थाईलैंड ने 2027 में उच्च-मूल्य वाले अंतरराष्ट्रीय यात्रियों को आकर्षित करने के लिए “हीलिंग है द न्यू लक्ज़री” रणनीति का अनावरण किया
थाईलैंड पर्यटन प्राधिकरण (TAT) “हीलिंग इज़ द न्यू लक्ज़री” अवधारणा के तहत एक नई पर्यटन विपणन रणनीति शुरू करने की तैयारी कर रहा है, जिसमें थाईलैंड को प्रीमियम वेलनेस अनुभवों, स्वास्थ्य-केंद्रित यात्रा और सार्थक सांस्कृतिक यात्राओं के लिए एक गंतव्य के रूप में स्थापित किया जाएगा। यह पहल 2027 की शुरुआत में “हीलिंग जर्नी पैराडाइज़ इन थाईलैंड” अभियान के शुभारंभ का मार्ग प्रशस्त करेगी, जिसमें TAT के 29 विदेशी कार्यालयों को उच्च-मूल्य वाले अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों को आकर्षित करने तथा पर्यटन राजस्व को द्वितीयक गंतव्यों और स्थानीय समुदायों तक वितरित करने के लिए नवीन यात्रा मार्ग विकसित करने का कार्य सौंपा गया है।
थाईलैंड पर्यटन प्राधिकरण (TAT) “Healing Is the New Luxury” अवधारणा के तहत एक नई पर्यटन विपणन रणनीति प्रस्तुत करने की तैयारी कर रहा है, जिसके अंतर्गत थाईलैंड को प्रीमियम वेलनेस अनुभवों, स्वास्थ्य-केंद्रित यात्रा और सार्थक सांस्कृतिक यात्राओं के लिए एक गंतव्य के रूप में स्थापित किया जाएगा। इस पहल के परिणामस्वरूप 2027 की शुरुआत में “Healing Journey Paradise in Thailand” अभियान शुरू किया जाएगा, जिसमें TAT के 29 विदेशी कार्यालयों को उच्च-मूल्य वाले अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों को आकर्षित करने और पर्यटन राजस्व को द्वितीयक गंतव्यों तथा स्थानीय समुदायों तक वितरित करने के लिए नवाचारपूर्ण यात्रा मार्ग विकसित करने का दायित्व दिया गया है।
थापानी कियाट्फाइबूल, थाईलैंड पर्यटन प्राधिकरण की गवर्नर, ने बताया कि एजेंसी अपनी क्षेत्रीय पर्यटन प्रोत्साहन अभियान “Feel All the Feeling” के लगभग सितंबर - अक्टूबर 2026 में समाप्त होने के बाद नई रणनीति प्रस्तुत करने की योजना बना रही है।
आगामी पहल उन पर्यटन अनुभवों की ओर एक बदलाव का प्रतिनिधित्व करती है जो वेलनेस, विश्राम, सांस्कृतिक खोज, स्थानीय जीवनशैली और प्रीमियम आतिथ्य को संयोजित करते हैं।
TAT अपनी अंतरराष्ट्रीय विपणन दृष्टिकोण के कुछ पहलुओं का पुनर्गठन करने की भी योजना बना रहा है, और विदेशी कार्यालयों को विशिष्ट आगंतुक खंडों की रुचियों और अपेक्षाओं के अनुरूप यात्रा उत्पाद विकसित करने के लिए प्रोत्साहित कर रहा है।
व्यापक उद्देश्य थाईलैंड की अंतरराष्ट्रीय पर्यटन बाज़ार में प्रतिस्पर्धात्मकता को मजबूत करना है, साथ ही देश के स्थापित पर्यटन स्थलों से परे सतत आर्थिक अवसर पैदा करना है।
Healing Is the New Luxury: थाईलैंड ने 5R पर्यटन अनुभव रणनीति प्रस्तुत की
नई रणनीति के केंद्र में एक पाँच-भागीय अनुभव ढांचा है, जिसे 5Rs: Healing, Recharge, Relish, Revive and Rediscover के रूप में जाना जाता है।
यह ढांचा व्यक्तिगत कल्याण को पर्यटन से जोड़ने वाले यात्रा अनुभवों के विकास का मार्गदर्शन करने के लिए बनाया गया है।
इस दृष्टिकोण के तहत, लग्ज़री पर्यटन अब केवल प्रीमियम आवास या विशिष्ट सेवाओं तक सीमित नहीं है। इसमें ऐसे अनुभव भी शामिल हैं जो यात्रियों को विश्राम करने, ऊर्जा पुनः प्राप्त करने, स्थानीय संस्कृति की खोज करने और स्वयं से पुनः जुड़ने में सक्षम बनाते हैं।
