태국, 2027년 고가의 국제 여행객 유치를 위한 “치유가 새로운 럭셔리” 전략 공개

태국관광청(TAT)은 “Healing Is the New Luxury”라는 개념 아래 새로운 관광 마케팅 전략을 도입할 준비를 하고 있으며, 태국을 프리미엄 웰니스 경험, 건강 중심 여행, 의미 있는 문화 여행의 목적지로 자리매김하고자 한다. 이 이니셔티브는 2027년 초 “Healing Journey Paradise in Thailand” 캠페인의 출범으로 이어질 예정이며, TAT의 29개 해외사무소는 고부가가치 국제 방문객을 유치하고 관광 수익을 2차 관광지와 지역사회에 분산시키기 위해 혁신적인 여행 경로를 개발하는 임무를 맡게 된다.

태국관광청장 타파니 키앗파이불(Thapanee Kiatphaibool)은 약 2026년 9월~10월경 지역 관광 홍보 캠페인 “Feel All the Feeling”이 종료된 후 새로운 전략을 도입할 계획이라고 밝혔다.

향후 이니셔티브는 웰니스, 휴식, 문화적 발견, 지역 생활양식, 프리미엄 환대를 결합한 관광 경험으로의 전환을 의미한다.

TAT는 또한 국제 마케팅 접근 방식의 일부를 재구성하여, 해외사무소들이 특정 방문객 세그먼트의 관심과 기대에 맞춘 여행 상품을 개발하도록 장려할 계획이다.

더 큰 목표는 태국의 기존 관광지 밖에서도 지속 가능한 경제적 기회를 창출하는 동시에 국제 관광 시장에서 태국의 경쟁력을 강화하는 것이다.

Healing Is the New Luxury: 태국, 5R 관광 경험 전략 도입

새로운 전략의 중심에는 5Rs: Healing, Recharge, Relish, Revive and Rediscover로 알려진 5개 구성의 경험 프레임워크가 있다.

이 프레임워크는 개인의 웰빙과 관광을 연결하는 여행 경험 개발을 안내하기 위한 것이다.

이 접근법에서 럭셔리 관광은 더 이상 고급 숙박시설이나 독점적 서비스만으로 정의되지 않는다. 여행자가 휴식을 취하고, 에너지를 회복하며, 지역 문화를 탐험하고, 자기 자신과 다시 연결될 수 있게 해주는 경험까지 포괄한다.

TAT는 이 개념을 2027년 초 공식 출범 예정인 “Healing Journey Paradise in Thailand” 캠페인으로 구체화할 계획이다.

이 캠페인은 웰니스 관광, 프리미엄 여행 경험, 건강 지향형 여정의 목적지로서 태국의 잠재력을 홍보할 것이다.

TAT는 기존 관광 상품에만 의존하기보다, 변화하는 여행객 선호에 대응하는 차별화된 일정 개발을 장려하고자 한다.

TAT, 29개 해외사무소를 동원해 새로운 Healing Journey 경로 개발

이 전략의 핵심 구성 요소 중 하나는 TAT의 29개 해외사무소 네트워크로, 각 사무소는 자국의 국제 시장을 대상으로 한 새로운 관광 경로를 만들어야 한다.

각 사무소는 Gold, Silver, Bronze의 서로 다른 상품 카테고리로 3개의 여행 일정을 제안해야 한다.

제안서는 시장 잠재력, 독창성, 운영 준비도, 국제 여행객 유치 가능성을 기준으로 평가된다.

참여한 29개 사무소 중 TAT는 가장 우수한 제안을 제출한 10개 사무소를 선정할 계획이다.

선정된 사무소는 제안한 관광 상품의 실행을 지원하기 위해 추가 마케팅 및 프로모션 예산을 받게 된다.

성공적인 개념은 다른 국제 시장에도 적용 및 홍보될 수 있어, 혁신적인 일정이 더 넓은 대상에게 도달할 수 있다.

이 이니셔티브는 해외사무소들이 전통적인 목적지 홍보를 넘어 시장 주도형 관광 경험 개발에 보다 적극적으로 참여하도록 유도하기 위해 설계되었다.

Gold, Silver, Bronze 단계로 럭셔리 관광과 지역사회를 연결

TAT가 제안한 Healing Journey 일정은 보다 표적화된 관광 마케팅을 지원하기 위해 세 단계로 구성된다.

Gold Tier: 프리미엄 및 시장 출시 준비 완료 경험

Gold 카테고리는 이미 국제 방문객을 맞이할 준비가 갖춰진 주요 관광지와 고급 여행 상품에 초점을 맞춘다.

이러한 경험은 높은 수준의 서비스 준비도를 갖춘 것으로 예상되며, 추가적인 대규모 개발 없이 해외 시장에 소개될 수 있다.

Silver 및 Bronze Tier: 2차 관광지와 커뮤니티 관광

Silver 및 Bronze 카테고리는 Link Plus 이니셔티브 아래 태국의 55개 2차 관광 주와 18개 선정 관광 커뮤니티와의 연계를 강조한다.

