TAT는 그린 시즌에 진입했음에도 불구하고 유럽 및 중동 관광 시장에서 강력한 성장을 보이고 있다.

태국 관광청(TAT)은 올해 초부터 꾸준히 두 자릿수 성장을 보이고 있는 유럽, 중동, 아메리카 및 오세아니아의 주요 국제 관광 시장에서 유망한 성장 신호가 있다고 보고했습니다. TAT는 이제 품질 시장을 "백만 시장"으로 전환하고 지속 가능한 "볼륨 대비 가치" 접근법을 통해 관광 산업을 재구조화하려고 노력하고 있습니다.

TAT 총재 타파니 키아트파이부르 박사는 2025년 6월 1일부터 9일까지의 그린 시즌 동안 여러 시장에서 국제 관광이 강력한 성장을 보였다고 밝혔습니다. 특히 말레이시아는 중국을 제치고 태국으로 오는 외국 관광객의 최대 원천 국가로 부상했습니다. 6월 초부터 말레이시아 관광객 입국 수는 지난해 같은 기간에 비해 13.22% 증가했습니다.

구매력이 높은 유럽 시장에서도 긍정적인 성장이 나타나며, 독일에서의 관광객 입국은 71%, 이탈리아는 28%, 스위스는 24% 증가했습니다. 여행 성수기인 중동 시장에서도 사우디아라비아(+61%), 오만(+54%), UAE(+51%), 이스라엘(+32.49%)에서 높은 성장을 보이는 등 55%의 성장을 기록했습니다. 또한, 필리핀(+24%)과 같은 신흥 시장에서도 강력한 성장 신호가 나타났습니다.

2025년 1월 1일부터 6월 9일까지의 이민국 데이터를 기반으로 하면, 태국은 총 15,543,344명의 국제 입국자를 기록했습니다. 높은 성장을 계속해서 보이는 대형 시장에는 인도(1,042,304명, +15.4%), 러시아(983,579명, +12.96%), 영국(531,030명, +19.3%), 미국(492,659명, +10.2%), 독일(476,356명, +11.82%), 일본(462,647명, +9.94%), 프랑스(429,516명, +19.27%), 호주(350,851명, +14.67%) 등이 포함됩니다. 중형 고잠재력 시장으로는 이스라엘(165,602명, +74.65%), 이탈리아(136,209명, +28.45%), 캐나다(134,095명, +7.12%), 폴란드(120,944명, +31.07%), 네덜란드(119,992명, +12.69%), 스웨덴(117,434명, +10.47%) 등이 있습니다.

3분기를 앞두고, TAT는 2025년 7월부터 9월까지의 기간(여름 슬롯)에 대부분의 지역에서의 성장을 예상하고 있으며, 유럽은 +21%, 중동은 +25%, 아시아는 +7%의 증가를 전망하고 있습니다. 이는 2025년 10월부터 12월까지의 기간(겨울 슬롯) 동안에도 유럽은 +17%, 아메리카는 +12%, 아시아는 +22%의 증가가 예상된다는 점에서 계속될 것으로 보입니다.

TAT는 시장 재배치 및 수요 균형을 맞추며 고잠재력 세그먼트를 타겟으로 하고 있습니다. 영국 시장의 경우, 노르웨이 이스앤틱 항공(Norse Atlantic Airways)이 런던과 방콕 간 직항을 주 2~4회로 제공하고 TUI UK가 런던~방콕, 맨체스터~방콕 간 항공편을 주 2회 추가함으로써 기회를 제공합니다. TAT는 영국항공 및 노르웨이 이스앤틱 항공과 공동 프로모션을 통해 처음 방문 및 재방문 관광객을 유치할 것입니다.

독일에서는 Der, TUI, Condor Airlines와 같은 주요 여행사와 협력하여 2025년 10월부터 12월까지 전세 항공편을 운영하고, DINKs, Gen Z 및 LGBTQ 여행자를 타겟으로 한 유명인 팸 트립을 진행할 예정입니다. 러시아에서는 주요 여행사와 공동 프로모션을 개최하여 주요 도시 및 이차 도시에 네트워크를 구축할 것입니다. 프랑스에서는 Carrefour Voyages, Lastminute, Edreams(Opodo)와 같은 회사와 협력하고, 칸 요트 쇼, 웨딩 & 허니문 박람회와 같은 주요 여행 거래 행사에 참여할 것입니다. 미국 시장을 위해, TAT는 Travelstride를 통해 "2 by 4 Global Amazing Month Campaign"을 출시하고, Expedia를 통해 EVA Air와 협력하여 공동 판매 캠페인을 진행할 것입니다.

변화하는 관광 역학 속에서 TAT는 변화하는 시장 구조에 맞춰 전략을 수정했습니다. 전 세계에서의 국내 여행 균형을 맞추고 새로운 관광 상품을 태국 전역에 도입하는 데 중점을 두고 있습니다. 특히 그린 시즌 동안 창의적인 캠페인과 이벤트 마케팅을 통해 잘 알려지지 않은 또는 이차 목적지를 홍보하는 데 특별한 관심을 기울이고 있습니다. 또한 TAT는 고소득 관광객을 유치하여 시장 구조를 강화하고 "볼륨 대비 가치" 모델 아래서 지속 가능한 성장을 추진하는 데 집중하고 있습니다.

 

 

출처:

TAT News Thai