TAT इस अवधारणा को “Healing Journey Paradise in Thailand” अभियान में रूपांतरित करने की योजना बना रहा है, जिसे 2027 की शुरुआत में आधिकारिक रूप से लॉन्च किया जाएगा।
यह अभियान थाईलैंड की संभावनाओं को वेलनेस पर्यटन, प्रीमियम यात्रा अनुभवों और स्वास्थ्य-उन्मुख यात्राओं के गंतव्य के रूप में बढ़ावा देगा।
मौजूदा पर्यटन उत्पादों पर केवल निर्भर रहने के बजाय, TAT बदलती यात्री प्राथमिकताओं के अनुरूप विशिष्ट यात्रा कार्यक्रमों के विकास को प्रोत्साहित करना चाहता है।
TAT ने 29 विदेशी कार्यालयों को नए Healing Journey मार्ग विकसित करने के लिए सक्रिय किया
रणनीति का एक प्रमुख घटक TAT का 29 विदेशी कार्यालयों का नेटवर्क है, जिन्हें अपने-अपने अंतरराष्ट्रीय बाज़ारों के लिए नए पर्यटन मार्ग बनाने की चुनौती दी जाएगी।
प्रत्येक कार्यालय को विभिन्न उत्पाद श्रेणियों: Gold, Silver और Bronze में तीन यात्रा कार्यक्रम प्रस्तुत करने होंगे।
प्रस्तावों का मूल्यांकन उनके बाज़ार-सम्भावना, मौलिकता, संचालनात्मक तत्परता और अंतरराष्ट्रीय यात्रियों को आकर्षित करने की क्षमता के आधार पर किया जाएगा।
भाग लेने वाले 29 कार्यालयों में से TAT सबसे मजबूत प्रस्तावों वाले 10 कार्यालयों का चयन करने की योजना बना रहा है।
चयनित कार्यालयों को उनके प्रस्तावित पर्यटन उत्पादों के कार्यान्वयन में सहायता के लिए अतिरिक्त विपणन और प्रचार बजट प्राप्त होंगे।
सफल अवधारणाओं को अन्य अंतरराष्ट्रीय बाज़ारों में भी अनुकूलित और प्रचारित किया जा सकता है, जिससे नवाचारपूर्ण यात्रा कार्यक्रम व्यापक दर्शकों तक पहुँच सकें।
यह पहल विदेशी कार्यालयों को पारंपरिक गंतव्य-प्रचार से आगे बढ़ने और बाज़ार-चालित पर्यटन अनुभवों के विकास में अधिक सक्रिय भूमिका निभाने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन की गई है।
Gold, Silver और Bronze श्रेणियाँ लग्ज़री पर्यटन को स्थानीय समुदायों से जोड़ेंगी
TAT के प्रस्तावित Healing Journey यात्रा कार्यक्रमों को अधिक लक्षित पर्यटन विपणन का समर्थन करने के लिए तीन श्रेणियों में व्यवस्थित किया जाएगा।
Gold Tier: प्रीमियम और बाज़ार के लिए तैयार अनुभव
Gold श्रेणी प्रमुख पर्यटन स्थलों और उच्च-स्तरीय यात्रा उत्पादों पर केंद्रित होगी, जो पहले से ही अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों की सेवा के लिए तैयार हैं।
इन अनुभवों से उच्च स्तर की सेवा तत्परता अपेक्षित है और इन्हें बिना व्यापक अतिरिक्त विकास के विदेशी बाज़ारों में प्रस्तुत किया जा सकता है।
Silver और Bronze Tier: द्वितीयक गंतव्य और सामुदायिक पर्यटन
Silver और Bronze श्रेणियाँ थाईलैंड के 55 द्वितीयक पर्यटन प्रांतों और Link Plus पहल के अंतर्गत चुने गए 18 पर्यटन समुदायों से संबंधों पर जोर देंगी।
इन मार्गों में ऐसे गंतव्य और अनुभव शामिल हो सकते हैं जिन्हें अतिरिक्त उत्पाद विकास, बाज़ार-उत्तेजना या प्रचार समर्थन की आवश्यकता हो।
द्वितीयक गंतव्यों और स्थानीय समुदायों को प्रीमियम यात्रा कार्यक्रमों में एकीकृत करके, TAT स्थापित पर्यटन केंद्रों से परे पर्यटन अवसरों का विस्तार करना चाहता है।
