グリーンシーズンに入ったにもかかわらず、TATは欧州および中東の観光市場で強い成長を見込む

タイ国政府観光庁（TAT）は、今年の始めからヨーロッパ、中東、アメリカ、オセアニアなどの主要国際観光市場で二桁の成長が持続していることから、有望な成長の兆しを報告しました。TATは現在、質の高い市場を「ミリオンマーケット」に変えるとともに、観光産業を持続可能な「量より質」へのアプローチに再構築することに注力しています。

TATのキアタパイボール知事によると、2025年6月1日から9日のグリーンシーズンの期間中、国際観光は複数の市場で強い成長を示しました。特にマレーシアが中国を追い越し、タイへの外国人到着数でトップの座につきました。おもな市場であるマレーシアからの観光客数は、6月初めから昨年同期比で13.22%増加しています。

高購買力のあるヨーロッパ市場でも成長が見られ、総じて13%の増加となりました。ドイツからの観光客数は71%、イタリアは28%、スイスは24%増加しました。中東市場は旅行のピークシーズンに入り、特にサウジアラビア（+61%）、オマーン（+54%）、UAE（+51%）、イスラエル（+32.49%）からの成長が55%と高く見られました。また、新興市場としてはフィリピン（+24%）からも強い成長の兆しが見えました。

2025年1月1日から6月9日までの移民局のデータに基づき、タイは15,543,344人の国際到着数を記録しました。成長を続けている大規模市場にはインド（1,042,304人、+15.4%）、ロシア（983,579人、+12.96%）、英国（531,030人、+19.3%）、米国（492,659人、+10.2%）、ドイツ（476,356人、+11.82%）、日本（462,647人、+9.94%）、フランス（429,516人、+19.27%）、オーストラリア（350,851人、+14.67%）があります。中規模で高い潜在力を持つ市場にはイスラエル（165,602人、+74.65%）、イタリア（136,209人、+28.45%）、カナダ（134,095人、+7.12%）、ポーランド（120,944人、+31.07%）、オランダ（119,992人、+12.69%）、スウェーデン（117,434人、+10.47%）があります。

第3四半期を見据え、TATは2025年7月から9月の期間（サマースロット）における航空会社からの強力なフォワードブッキングのシグナルを見ており、ほとんどの地域での成長が予測されています：ヨーロッパ（+21%）、中東（+25%）、アジア（+7%）。また、2025年10月から12月（ウィンタースロット）にかけても、ヨーロッパ（+17%）、アメリカ（+12%）、アジア（+22%）からの増加が予測されています。

TATは市場の再配置と需要の均衡を図りながら、高い潜在力を持つセグメントをターゲットにしています。英国市場では、ロンドンからバンコクへのノースアトランティック航空による新しい直行便（週2〜4便）やTUI UKによる増便（ロンドン-バンコクとマンチェスター-バンコクの週2便）が機会を提供します。TATはBritish AirwaysとNorse Atlantic Airwaysと共に共同プロモーションを開始し、初めて訪れる旅行者とリピーターを双方を刺激することを目指します。

ドイツでは、TATがDer、TUI、コンドル航空などの主要ツアーオペレーターと協力し、2025年10月から12月にかけてチャーター便を運航し、DINKs、ジェネレーションZ、LGBTQの旅行者を対象としたセレブリティーファムトリップを展開します。ロシアでは、主要都市と地方都市の両方にネットワークを持つ主要ツアーオペレーターと共同プロモーションを実施します。フランスでは、カーレフール・ヴォヤージュ、ラストミニッ ト、エドリームス（オポド）などの企業とパートナーシップを結び、カンヌ・ヨット・ショーやウェディング＆ハネムーンフェアなどの主要な旅行業界イベントに参加します。米国市場向けには、Travelstrideで「2 by 4 Global Amazing Month Campaign」を展開し、エバー航空と共同でExpediaを通じた協力販売キャンペーンを実施します。

観光動向の変化に伴い、TATは進化する市場構造に合わせて戦略を見直しました。世界中からのインバウンド観光のバランスを取り、タイ国内で新しい観光商品を紹介することに重点を置いています。特にグリーンシーズン中、あまり知られていないセカンダリーデスティネーションのプロモーションにクリエイティブなキャンペーンとイベントマーケティングを通じて力を入れています。TATはまた、高消費者の観光客を引き付け、市場構造を強化し、持続可能な成長を「価値第一主義」モデルの下で推進することに注力しています。

 

 

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