태국, "치유는 새로운 럭셔리"와 글로벌 셰프 큐레이션 웰니스 메뉴로 웰니스 관광을 한 단계 높여

방콕, 태국 – 태국관광청(TAT)은 주요 민간 부문 파트너들과 협력하여 “치유는 새로운 명품(Healing is the New Luxury)” 캠페인을 론칭하며, 태국을 웰니스 및 장수 관광의 글로벌 선두주자로 자리매김시키는 등 관광의 미래를 재정의하고 있습니다.

 

이 이니셔티브는 웰니스 롱제비티 라이프스타일(Wellness Longevity Lifestyle)이라는 개념을 통해 여행의 새로운 차원을 소개합니다. 이 개념은 전인적 건강, 프리미엄 여행 경험, 그리고 의미 있는 삶을 통합합니다. 캠페인은 2026년 3월 27일 방콕 퀸 시리킷 내셔널 컨벤션 센터에서 개최된 “웰니스 롱제비티 라이프스타일 포 올(Wellness Longevity Lifestyle for All)” 기자회견에서 공식적으로 공개되었으며, 관광, 환대, 외식 분야의 주요 관계자들을 한자리에 모았습니다.

 

TAT에 따르면, 태국은 가치 중심 관광(value-driven tourism)에 중점을 둠으로써 세계적인 관광지로서의 강점을 더욱 발전시키고 있습니다. “더 뉴 타일랜드(The New Thailand)”라는 더 넓은 비전 아래, 태국은 신체적·정신적 웰빙을 모두 증진시키는 변혁적 여행 경험을 제공하는 동시에 “신뢰받는 태국(Trusted Thailand)”과 같은 이니셔티브를 통해 국제적 신뢰를 강화하는 것을 목표로 하고 있습니다.

 

이번 캠페인의 핵심 하이라이트는 국제적으로 유명한 셰프들과 전문 영양사들이 마리어트 인터내셔널과 협업해 개발한 건강 중심 요리 컬렉션인 “웰니스 디코드 메뉴(Wellness Decode Menu)”의 도입입니다. 이 이니셔티브는 웰니스 가스트로노미(wellness gastronomy)의 중요성이 커지고 있음을 반영한 것으로, 음식을 단순한 즐거움의 원천 이상으로 바라보아 장기적인 건강 증진의 도구로 활용하고자 합니다.

 

“웰니스 롱제비티 라이프스타일(Wellness Longevity Lifestyle)”이라는 테마 아래 열 가지 시그니처 요리가 개발되었으며, 이는 요리 예술과 영양 과학의 조화를 보여줍니다. 해당 메뉴들은 현대 여행객의 건강하고 의미 있는 식사 경험에 대한 수요를 충족시키기 위해 정성스럽게 설계된 세계적 및 태국 영감을 받은 다양한 풍미를 선보입니다. 이 개념은 “음식이 가장 맛있는 약이 될 수 있다”는 철학에서 영감을 받았으며, 글로벌 웰니스 트렌드와 맥락을 함께합니다.

 

태국 전역의 참여 숙박 시설에서는 2026년 4월 29일부터 웰니스 디코드 메뉴(Wellness Decode Menu)를 제공하기 시작하며, 이를 통해 해외 방문객과 현지 소비자 모두가 웰니스 다이닝의 새로운 기준을 경험할 수 있습니다. 또한, 이 메뉴는 메리어트 본보이(Marriott Bonvoy) 멤버십 프로그램에도 통합되어 더욱 편리하게 접근하고 참여할 수 있도록 할 예정입니다.

 

요리 혁신을 넘어, 태국 레스토랑 뉴스, 완디 요리기술대학교, CPF 글로벌 푸드 솔루션, 그리고 AMATHOPIA 등 강력한 파트너 네트워크가 이번 이니셔티브를 지원합니다. 이들은 함께 웰니스 관광 상품을 확장하고, 호스피탤리티 산업 내 새로운 역량 개발, 그리고 건강을 중시하는 여행객 수요에 대응할 수 있도록 비즈니스 기회를 창출하는 것을 목표로 하고 있습니다.

 

산업 성장 지원의 일환으로, 웰니스 디코드 메뉴 개념 도입에 관심 있는 레스토랑을 대상으로 한 교육 프로그램이 제공될 예정이며, 대중은 태국 헬스 앤 웰니스 2026(Thailand Health & Wellness 2026) 및 푸디즘 쇼(Foodism Show)와 같은 주요 행사에서 관련 혁신을 체험할 기회를 갖게 됩니다.

 

이번 협업은 태국이 글로벌 웰니스 관광 선도국으로 도약하는 데 있어 중대한 이정표임을 보여주며, 건강, 라이프스타일, 여행이 결합된 고부가가치 경험을 제공합니다. 웰니스를 관광 생태계의 모든 측면에 통합함으로써, 태국은 새로운 세대의 글로벌 여행객 기대에 부응함과 동시에 지속 가능한 경제적 가치를 창출하는 노력을 이어가고 있습니다.

 

 

출처 : 태국관광청