यह दृष्टिकोण अधिक विविध आगंतुक अनुभव बनाने के साथ-साथ स्थानीय व्यवसायों और क्षेत्रीय आर्थिक विकास का समर्थन करने का भी प्रयास करता है।
कथानक-आधारित कहानी और सांस्कृतिक अनुभव केंद्र में
TAT की रणनीति का एक अन्य महत्वपूर्ण तत्व कहानी-कथन और विशिष्ट पर्यटन अनुभवों के निर्माण पर अधिक जोर है।
पहले से मौजूद आकर्षणों को बार-बार परिचित स्वरूपों में प्रचारित करने के बजाय, एजेंसी चाहती है कि पर्यटन संचालक नए कथानक, गंतव्य और सांस्कृतिक संबंध प्रस्तुत करें।
उदाहरण के लिए, बैंकॉक में TAT ने Song Wat और Talat Noi जैसे लोकप्रिय क्षेत्रों से आगे बढ़कर Chakkrawat सहित आस-पास के क्षेत्रों में पर्यटन अनुभवों के विस्तार के अवसरों को रेखांकित किया।
ये पड़ोस स्थानीय इतिहास, वास्तुकला, सांस्कृतिक विरासत, भोजन और सामुदायिक जीवनशैली पर आधारित यात्रा कार्यक्रम विकसित करने के अवसर प्रदान करते हैं।
Healing Journey अवधारणा का उद्देश्य पारंपरिक वेलनेस रिट्रीट्स से भी आगे बढ़ना है।
संभावित विषयों में Culture & History, Mindfulness & Spirituality, Festivals and Gastronomy शामिल हैं, जिससे संचालक विभिन्न आगंतुक रुचियों के आधार पर यात्रा अनुभव बना सकें।
यह दृष्टिकोण समूह-आधारित पर्यटन का भी समर्थन करता है, जिसमें यात्रा कार्यक्रम निश्चित गंतव्यों के बजाय विशिष्ट यात्री खंडों की आवश्यकताओं के आधार पर तैयार किए जाते हैं।
एक उदाहरण TAT के टोक्यो कार्यालय से छात्रों और युवा यात्रियों को लक्षित एक प्रस्तावित शैक्षिक यात्रा अनुभव है।
यह लचीलापन थाईलैंड को विभिन्न अंतरराष्ट्रीय बाज़ारों के लिए पर्यटन अनुभवों का एक व्यापक पोर्टफोलियो विकसित करने में सक्षम बना सकता है।
पर्यटन तत्परता सुधारने के लिए प्रांतीय प्राधिकरणों के साथ कार्य
TAT प्रस्तावित यात्रा कार्यक्रमों के मूल्यांकन में वरिष्ठ एजेंसी कार्यकारियों और पर्यटन संचालकों को शामिल करने की योजना बना रहा है।
चयन प्रक्रिया तीन मुख्य क्षेत्रों का आकलन करेगी: विपणन प्रभावशीलता, गंतव्य तत्परता और सेवा गुणवत्ता।
पहले, प्रत्येक विदेशी कार्यालय को अपने लक्षित दर्शक, आगंतुक अधिग्रहण रणनीति, प्रचार गतिविधियाँ और बिक्री दृष्टिकोण बताते हुए एक व्यापक विपणन योजना प्रस्तुत करनी होगी।
दूसरे, प्रस्तावित गंतव्यों को पर्याप्त आपूर्ति-पक्षीय तत्परता प्रदर्शित करनी होगी।
इसमें परिवहन, पहुँच-योग्यता और पर्यटन सेवाएँ प्रस्तावित आगंतुक अनुभवों का समर्थन कर सकें, यह सुनिश्चित करने के लिए प्रांतीय गवर्नरों, Provincial Administrative Organizations और स्थानीय प्रशासनिक प्राधिकरणों के साथ समन्वय शामिल है।
तीसरे, TAT अपनी Strive for Excellence दृष्टिकोण के माध्यम से कार्यबल विकास पर जोर देगा।
स्थानीय पर्यटन कर्मियों और सेवा प्रदाताओं, जिनमें लॉन्ग-टेल बोट संचालक और सामुदायिक-आधारित पर्यटन व्यवसाय शामिल हैं, को उच्च-मूल्य वाले यात्रियों की अपेक्षाओं को पूरा करने के लिए अपनी सेवा क्षमताओं को मजबूत करने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा।
