Thailand Memperkenalkan Pembaruan Ambisius Pariwisata Menuju "Thailand Baru" — Menargetkan Kualitas, Inklusivitas, dan Keberlanjutan

Malam ini (21 Juli 2025), Kementerian Pariwisata dan Olahraga memaparkan gambaran strategis pengembangan pariwisata Thailand untuk tahun 2025, bersamaan dengan rencana langkah Otoritas Pariwisata Thailand (TAT) untuk mempromosikan pasar pariwisata pada tahun 2026. Pengumuman ini menandai pergeseran penting dalam industri, dengan menekankan "Nilai Lebih dari Volume," fokus pada kualitas, pertumbuhan seimbang, dan keberlanjutan jangka panjang sebagai penggerak utama untuk memimpin Thailand menuju "Thailand Baru."

Acara yang diselenggarakan di Pusat Konvensi Nasional Ratu Sirikit di Bangkok ini dihadiri oleh pejabat tinggi dari Kementerian Pariwisata dan Olahraga, Dewan Direksi TAT, kementerian lain, pelaku bisnis pariwisata, dan perwakilan media.

Menteri Pariwisata dan Olahraga menguraikan tantangan yang dihadapi industri pariwisata pada tahun 2025. Terlepas dari ketidakpastian global, Thailand telah menyambut lebih dari 18,08 juta kunjungan internasional tahun ini, menghasilkan lebih dari 1,4 triliun baht dalam pendapatan. Menyadari pariwisata sebagai penggerak ekonomi utama, pemerintah telah mengalokasikan lebih dari 4,5 miliar baht melalui 22 proyek strategis untuk merangsang pariwisata. Pendekatan ini berpusat pada "5 Paradigma Baru": Pelanggan Baru, Produk Baru, Kemitraan Baru, Strategi Pemasaran Baru, dan Indikator Kinerja Utama Baru, yang berfokus pada peningkatan keselamatan, pengembangan fasilitas, promosi destinasi tersembunyi melalui Kota Kreatif UNESCO, dan praktik pariwisata berkelanjutan melalui kolaborasi dengan GSTC. Strategi ini juga mencakup pengembangan pariwisata olahraga dan mempromosikan budaya Thailand secara global.

Gubernur Otoritas Pariwisata Thailand menekankan bahwa tahun 2026 akan menandai awal dari pergeseran paradigma di bawah visi "Thailand Baru," dengan fokus pada pariwisata berorientasi nilai. Dipandu oleh prinsip "Tetap Fokus," TAT akan menargetkan empat area utama: merestrukturisasi industri menuju pariwisata berkualitas; memastikan kesempatan yang adil melalui keterlibatan lokal; menciptakan pengalaman sesuai untuk pasar niche; dan kolaborasi lintas sektor untuk keberlanjutan. TAT bertujuan menyeimbangkan pangsa pasar antara pariwisata internasional (58%) dan domestik (42%), dengan mengukur keberhasilan melalui kualitas pengalaman dan kepuasan bagi semua pemangku kepentingan—secara ekonomi, sosial, dan lingkungan—dengan tujuan menempatkan Thailand di antara 10 negara penghasil pendapatan pariwisata teratas dunia.

Strategi Pasar Internasional

Strategi internasional agresif TAT akan memprioritaskan dua dimensi inti:

• Segmen Pasar: Kelompok berpotensi tinggi seperti Milenial, Gen Z, pelancong mewah, dan wisatawan kesehatan & kebugaran.

• Area Pasar: Dibagi menjadi tiga tingkatan untuk menghasilkan pendapatan terarah:

  1. Pasar Prioritas– Pasar utama seperti China dan Hong Kong (menekankan keselamatan dan ekspansi ke kota sekunder), pasar terdekat seperti Malaysia, Korea Selatan, dan Singapura (menargetkan segmen baru dan memperkuat basis), dan pasar yang berkembang pesat seperti India dan Jepang (menargetkan rekreasi berkualitas). Pasar jarak jauh termasuk Rusia, Inggris, AS, Prancis, dan Jerman akan fokus pada pelancong bernilai tinggi dan pasar "Jutaan Baru".

