Tailândia Revela Renovação Ambiciosa no Turismo Rumo à “Nova Tailândia” — Visando Qualidade, Inclusão e Sustentabilidade

Esta noite (21 de julho de 2025), o Ministério do Turismo e Esportes apresentou uma visão estratégica do desenvolvimento do turismo da Tailândia para 2025, juntamente com o roteiro da Autoridade de Turismo da Tailândia (TAT) para a promoção dos mercados turísticos em 2026. Os anúncios marcaram uma mudança crucial na indústria, enfatizando "Valor sobre Volume", com foco em qualidade, crescimento equilibrado e sustentabilidade a longo prazo—motores principais para levar a Tailândia a se tornar a "Nova Tailândia".

O evento, realizado no Centro Nacional de Convenções Queen Sirikit em Banguecoque, contou com a presença de altos funcionários do Ministério do Turismo e Esportes, do Conselho de Administração da TAT, de outros ministérios, de empresas de turismo e de representantes da mídia.

O Ministro do Turismo e Esportes destacou os desafios enfrentados pela indústria do turismo em 2025. Apesar das incertezas globais, a Tailândia já recebeu mais de 18,08 milhões de visitantes internacionais este ano, gerando mais de 1,4 trilhão de bahts em receitas. Reconhecendo o turismo como um motor econômico chave, o governo alocou mais de 4,5 bilhões de bahts através de 22 projetos estratégicos para estimular o turismo. A abordagem centra-se nos "5 Novos Paradigmas": Novo Cliente, Novo Produto, Novas Parcerias, Nova Estratégia de Marketing e Novo Indicador de Desempenho, focando na melhoria da segurança, no desenvolvimento de instalações, na promoção de destinos ocultos por meio das Cidades Criativas da UNESCO e em práticas de turismo sustentável através da colaboração com GSTC. A estratégia também inclui aproveitar o turismo esportivo e divulgar a cultura tailandesa globalmente.

O Governador da Autoridade de Turismo da Tailândia enfatizou que 2026 marcará o início de uma mudança de paradigma sob a visão da "Nova Tailândia", com foco no turismo orientado pelo valor. Guiada pelo princípio "Stay Focus", a TAT terá como alvo quatro áreas principais: reestruturar a indústria para o turismo de qualidade; garantir oportunidades equitativas através do envolvimento local; criar experiências personalizadas para mercados de nicho; e colaborar entre setores para a sustentabilidade. A TAT pretende equilibrar a participação de mercado entre o turismo internacional (58%) e doméstico (42%), medindo o sucesso pela qualidade da experiência e satisfação de todas as partes interessadas—economicamente, socialmente e ambientalmente—com o objetivo de posicionar a Tailândia entre os 10 principais países geradores de receitas de turismo no mundo.

Estratégia de Mercado Internacional

A estratégia internacional agressiva da TAT priorizará duas dimensões principais:

• Segmentos de Mercado: Grupos com alto potencial como Millennials, Geração Z, viajantes de luxo, e turistas de saúde e bem-estar.

• Áreas de Mercado: Divididas em três níveis para geração de receita direcionada:

  1. Mercados Prioritários – Mercados chave como China e Hong Kong (enfatizando a segurança e expandindo para cidades secundárias), mercados próximos como Malásia, Coreia do Sul e Singapura (alvejando novos segmentos e reforçando a base), e mercados de rápido crescimento como Índia e Japão (focando no lazer de qualidade). Mercados de longa distância como Rússia, Reino Unido, EUA, França e Alemanha se concentrarão em viajantes de alto valor e nos mercados "Novo Milhão".

  2. Mercados Médios a Pequenos – Países próximos como Taiwan, Vietnã, Indonésia e Filipinas verão uma expansão da segmentação e do alcance geográfico. Mercados distantes como Austrália, Escandinávia, Itália e Espanha serão promovidos como "Destinos Verdes" e paraísos de estadias prolongadas.

  3. Mercados de Alto Valor – O Oriente Médio será alvo com pacotes de lazer e bem-estar premium, ao lado da manutenção do crescimento de Israel. Esforços focados em companhias aéreas aumentarão a capacidade de assentos e a frequência de voos, incluindo serviços comerciais e charter.

Estratégia de Mercado Doméstico

"Thai Travel Thai" permanece um pilar para fortalecer a resiliência econômica de base e apoiar o turismo sustentável. A TAT implementará marketing baseado em área, integrado com a concepção de produtos experimentais para públicos chave: Millennials, viajantes de alto padrão e famílias multigeracionais. Experiências exclusivas em destinos importantes, viagens de saúde e bem-estar, rotas inter-regionais destacando o charme cultural tailandês e turismo impulsionado por eventos promoverão viagens ao longo do ano. Destaques incluem:

• Região Central: "Explore o Centro da Tailândia" com charme à beira do rio e proximidade.

• Região Leste: "Cores do Leste" apresentando esportes ao ar livre, culinária local e festivais de frutas.

• Região Norte: "Temporada do Norte" mostrando imersão cultural e estilos de vida comunitários.

• Nordeste: "Universo ISAN" destacando as tradições únicas de Isaan.

• Região Sul: "Vá ao Sul" combinando rica diversidade cultural e turismo baseado na natureza com atividades de viagem responsáveis.

A TAT colaborará com o Ministério da Cultura e a Administração de Áreas Designadas para Turismo Sustentável (DASTA) para promover Cidades Criativas da UNESCO como Sukhothai, Phetchaburi e Suphanburi. Também ampliará o sucesso de sua campanha "Grand Moment" por meio de três jornadas emocionais principais, assegurando que cada viagem se torne uma experiência poderosa e inesquecível.

Branding e Comunicação

Sob a marca "Amazing Thailand", a TAT seguirá o tema "Experiência Inesquecível", buscando criar memórias de viagem profundamente significativas e duradouras. Para o público internacional, a Tailândia será promovida como um "Destino Sustentável de Experiências Significativas", impulsionada pela mensagem "Cura é o Novo Luxo", posicionando a Tailândia como um santuário de bem-estar, paz interior e conexão humana.

Para os mercados domésticos, a campanha "Sook Tan Tee Teaw Thai" evoluirá para "Mude o Desconhecido para o Inesquecível," incentivando os viajantes tailandeses a explorar novos destinos e criar memórias duradouras em todo o país.

Produtos Destaque para 2026

A TAT irá curar produtos turísticos de alta qualidade e ricos em experiências, alinhados com identidades locais, incluindo:

• Destinos UNSEEN baseados na natureza

• Retiro de bem-estar e meditação

• Turismo espiritual (baseado em fé, orientado por crenças)

• Jornadas temáticas para viajantes modernos (viagem solo, LGBTQ+, rotas de séries/filmes)

• Artes, artesanato, moda

• Turismo esportivo, turismo noturno

• Soft Power da Tailândia e as 5 coisas que você deve fazer na Tailândia

A agência melhorará o transporte e a conectividade por meio de parcerias com companhias aéreas para expandir voos comerciais e charter. Novas rotas transfronteiriças por terra, água (iates, cruzeiros, passeios pelo Mekong), ar (jatos particulares, helicópteros) e ferrovia (por exemplo, Kiha, Royal Blossom, STR Prestige, Blue Jasmin) serão desenvolvidas. Simultaneamente, a TAT