Pemerintah Thailand Bergandengan Tangan dengan Kedutaan Besar China Meluncurkan Kampanye “Sawasdee Nihao” yang Bertujuan Memperkuat Kembali Thailand sebagai Destinasi Berkualitas bagi Wisatawan China

(29 Mei 2025) — Perdana Menteri Paetongtarn Shinawatra  memimpin peluncuran resmi kampanye “Sawasdee Nihao”, merayakan 50 tahun hubungan diplomatik antara Thailand dan Tiongkok. Diadakan dari 28 Mei hingga 1 Juni 2025, kampanye ini menekankan kesiapan Thailand untuk menarik wisatawan Tiongkok dan mempromosikan negara sebagai destinasi yang berkualitas, aman, dan ramah. Kampanye ini memperkuat posisi Thailand sebagai “Destinasi Berkualitas” melalui lima kegiatan inti yang melibatkan promosi pemasaran, negosiasi bisnis, dan pengalaman mendalam untuk wisatawan dan bisnis Tiongkok. Hal ini juga bertujuan untuk mendorong kerjasama jangka panjang melalui pariwisata two-way, membangun kepercayaan bersama dan mendorong pertukaran wisata yang berkelanjutan.

Perdana Menteri  Paetongtarn Shinawatra menyatakan bahwa pariwisata telah berfungsi sebagai jembatan penting yang memperkuat hubungan mendalam antara Thailand dan Tiongkok, didukung oleh kebijakan proaktif dari kedua pemerintah. Pemerintah Thailand berkomitmen untuk meningkatkan langkah-langkah fasilitasi perjalanan, meningkatkan infrastruktur, dan memperketat langkah-langkah keamanan di daerah wisata sambil memanfaatkan teknologi untuk memastikan keselamatan nyawa dan properti. Pemerintah juga berencana untuk mendukung pengembangan destinasi wisata buatan baru untuk terus menarik pengunjung. Kampanye “Sawasdee Nihao” menandai awal jalur promosi pariwisata berkelanjutan, bertujuan untuk menjamin bahwa setiap langkah wisatawan Tiongkok dan internasional di Thailand dipenuhi dengan kebahagiaan, kenyamanan, dan keamanan sejati.

Menteri Pariwisata dan Olahraga, Sudawan Wangsuphakijkosol, menyatakan bahwa pemerintah berfokus pada promosi pariwisata berkelanjutan dan berkualitas tinggi yang menguntungkan semua sektor. Penekanan diberikan pada restrukturisasi industri menuju “Nilai daripada Volume.” Kampanye “Sawasdee Nihao” mewakili titik awal kolaborasi jangka panjang, membangun kepercayaan, mendorong peluang bisnis, dan meningkatkan citra pariwisata kedua negara. Ini mencerminkan komitmen kuat Thailand untuk mendefinisikan ulang citra pariwisatanya di pasar Tiongkok dan memperkuat hubungan dengan mitra Tiongkok untuk bersama menciptakan rute perjalanan yang bermakna dan berkelanjutan.

Kampanye “Sawasdee Nihao”, diadakan dari 28 Mei hingga 1 Juni 2025, dirancang untuk merebranding Thailand sebagai destinasi yang aman, berkualitas tinggi, dan ramah, meningkatkan kepercayaan wisatawan Tiongkok untuk berwisata. Inisiatif ini membawa 400 agen perjalanan Tiongkok, 200 perwakilan media dan KOL ke Thailand untuk pengalaman perjalanan mendalam dan acara pencocokan bisnis yang melibatkan lebih dari 500 operator Thailand. Ini bertujuan untuk mencapai lebih dari 350 juta tayangan media dan memfasilitasi lebih dari 5.000 pertemuan bisnis. Kampanye ini diresmikan oleh Perdana Menteri Paetongtarn Shinawatra dan Mr. Han Zhiqiang, Duta Besar Republik Rakyat Tiongkok untuk Thailand. Upacara pembukaan menampilkan pidato penting dari Menteri Sudawan Wangsuphakijkosol dan Gubernur Bangkok Chadchart Sittipunt, yang memperkenalkan inisiatif “Bangkok We Are OK” untuk mempromosikan kesiapan Bangkok menyambut wisatawan. Acara ini berlangsung pada 29 Mei 2025, di Centara Grand & Bangkok Convention Centre CentralWorld di Bangkok.

