タイ、野心的な観光改革「新しいタイ」を発表 — 品質、包摂性、持続可能性を目指して

本日（2025年7月21日）、タイ観光・スポーツ省は2025年のタイ観光開発の戦略概要を発表し、2026年の観光市場促進のためのタイ国政府観光庁(TAT)のロードマップを提示しました。この発表は、産業における転換点となり、「量よりも価値」を重視し、質の高い、バランスの取れた成長と長期的な持続可能性を推進することで、新しいタイへと導く原動力を強調しました。

このイベントはバンコクのクイーンシリキット国家コンベンションセンターで開催され、観光・スポーツ省の高官、TATの取締役会、その他の省庁、観光業界の企業、メディア関係者が参加しました。

観光・スポーツ大臣は、2025年における観光業の課題について説明しました。世界的な不確実性にもかかわらず、タイは今年これまでに1,808万人以上の外国人訪問を迎え、1.4兆バーツ以上の収益を上げています。観光を経済の主要な推進力と認識し、政府は22の戦略プロジェクトに4.5億バーツ以上を割り当てて観光を刺激します。このアプローチは「5つの新しいパラダイム」に基づいており、新しい顧客、新しい製品、新しいパートナーシップ、新しいマーケティング戦略、新しい主要業績評価指標にフォーカスし、安全性向上、施設開発、ユネスコ創造都市を通じた隠れた観光地のプロモーション、GSTCとの協力による持続可能な観光実践を進めます。戦略にはスポーツ観光の活用やタイ文化の世界的な発信も含まれます。

タイ国政府観光庁の総裁は、2026年が「新しいタイランド」のビジョンのもと価値主導型の観光を重視するパラダイムシフトの始まりとなることを強調しました。「集中する」という原則に基づき、TATは4つの主要領域に焦点を当てます。業界を質の高い観光に向けて再構築すること、地元の関与を通じた公平な機会の確保、ニッチ市場向けの特化した体験の創造、持続可能性を目指したセクター間の協力です。TATは国際（58％）と国内（42％）の市場シェアを均衡させ、経済的、社会的、環境的にすべてのステークホルダーの体験と満足度を測定し、タイを世界の観光収入の上位10カ国に位置付けることを目指します。

国際市場戦略

TATの積極的な国際戦略は、2つの主要な次元を優先します。

• 市場セグメント: ミレニアル世代、ジェネレーションZ、ラグジュアリートラベラー、健康とウェルネスツーリストなどの高い潜在性を持つグループ。

• 市場領域: 収益創出を目的とした3つの層に分かれています。

  1. 優先市場 – 中国と香港（安全性重視と第二都市への拡大）、マレーシア、韓国、シンガポールなどの近隣市場（新しいセグメントをターゲットにし基盤を強化）、インドと日本など急成長市場（質の高い余暇をターゲットに）。ロシア、イギリス、アメリカ、フランス、ドイツなどの長距離市場では、高価値の旅行者と「ニュー・ミリオン」市場に集中します。

  2. 中小市場 – 台湾、ベトナム、インドネシア、フィリピンなどの近隣国ではセグメンテーションと地理的な展開を拡大します。オーストラリア、スカンジナビア、イタリア、スペインなどの遠隔市場は「グリーンデスティネーション」と長期滞在の楽園として宣伝します。

  3. 高価値市場 – 中東はプレミアムレジャーとウェルネスパッケージでターゲットとし、イスラエルからの成長を維持します。航空会社を重視した努力により、座席容量やフライト頻度を商業・チャーターサービスを含めて拡大します。

国内市場戦略

「タイ・トラベル・タイ」は地域経済の強靭な基盤の確立と持続可能な観光を支援する柱として重要です。TATは主な人口層向けに体験型商品のデザインと連携した地域ベースのマーケティングを実施します。高級旅行者と多世代家族を含むミレニアル世代向けに、主要観光地での特別な体験、健康とウェルネスの旅行、タイ文化の魅力を伴う地域間ルート、イベント駆動型観光で一年中旅行を促進します。ハイライトは以下の通りです:

• 中央地域: 「Explore Central Thailand」で川辺の魅力と近接性

• 東部地域: 「Colors of the East」で野外スポーツ、地元料理と果物祭りを紹介

• 北部地域: 「Season of North」で文化的な体験と地域社会のライフスタイルを紹介

• 東北部地域: 「ISAN Muaniverse」でユニークなイーサーンの伝統を強調

• 南部地域: 「Go South」で豊かな文化多様性と自然ベースの観光を責任ある旅行活動と組み合わせる

TATは文化省および持続可能な観光地域管理機構（DASTA）と協力し、スコータイ、ペッブリ、スパンブリーなどのユネスコ創造都市を促進します。また、「グランドモーメント」キャンペーンの成功を、3つの主要な感情の旅を通じて延長し、すべての旅行が強力で忘れられない体験となることを保証します。

ブランディングとコミュニケーション

「Amazing Thailand」ブランドのもとで、TATは「忘れられない体験」のテーマを追求し、深く意味のある、持続的な旅行の思い出を作り出すことを目指します。国際市場向けには、「癒し」が「新たな贅沢」というメッセージを伴い、タイをウェルネス、内なる平和、人間のつながりの聖域として位置づけた「持続可能な意味深い体験の目的地」として推進します。

国内市場向けには、「Sook Tan Tee Teaw Thai」キャンペーンが「UnknownからUnforgettableへ変わる」に