La Thaïlande valorise le tourisme de bien-être avec « La guérison est le nouveau luxe » et un menu de bien-être international élaboré par des chefs du monde entier

Bangkok, Thaïlande – L'Autorité du Tourisme de Thaïlande (TAT), en collaboration avec des partenaires majeurs du secteur privé, redéfinit le futur du tourisme avec le lancement de sa campagne « La guérison est le nouveau luxe », positionnant la Thaïlande à l'avant-garde du tourisme du bien-être et de la longévité sur la scène internationale.

 

L'initiative introduit une nouvelle dimension du voyage à travers le concept de Style de vie Bien-être et Longévité, qui intègre la santé holistique, des expériences de voyage haut de gamme et une vie pleine de sens. La campagne a été officiellement dévoilée lors de la conférence de presse « Style de vie Bien-être et Longévité pour Tous » qui s’est tenue le 27 mars 2026 au Queen Sirikit National Convention Center à Bangkok, réunissant les principaux acteurs des secteurs du tourisme, de l’hôtellerie et de la gastronomie.

 

Selon la TAT, la Thaïlande continue de capitaliser sur ses atouts comme destination de classe mondiale en orientant sa stratégie vers un tourisme axé sur la valeur, privilégiant la qualité plutôt que la quantité. Dans le cadre de la vision plus large de « La Nouvelle Thaïlande », le pays vise à offrir des expériences de voyage transformatrices favorisant le bien-être physique et mental, tout en renforçant la confiance internationale grâce à des initiatives telles que « Trusted Thailand ».

 

L'un des points forts de la campagne est le lancement du « Menu Wellness Decode », une sélection de plats centrés sur la santé, élaborés par des chefs internationaux reconnus de Marriott International en collaboration avec des nutritionnistes professionnels. Cette initiative reflète l’importance croissante de la gastronomie du bien-être, où l’alimentation n’est pas seulement source de plaisir, mais devient aussi un outil pour améliorer la santé à long terme.

 

Dix plats emblématiques ont été créés autour du thème « Style de vie Bien-être et Longévité », associant l’art culinaire à la science nutritionnelle. Ces menus présentent une diversité de saveurs inspirées du monde et de la Thaïlande, soigneusement conçues pour répondre à la demande des voyageurs modernes pour des expériences culinaires plus saines et plus significatives. Le concept est guidé par la philosophie selon laquelle « la nourriture peut être la forme la plus délicieuse de médecine », en accord avec les tendances mondiales du bien-être.

 

Les établissements participants à travers la Thaïlande commenceront à proposer le Menu Wellness Decode à partir du 29 avril 2026, permettant tant aux visiteurs internationaux qu’aux consommateurs locaux de découvrir ce nouveau standard de la restauration bien-être. Les menus seront également intégrés au programme de fidélité Marriott Bonvoy, améliorant l’accessibilité et l’engagement.

 

Au-delà de l’innovation culinaire, l’initiative s’appuie sur un solide réseau de partenaires, incluant Thailand Restaurant News, Wandee Culinary Technology College, CPF Global Food Solution et AMATHOPIA. Ensemble, ils visent à élargir l’offre de tourisme du bien-être, développer de nouvelles compétences au sein de l’industrie hôtelière et créer des opportunités pour que les entreprises s’adaptent aux attentes de voyageurs soucieux de leur santé.

 

Pour accompagner la croissance du secteur, des programmes de formation seront proposés aux restaurants désireux d’adopter le concept du Menu Wellness Decode, tandis que le grand public pourra découvrir les innovations associées lors de grands événements comme Thailand Health & Wellness 2026 et le Foodism Show.

 

Cette collaboration marque une avancée majeure dans la démarche de la Thaïlande pour devenir un leader mondial du tourisme du bien-être, offrant des expériences à forte valeur ajoutée combinant santé, style de vie et voyage. En intégrant le bien-être à chaque aspect de l’écosystème touristique, la Thaïlande continue de créer une valeur économique durable tout en répondant aux attentes d’une nouvelle génération de voyageurs internationaux.

 

 

Source : Tourism Authority of Thailand