TAT Melihat Pertumbuhan Kuat di Pasar Wisatawan Eropa dan Timur Tengah Meskipun Memasuki Musim Hijau

Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) melaporkan tanda-tanda pertumbuhan yang menjanjikan di pasar wisata internasional utama, terutama di Eropa, Timur Tengah, Amerika, dan Oseania, di mana pertumbuhan dua digit secara konsisten diamati sejak awal tahun. TAT kini bergerak maju untuk mengubah pasar berkualitas menjadi "Pasar Jutaan" dan merestrukturisasi industri pariwisata menuju pendekatan "Nilai Lebih Tinggi dari Volume" yang berkelanjutan.

Menurut Gubernur TAT, Ms. Thapanee Kiatphaibool, selama Musim Hijau (1-9 Juni 2025), pariwisata internasional menunjukkan pertumbuhan yang kuat di beberapa pasar. Menariknya, Malaysia telah melampaui China sebagai sumber utama kedatangan asing ke Thailand. Sejak awal Juni, kedatangan wisatawan Malaysia—pasar utama bagi Thailand—telah meningkat sebesar 13.22% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Pertumbuhan positif juga terlihat di pasar Eropa dengan daya beli tinggi, yang secara kolektif tumbuh sebesar 13%. Kedatangan wisatawan dari Jerman naik sebesar 71%, Italia sebesar 28%, dan Swiss sebesar 24%. Pasar Timur Tengah, yang sedang memasuki musim perjalanan puncaknya, mencatat pertumbuhan setinggi 55%, terutama dari Arab Saudi (+61%), Oman (+54%), UAE (+51%), dan Israel (+32.49%). Selain itu, tanda-tanda pertumbuhan kuat muncul dari pasar yang berkembang seperti Filipina (+24%).

Berdasarkan data dari Biro Imigrasi dari 1 Januari hingga 9 Juni 2025, Thailand mencatat total 15,543,344 kedatangan internasional. Pasar besar yang terus menunjukkan pertumbuhan tinggi meliputi India (1,042,304 pengunjung, +15.4%), Rusia (983,579, +12.96%), Inggris (531,030, +19.3%), AS (492,659, +10.2%), Jerman (476,356, +11.82%), Jepang (462,647, +9.94%), Prancis (429,516, +19.27%), dan Australia (350,851, +14.67%). Pasar berukuran menengah yang berpotensi tinggi meliputi Israel (165,602, +74.65%), Italia (136,209, +28.45%), Kanada (134,095, +7.12%), Polandia (120,944, +31.07%), Belanda (119,992, +12.69%), dan Swedia (117,434, +10.47%).

Menjelang Q3, TAT melihat sinyal pemesanan awal yang kuat dari maskapai penerbangan untuk periode Juli-September 2025 (Slot Musim Panas), dengan perkiraan pertumbuhan di sebagian besar wilayah: Eropa (+21%), Timur Tengah (+25%), dan Asia (+7%). Momentum ini diharapkan berlanjut hingga Oktober-Desember 2025 (Slot Musim Dingin) dengan perkiraan peningkatan dari Eropa (+17%), Amerika (+12%), dan Asia (+22%).

TAT fokus pada relokasi pasar dan penyeimbangan permintaan sambil menargetkan segmen-segmen berpotensi tinggi. Untuk pasar Inggris, penerbangan langsung baru dari London ke Bangkok oleh Norse Atlantic Airways (2-4 penerbangan mingguan) dan penambahan penerbangan oleh TUI UK (London-Bangkok dan Manchester-Bangkok dua kali dalam seminggu) menawarkan peluang. TAT akan meluncurkan promosi bersama dengan British Airways dan Norse Atlantic Airways untuk merangsang kunjungan pertama kali dan kunjungan berulang.

Di Jerman, TAT akan bekerjasama dengan operator tur besar seperti Der, TUI, dan Condor Airlines untuk mengoperasikan penerbangan charter dari Oktober hingga Desember 2025, bersama dengan perjalanan fam selebriti yang menargetkan DINKs, Gen Z, dan wisatawan LGBTQ. Untuk Rusia, promosi bersama akan diadakan dengan operator tur besar yang memiliki jaringan di kota-kota primer dan sekunder. Di Prancis, TAT akan bermitra dengan perusahaan seperti Carrefour Voyages, Lastminute, dan Edreams (Opodo), serta berpartisipasi dalam acara perdagangan perjalanan utama seperti Cannes Yachts Show dan Pameran Pernikahan & Bulan Madu. Untuk pasar AS, TAT akan meluncurkan "Kampanye Bulan Luar Biasa 2 oleh 4 Global" di Travelstride dan bekerjasama dengan EVA Air dalam kampanye penjualan co-op melalui Expedia.

Di tengah dinamika pariwisata yang berubah, TAT telah merevisi strateginya untuk menyesuaikan diri dengan struktur pasar yang berkembang. Penekanan diberikan pada penyeimbangan wisata masuk dari seluruh dunia dan memperkenalkan penawaran wisata baru di seluruh Thailand. Perhatian khusus diberikan untuk mempromosikan destinasi-destinasi yang kurang dikenal atau sekunder melalui kampanye kreatif dan pemasaran acara, terutama selama Musim Hijau. TAT juga memfokuskan pada menarik wisatawan dengan pengeluaran tinggi untuk memperkuat struktur pasar dan mendorong pertumbuhan berkelanjutan dalam model "Nilai Lebih Tinggi dari Volume".

 

 

Sumber:

TAT News Thai