विकास और चयन प्रक्रिया को 2027 की शुरुआत में प्रस्तावित अभियान लॉन्च से पहले दिसंबर 2026 तक पूरा करने का कार्यक्रम है।
Partner 360 रणनीति का लक्ष्य मेडिकल, वेलनेस और ब्यूटी टूरिज़्म
नए यात्रा मार्गों के विकास के साथ-साथ, TAT अपनी Partner 360 दृष्टिकोण के माध्यम से व्यावसायिक भागीदारों के साथ सहयोग का विस्तार करने की योजना बना रहा है।
यह पहल पर्यटन व्यवसायों को साझेदारों के एक व्यापक नेटवर्क से जोड़ने के साथ-साथ अधिक लक्षित विपणन रणनीतियाँ प्रस्तुत करने का लक्ष्य रखती है।
TAT विशिष्ट अंतरराष्ट्रीय आगंतुक खंडों की पहचान करने और उनसे जुड़ने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता, उपभोक्ता अंतर्दृष्टि और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का अधिक उपयोग करना चाहता है।
व्यापक Visitor Economy अवधारणा के तहत, प्राथमिक बाज़ारों में मेडिकल और वेलनेस यात्री, ब्यूटी टूरिज़्म आगंतुक, छात्र और शैक्षिक यात्री, तथा सुपर लॉन्ग-हॉल बाज़ारों से आने वाले पर्यटक शामिल हैं।
Medical & Wellness Tourism और Beauty Tourism पर ध्यान थाईलैंड की स्वास्थ्य सेवा और वेलनेस सेवाओं को उसकी स्थापित पर्यटन अवसंरचना से जोड़ने के अवसरों को दर्शाता है।
संभावित सहयोग में होटल, रिसॉर्ट, स्वास्थ्य सेवा प्रदाता, वेलनेस संचालक, ट्रैवल एजेंसियाँ और अन्य सेवा व्यवसाय शामिल हो सकते हैं।
अधिक एकीकृत पर्यटन अनुभव विकसित करके, TAT विशेषीकृत, प्रीमियम और व्यक्तिगत यात्राओं की तलाश करने वाले यात्रियों के बीच थाईलैंड की अपील को मजबूत करना चाहता है।
Link Plus 18 पर्यटन समुदायों को लग्ज़री यात्रियों से जोड़ता है
TAT समुदाय-आधारित गंतव्यों के साथ उच्च-स्तरीय पर्यटन अनुभवों को जोड़ने के लिए अपनी Link Plus पहल को भी आगे बढ़ा रहा है।
इस कार्यक्रम ने 18 पर्यटन समुदायों की पहचान की है, जिनमें प्रीमियम पर्यटन यात्रा कार्यक्रमों में भाग लेने की क्षमता है।
एक उदाहरण में सुपरयॉट ब्रोकरों के साथ प्रस्तावित सहयोग शामिल है, ताकि लग्ज़री यात्रियों को Phuket के Ban Bang Rong से परिचित कराया जा सके, जो एक मान्यता प्राप्त सामुदायिक पर्यटन गंतव्य है।
यह अवधारणा प्रीमियम यात्रा चैनलों के माध्यम से आने वाले आगंतुकों को प्रामाणिक स्थानीय अनुभवों से जोड़ने का प्रयास करती है, जिनमें सामुदायिक संस्कृति, भोजन, प्राकृतिक वातावरण और पारंपरिक जीवनशैली शामिल हैं।
लग्ज़री पर्यटन को समुदाय-आधारित गतिविधियों से जोड़कर, TAT स्थानीय व्यवसायों के लिए उच्च-मूल्य वाले पर्यटन बाज़ारों में भाग लेने के अवसर पैदा करना चाहता है।
यह पहल पर्यटन आय को अधिक व्यापक रूप से वितरित करने के प्रयासों का समर्थन करती है, जबकि भाग लेने वाले समुदायों की विशिष्ट पहचान को संरक्षित रखती है।
थाईलैंड अंतरराष्ट्रीय त्योहारों और नाइट टूरिज़्म का विस्तार करता है
वेलनेस-केंद्रित यात्रा कार्यक्रमों से आगे बढ़कर, TAT प्रमुख त्योहारों और रात्रिकालीन अनुभवों के माध्यम से थाईलैंड की पर्यटन अपील को मजबूत करने की योजना बना रहा है।
अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त कार्यक्रमों में Loy Krathong, नए वर्ष की काउंटडाउन उत्सव तथा Wonderfruit जैसे प्रमुख संगीत और कला उत्सव शामिल हैं, जिन्हें इस रणनीति में उजागर गतिविधियों में गिना गया है।