  2. Pasar Menengah ke Kecil– Negara terdekat seperti Taiwan, Vietnam, Indonesia, dan Filipina akan melihat peningkatan segmentasi dan jangkauan geografis. Pasar yang jauh seperti Australia, Skandinavia, Italia, dan Spanyol akan dipromosikan sebagai "Destinasi Hijau" dan surga tinggal lama.

  3. Pasar Bernilai Tinggi– Timur Tengah akan ditargetkan dengan paket rekreasi dan kebugaran premium, bersama dengan mempertahankan pertumbuhan dari Israel. Upaya berfokus pada maskapai penerbangan akan memperluas kapasitas kursi dan frekuensi penerbangan, termasuk layanan komersial dan charter.

Strategi Pasar Domestik

"Thai Travel Thai" tetap menjadi landasan untuk memperkuat ketahanan ekonomi akar rumput dan mendukung pariwisata berkelanjutan. TAT akan menerapkan pemasaran berbasis area yang terintegrasi dengan desain produk pengalaman untuk demografi kunci: Milenial, pelancong kelas atas, dan keluarga multigenerasi. Pengalaman eksklusif di destinasi utama, perjalanan kesehatan dan kebugaran, rute antar kawasan yang menampilkan pesona budaya Thailand, dan pariwisata berbasis acara akan mendorong perjalanan sepanjang tahun. Sorotan termasuk:

• Wilayah Tengah: "Jelajahi Thailand Tengah" dengan pesona tepi sungai dan kedekatan.

• Wilayah Timur: "Warna Timur" menampilkan olahraga luar ruangan, masakan lokal, dan festival buah.

• Wilayah Utara: "Musim Utara" menampilkan penghayatan budaya dan gaya hidup komunitas.

• Wilayah Timur Laut: "ISAN Muaniverse" menyoroti tradisi unik Isaan.

• Wilayah Selatan: "Ke Selatan" menggabungkan keragaman budaya yang kaya dan pariwisata berbasis alam dengan aktivitas perjalanan bertanggung jawab.

TAT akan berkolaborasi dengan Kementerian Kebudayaan dan Administrasi Wilayah Khusus untuk Pariwisata Berkelanjutan (DASTA) untuk mempromosikan Kota Kreatif UNESCO seperti Sukhothai, Phetchaburi, dan Suphanburi. Ini juga akan memperpanjang keberhasilan kampanye "Grand Moment" melalui tiga perjalanan emosional inti, memastikan setiap perjalanan menjadi pengalaman yang kuat dan tak terlupakan.

Branding dan Komunikasi

Di bawah merek "Amazing Thailand", TAT akan mengejar tema "Pengalaman Tak Terlupakan", bertujuan untuk menciptakan kenangan perjalanan yang sangat berarti dan bertahan lama. Untuk audiens internasional, Thailand akan dipromosikan sebagai "Destinasi Berkelanjutan dari Pengalaman Bermakna", didorong oleh pesan "Penyembuhan adalah Kemewahan Baru", menempatkan Thailand sebagai tempat suci wellness, kedamaian batin, dan koneksi manusia.

Untuk pasar domestik, kampanye "Sook Tan Tee Teaw Thai" akan berkembang menjadi "Rubah Tak Dikenal Menjadi Tak Terlupakan", mendorong wisatawan Thailand untuk menjelajahi destinasi baru dan menciptakan kenangan abadi di seluruh negeri.

Produk Unggulan untuk 2026

TAT akan mengkurasi produk pariwisata berkualitas tinggi, kaya pengalaman yang selaras dengan identitas lokal, termasuk:

• Destinasi UNSEEN berbasis alam

• Retret wellness dan meditasi

• Pariwisata spiritual (berbasis keyakinan, berorientasi kepercayaan)

• Perjalanan tematik untuk pelancong modern (perjalanan solo, LGBTQ+, rute serial/film)

• Seni, kerajinan, mode

• Pariwisata olahraga, pariwisata malam