이 경로에는 추가적인 상품 개발, 시장 활성화 또는 프로모션 지원이 필요한 목적지와 경험이 포함될 수 있다.

2차 관광지와 지역사회를 프리미엄 여행 일정에 통합함으로써, TAT는 기존의 인기 관광지를 넘어 관광 기회를 확장하고자 한다.

이 접근법은 지역 비즈니스와 지역 경제 발전을 지원하는 동시에 더 다양한 방문객 경험을 창출하는 것도 목표로 한다.

스토리텔링과 문화 경험이 중심 무대에 오르다

TAT 전략의 또 다른 중요한 요소는 스토리텔링과 차별화된 관광 경험 창출에 대한 보다 강한 강조이다.

기존 관광지를 익숙한 형식으로 반복 홍보하는 대신, 이 기관은 관광사업자들이 새로운 서사, 목적지, 문화적 연결성을 제시하기를 원한다.

예를 들어 방콕에서는 송와트(Song Wat)와 탈랏노이(Talat Noi) 같은 인기 지역을 넘어, 차끄라왓(Chakkrawat)을 포함한 인근 지역으로 관광 경험을 확장할 기회를 강조했다.

이들 지역은 지역 역사, 건축, 문화유산, 음식, 공동체 생활양식에 기반한 일정을 개발할 기회를 제공한다.

Healing Journey 개념은 또한 전통적인 웰니스 휴양을 넘어 확장될 수 있도록 설계되었다.

잠재적 테마에는 Culture & History, Mindfulness & Spirituality, Festivals and Gastronomy가 포함되며, 이를 통해 사업자들은 다양한 방문객 관심사에 기반한 여행 경험을 창출할 수 있다.

이 접근법은 또한 특정 목적지보다 특정 여행객 세그먼트의 필요를 중심으로 일정을 설계하는 그룹 주도형 관광을 지원한다.

한 예로, TAT 도쿄 사무소가 학생과 젊은 여행객을 대상으로 제안한 교육 여행 경험이 있다.

이러한 유연성은 태국이 다양한 국제 시장을 위한 더 폭넓은 관광 경험 포트폴리오를 개발할 수 있게 할 수 있다.

관광 준비도 향상을 위한 지방 당국과의 협력

TAT는 제안된 일정을 평가하는 과정에 고위 기관 임원과 관광사업자를 참여시킬 계획이다.

선정 과정에서는 마케팅 효과성, 목적지 준비도, 서비스 품질이라는 세 가지 주요 영역을 평가한다.

첫째, 각 해외사무소는 목표 고객, 방문객 유치 전략, 홍보 활동, 판매 방안을 설명하는 종합 마케팅 계획을 제출해야 한다.

둘째, 제안된 목적지는 충분한 공급 측면의 준비도를 입증해야 한다.

여기에는 제안된 방문객 경험을 지원할 수 있도록 교통, 접근성, 관광 서비스가 확보되었는지를 보장하기 위해 주지사, 지방행정기구(Provincial Administrative Organizations), 지방 행정 당국과의 조정이 포함된다.

셋째, TAT는 Strive for Excellence 접근법을 통해 인력 개발을 강조할 것이다.

롱테일 보트 운영자와 커뮤니티 기반 관광업체를 포함한 지역 관광 인력 및 서비스 제공자는 더 높은 가치의 여행객 기대를 충족하기 위해 서비스 역량을 강화하도록 장려될 것이다.

개발 및 선정 과정은 2027년 초 예정된 캠페인 출범에 앞서 2026년 12월까지 완료될 예정이다.

Partner 360 전략, 의료·웰니스·뷰티 관광을 목표로

새로운 여행 경로 개발과 함께 TAT는 Partner 360 접근법을 통해 비즈니스 파트너와의 협력을 확대할 계획이다.

이 이니셔티브는 보다 표적화된 마케팅 전략을 도입하면서 관광 비즈니스를 더 넓은 파트너 네트워크와 연결하는 것을 목표로 한다.

TAT는 인공지능, 소비자 인사이트, 소셜 미디어 플랫폼을 더욱 적극적으로 활용하여 특정 국제 방문객 세그먼트를 식별하고 참여시킬 계획이다.

더 넓은 Visitor Economy 개념 아래 우선 시장에는 의료 및 웰니스 여행객, 뷰티 관광 방문객, 학생 및 교육 여행객, 그리고 초장거리 시장(super long-haul markets)의 관광객이 포함된다.

Medical & Wellness Tourism 및 Beauty Tourism에 대한 초점은 태국의 보건의료 및 웰니스 서비스를 기존 관광 인프라와 연결할 기회를 반영한다.

잠재적 협력 대상에는 호텔, 리조트, 의료 제공자, 웰니스 운영자, 여행사 및 기타 서비스 기업이 포함될 수 있다.