Lima kegiatan utama dari kampanye “Sawasdee Nihao” meliputi:

1. Table Top Sales – Negosiasi bisnis antara operator pariwisata Thailand dan Tiongkok, mengumpulkan sekitar 300 perusahaan dan 400 pembeli dari lebih dari 25–30 provinsi di kota-kota besar dan sekunder Tiongkok. Mereka akan terhubung dengan 500 penjual Thailand di industri pariwisata.

2. Forum Pariwisata (tingkat G2G) — Membangun kepercayaan dan memperkuat peran Thailand sebagai “Destinasi Berkualitas”

3. Resepsi Penyambutan – Resepsi formal untuk operator tur Tiongkok, media, KOL, dan bisnis pariwisata Thailand untuk memperkuat kesan dan menyoroti kesiapan Thailand serta memperingati ulang tahun ke-50 hubungan diplomatik Thailand-Tiongkok.

Pada 30–31 Mei 2025, Otoritas Pariwisata Thailand (TAT), bersama mitra industri, akan menyelenggarakan:

4. Megafam Perjalanan Agen & Media – Inspeksi lokasi dan tur uji produk untuk agen perjalanan Tiongkok (AET) dan media/KOL Tiongkok (MET). Destinasi termasuk Bangkok, Chonburi (Pattaya), Rayong, Chanthaburi, Nakhon Pathom, Ratchaburi, dan Ayutthaya, serta lokasi menjanjikan lainnya yang ditujukan untuk pasar Tiongkok.

5. Sawasdee Nihao: Perayaan Hubungan Thailand-Tiongkok (Pemasaran Selebriti) – Rebranding Thailand menggunakan selebriti berpengaruh Tiongkok untuk berbagi cerita positif dan memunculkan inspirasi perjalanan melalui media mainstream.

Meskipun terjadi perlambatan di pasar perjalanan Tiongkok, dengan 1.909.862 wisatawan Tiongkok mengunjungi Thailand antara 1 Januari – 27 Mei 2025, TAT tetap proaktif dengan strategi pasar yang agresif. Ini termasuk mempercepat inisiatif charter flight—diproyeksikan meningkat 52% pada 2025—dengan pertumbuhan yang kuat terlihat di Beijing (+26%), Shanghai (+117%), dan Chengdu (+164%).

Rencana tambahan termasuk kampanye PR nasional di Tiongkok untuk mendorong wisatawan Tiongkok berbagi pengalaman perjalanan mereka di Thailand di media sosial, menghasilkan konten buatan pengguna antara Mei dan Juli 2025. Ini akan memperkuat kepercayaan perjalanan dan berujung pada perayaan besar “Bulan Nihao” selama Festival Pertengahan Musim Gugur dan Pekan Emas Hari Nasional Tiongkok di bulan Oktober. Aktivitas termasuk megafam trip, promosi bersama dengan platform perjalanan online, pusat perbelanjaan, dan restoran yang menawarkan penawaran spesial, serta pemasaran selebriti untuk lebih menarik wisatawan.

Lima kantor TAT di seluruh Tiongkok akan terus mempromosikan aktivitas peningkatan citra untuk menghasilkan narasi positif tentang pariwisata Thailand. Upaya ini bertujuan untuk memperluas kesadaran di kota-kota sekunder, menarik segmen wisatawan berkualitas tinggi seperti wisatawan muda, kelompok insentif dan keluarga, wisatawan golf, dan senior aktif, baik untuk FIT (Wisatawan Independen Bebas) dan tour grup. Kampanye ini juga akan melibatkan promosi bersama dengan agen perjalanan, maskapai penerbangan, dan hotel, berfungsi sebagai katalis untuk membantu Thailand mencapai target pariwisatanya pada 2025 untuk pasar Tiongkok.