis sur la restructuration de l'industrie vers « la Valeur plutôt que le Volume ». La campagne « Sawasdee Nihao » représente le point de départ d'une collaboration à long terme, renforçant la confiance, favorisant les opportunités d'affaires, et améliorant l'image touristique des deux nations. Elle reflète l'engagement fort de la Thaïlande à redéfinir son image touristique sur le marché chinois et à renforcer les liens avec les partenaires chinois pour cocréer des routes de voyage significatives et durables.

La campagne « Sawasdee Nihao », tenue du 28 mai au 1er juin 2025, est conçue pour rebrander la Thaïlande comme une destination sûre, de haute qualité et amicale, renforçant la confiance des touristes chinois à voyager. L'initiative rassemble 400 agences de voyages chinoises, 200 représentants des médias et KOLs en Thaïlande pour des expériences de voyage immersives et un événement de mise en relation d'affaires impliquant plus de 500 opérateurs thaïlandais. Elle vise à atteindre plus de 350 millions d'impressions médiatiques et à faciliter plus de 5 000 réunions d'affaires. La campagne a été inaugurée par la Première ministre Paetongtarn Shinawatra et M. Han Zhiqiang, Ambassadeur de la République populaire de Chine en Thaïlande. La cérémonie d'ouverture comportait des discours d'ouverture de la part du ministre Sudawan Wangsuphakijkosol et du gouverneur de Bangkok Chadchart Sittipunt, qui ont présenté l'initiative « Bangkok We Are OK » pour promouvoir la capacité de Bangkok à accueillir les touristes. L'événement s'est tenu le 29 mai 2025 au Centara Grand & Bangkok Convention Centre CentralWorld à Bangkok.

Les cinq activités principales de la campagne « Sawasdee Nihao » incluent :

1. Table Top Sales – Négociations commerciales entre opérateurs touristiques thaïlandais et chinois, réunissant environ 300 entreprises et 400 acheteurs issus de plus de 25 à 30 provinces des grandes et petites villes chinoises. Ils entreront en contact avec 500 vendeurs thaïlandais dans l'industrie du tourisme.

2. Forum du Tourisme (niveau G2G) — Renforcer la confiance et confirmer le rôle de la Thaïlande en tant que « Destination de Qualité »

3. Réception de Bienvenue – Une réception officielle pour les opérateurs touristiques chinois, les médias, les KOLs et les entreprises touristiques thaïlandaises pour renforcer les impressions et mettre en évidence la capacité de la Thaïlande tout en commémorant le 50e anniversaire des relations diplomatiques entre la Thaïlande et la Chine.

Les 30–31 mai 2025, l'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT), avec des partenaires du secteur, organisera :

4. Agent & Media Mega Fam Trip – Inspections de sites et tournées de test de produits pour les agents de voyages chinois (AET) et les KOLs/médias chinois (MET). Les destinations incluent Bangkok, Chonburi (Pattaya), Rayong, Chanthaburi, Nakhon Pathom, Ratchaburi et Ayutthaya, ainsi que d'autres lieux prometteurs adaptés au marché chinois.

5. Sawasdee Nihao : Une Célébration des Relations Thaïlande-Chine (Marketing avec des Célébrités) – Rebrander la Thaïlande en utilisant des célébrités chinoises influentes pour partager des histoires positives et susciter l'inspiration pour les voyages via les grands médias.

Malgré un ralentissement du marché touristique chinois, avec 1 909 862 touristes chinois ayant visité la Thaïlande entre le 1er janvier et le 27 mai 2025, la TAT reste proactive avec des stratégies de marché agressives. Celles-ci incluent l'accélération des initiatives de vols charters—prévue pour augmenter de 52 % en 2025—avec une forte croissance observée à Pékin (+26%), Shanghai (+117%), et Chengdu (+164%).

Des plans supplémentaires incluent une campagne de relations publiques à l'échelle nationale en Chine pour encourager les touristes chinois à partager leurs expériences de voyage en Thaïlande sur les réseaux sociaux, générant du contenu généré par les utilisateurs entre mai et juillet 2025. Cela renforcera la confiance dans les voyages et culminera en une grande célébration « Mois Nihao » pendant le Festival de la Mi-Automne et la Semaine d'Or de la Fête Nationale de la Chine en octobre. Les activités incluront de grands voyages en famille, des promotions conjointes avec des plateformes de voyage en ligne, des centres commerciaux et des restaurants offrant des offres spéciales, et des campagnes de marketing avec des célébrités pour inciter davantage les touristes.

Les cinq bureaux de la TAT en Chine continueront à déployer des activités d'amélioration de l'image pour générer un récit positif sur le tourisme thaïlandais. Ces efforts visent à accroître la notoriété dans les villes secondaires, à attirer des segments de touristes de haute qualité tels que jeunes voyageurs, groupes d'incitation et familles, golfeurs, et seniors actifs, tant pour les FIT (voyageurs indépendants libres) que pour les voyages en groupe. La campagne impliquera également des promotions conjointes avec des agences de voyages, des compagnies aériennes, et des hôtels, servant de catalyseur pour aider la Thaïlande à atteindre son objectif touristique pour 2025 pour le marché chinois.