보다 통합된 관광 경험을 개발함으로써 TAT는 전문화되고, 프리미엄이며, 개인화된 여정을 찾는 여행객들 사이에서 태국의 매력을 강화하고자 한다.

Link Plus, 럭셔리 여행객과 18개 관광 커뮤니티를 연결

TAT는 또한 고급 관광 경험과 커뮤니티 기반 목적지를 연결하기 위해 Link Plus 이니셔티브를 추진하고 있다.

이 프로그램은 프리미엄 관광 일정에 참여할 잠재력이 있는 18개 관광 커뮤니티를 선정했다.

한 예로, 슈퍼요트 브로커와의 협력을 통해 럭셔리 여행객을 푸켓의 대표적인 커뮤니티 관광지인 반 방 롱(Ban Bang Rong)으로 유도하는 방안이 제안되었다.

이 개념은 프리미엄 여행 채널을 통해 도착하는 방문객을 지역 공동체 문화, 음식, 자연환경, 전통적 생활방식을 포함한 진정성 있는 지역 경험과 연결하는 것을 목표로 한다.

럭셔리 관광과 커뮤니티 기반 활동을 연계함으로써, TAT는 지역 비즈니스가 더 높은 가치의 관광 시장에 참여할 수 있는 기회를 창출하고자 한다.

이 이니셔티브는 또한 참여 커뮤니티의 고유한 정체성을 보존하면서 관광 수입을 더 넓게 분배하려는 노력도 지원한다.

태국, 국제 축제와 야간 관광 확대

웰니스 중심 일정 외에도 TAT는 주요 축제와 야간 경험을 통해 태국의 관광 매력을 강화할 계획이다.

로이 끄라통(Loy Krathong), 신년 카운트다운 행사, 원더프룻(Wonderfruit)과 같은 주요 음악 및 예술 축제를 포함한 국제적으로 알려진 행사들이 이 전략에서 강조되는 활동 중 하나다.

가장 중요한 향후 이니셔티브는 VIJIT CHAO PHRAYA 2026으로, 2026년 11월 13일부터 12월 13일까지 개최될 예정이다.

이 행사는 방콕의 짜오프라야 강을 따라 창의적인 조명 설치와 시각적 경험을 선보일 계획이다.

TAT는 강변의 랜드마크와 경관을 야간 관광 명소로 탈바꿈시켜 방문객들이 해질 무렵 이후에도 방콕을 탐험하도록 유도하고자 한다.

이 이니셔티브는 또한 야간 관광을 강변의 레스토랑, 호텔, 리버 크루즈, 관광명소, 환대 업소와 연결하도록 설계되었다.

이러한 통합적 접근은 방문객 지출을 촉진하고, 지역 비즈니스를 지원하며, 여행객들이 체류 기간을 연장할 추가적인 이유를 제공하는 것을 목표로 한다.

TAT는 또한 방콕과 기존 관광 중심지를 넘어 여행을 촉진하기 위해 태국 전역 5개 지역에서 VIJIT 행사를 계속 개발할 계획이다.

이러한 활동은 관광 상품을 다양화하고, 숙박 체류를 늘리며, 경제적 혜택을 전국에 분배하려는 기관의 더 넓은 노력의 일부를 이룬다.

Healing Journey Paradise in Thailand: 2027년 관광의 새로운 방향

“Healing Journey Paradise in Thailand”의 예정된 출범은 의미 있는 경험, 개인의 웰빙, 지속 가능한 가치 창출을 중심으로 태국의 관광 상품을 재정의하려는 TAT의 포부를 반영한다.

건강, 웰니스, 럭셔리 여행, 문화유산, 미식, 커뮤니티 관광을 통합함으로써, 이 전략은 고부가가치 국제 방문객에게 매력적인 상품을 개발하고자 한다.

시장별 일정을 설계하는 데 TAT 해외사무소가 참여하는 것은 관광 상품 개발에 보다 협력적인 접근을 의미하기도 한다.

기존 목적지를 홍보하는 데만 집중하는 대신, 이 기관은 태국 전역에서 개발된 새로운 경험과 국제 시장 수요를 연결하고자 한다.

이 전략은 의료 제공자, 웰니스 비즈니스, 환대 업소, 지역사회가 태국의 진화하는 관광 경제에 참여할 기회를 창출할 수 있다.

“Healing Is the New Luxury”는 따라서 단순한 관광 마케팅 메시지 그 이상을 의미한다. 이는 국제 관광 수요를 지역 경제 기회, 문화 정체성, 장기적 지속 가능성과 연결하는 프리미엄 웰니스 지향 여행 경험을 개발하기 위한 프레임워크이다.

2027년 초 공식 캠페인 출범이 예정된 가운데, 태국은 보다 포용적인 관광 성장을 지원하면서 고부가가치 방문객을 유치하도록 설계된 새로운 세대의 여행 경험을 도입할 준비를 하고 있다.

 

출처: 태국관광청(TAT), TAT 청장 타파니 키앗파이불이 제시한 관광 전략 및 캠페인 계획에 근거.