एक प्रमुख आगामी पहल VIJIT CHAO PHRAYA 2026 है, जो 13 नवंबर से 13 दिसंबर 2026 तक आयोजित होने वाली है।
यह आयोजन बैंकॉक में Chao Phraya नदी के किनारे रचनात्मक प्रकाश स्थापनाओं और दृश्य अनुभवों को प्रस्तुत करने के लिए योजनाबद्ध है।
नदी किनारे के स्थलों और परिदृश्यों को रात्रिकालीन आकर्षणों में बदलकर, TAT आगंतुकों को सूर्यास्त के बाद बैंकॉक का अन्वेषण करने के लिए प्रोत्साहित करना चाहता है।
यह पहल रात्रिकालीन पर्यटन को नदी के किनारे स्थित रेस्तरां, होटल, नदी क्रूज़, आकर्षणों और आतिथ्य व्यवसायों से जोड़ने के लिए भी डिज़ाइन की गई है।
यह एकीकृत दृष्टिकोण आगंतुक खर्च को प्रोत्साहित करने, स्थानीय व्यवसायों का समर्थन करने और यात्रियों को अपने प्रवास को बढ़ाने के लिए अतिरिक्त कारण प्रदान करने के उद्देश्य से बनाया गया है।
TAT थाईलैंड के पाँच क्षेत्रों में VIJIT कार्यक्रमों के विकास को जारी रखने की भी योजना बना रहा है, ताकि बैंकॉक और स्थापित पर्यटन केंद्रों से परे यात्रा को बढ़ावा दिया जा सके।
ये गतिविधियाँ एजेंसी के व्यापक प्रयासों का हिस्सा हैं, जिनका उद्देश्य पर्यटन उत्पादों में विविधता लाना, रात भर रुकने की संख्या बढ़ाना और आर्थिक लाभों को पूरे देश में वितरित करना है।
Healing Journey Paradise in Thailand: 2027 में पर्यटन के लिए एक नई दिशा
“Healing Journey Paradise in Thailand” का प्रस्तावित लॉन्च TAT की उस महत्वाकांक्षा को दर्शाता है, जिसके तहत वह थाईलैंड की पर्यटन पेशकशों को सार्थक अनुभवों, व्यक्तिगत कल्याण और सतत मूल्य सृजन के इर्द-गिर्द पुनर्परिभाषित करना चाहता है।
स्वास्थ्य, वेलनेस, लग्ज़री यात्रा, सांस्कृतिक विरासत, गैस्ट्रोनॉमी और सामुदायिक पर्यटन को एकीकृत करके, यह रणनीति उन उत्पादों को विकसित करने का प्रयास करती है जो उच्च-मूल्य वाले अंतरराष्ट्रीय आगंतुकों को आकर्षित करें।
बाज़ार-विशिष्ट यात्रा कार्यक्रमों के डिज़ाइन में TAT के विदेशी कार्यालयों की भागीदारी भी पर्यटन उत्पाद विकास के लिए अधिक सहयोगात्मक दृष्टिकोण को दर्शाती है।
केवल मौजूदा गंतव्यों के प्रचार पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, एजेंसी थाईलैंड भर में विकसित नए अनुभवों के साथ अंतरराष्ट्रीय बाज़ार की मांग को जोड़ना चाहती है।
यह रणनीति स्वास्थ्य सेवा प्रदाताओं, वेलनेस व्यवसायों, आतिथ्य संचालकों और स्थानीय समुदायों के लिए देश की विकसित होती पर्यटन अर्थव्यवस्था में भाग लेने के अवसर पैदा कर सकती है।
इसलिए “Healing Is the New Luxury” केवल एक पर्यटन विपणन संदेश नहीं है। यह प्रीमियम, वेलनेस-उन्मुख यात्रा अनुभवों के विकास का एक ढांचा है, जो अंतरराष्ट्रीय पर्यटन मांग को स्थानीय आर्थिक अवसरों, सांस्कृतिक पहचान और दीर्घकालिक स्थिरता से जोड़ता है।
2027 की शुरुआत में आधिकारिक अभियान लॉन्च की योजना के साथ, थाईलैंड उच्च-मूल्य वाले आगंतुकों को आकर्षित करने और अधिक समावेशी पर्यटन वृद्धि का समर्थन करने के लिए डिज़ाइन किए गए यात्रा अनुभवों की एक नई पीढ़ी प्रस्तुत करने की तैयारी कर रहा है।
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