Научная оздоровительная экономика: от национального видения Таиланда к созданию устойчивой и глобально конкурентоспособной экосистемы велнеса в мире VUCA

Преобразование национальной политики в значимые возможности для бизнеса любого масштаба имеет важнейшее значение для построения устойчивой экономики благополучия, улучшения общественного благосостояния и укрепления долгосрочной глобальной конкурентоспособности Таиланда.

Научная экономика благополучия: стратегическая возможность для будущего Таиланда

Объявление Таиландом инициативы Scientific Wellness Economy, представленной профессором доктором Йодчананом Вонгсаватом, заместителем премьер-министра и министром высшего образования, науки, исследований и инноваций, на заседании Национального комитета по экономике благополучия 4 ноября 2026 года, представляет собой важный шаг к формированию будущего экономики здравоохранения и благополучия страны.

Инициатива ставит амбициозную цель расширить экономику благополучия Таиланда до 3,5 трлн бат к 2032 году, а также стремление утвердить страну в качестве Longevity Hub of Asia.

Центральное место в этом видении занимает применение науки, исследований, технологий и инноваций для создания большей ценности в здравоохранении, медицинских услугах, wellness-индустрии и смежных отраслях.

Как президент Thai Medical and Wellness Tourism Association (TMWTA), я считаю, что это стратегическое направление заслуживает решительной поддержки.

Таиланд обладает широким спектром конкурентных преимуществ, включая инфраструктуру здравоохранения, медицинских специалистов, традиционные знания в области здоровья, питание и нутрицевтику, лекарственные травы, природные ресурсы, культурное наследие и уже сформировавшуюся туристическую индустрию.

Однако для реализации этого видения недостаточно развивать передовые медицинские технологии, строить больницы мирового уровня или привлекать международных wellness-туристов.

Настоящий вызов заключается в создании сильной, взаимосвязанной экосистемы благополучия, которая даст возможности бизнесу любого масштаба и превратит научные знания в практические услуги, инновационные продукты и устойчивые экономические возможности.

Если Таиланд сможет построить такую экосистему, Scientific Wellness Economy станет чем-то большим, чем просто национальная политическая цель. Она может стать основой экономического роста, повышения качества жизни и долгосрочной национальной конкурентоспособности.

1. Научное благополучие должно строиться на сильной экосистеме благополучия

Наука и инновации являются важнейшими движущими силами современной экономики благополучия. Однако одного лишь научного прогресса недостаточно для достижения значимых экономических или социальных результатов.

Таиланд должен разработать механизмы, позволяющие преобразовывать исследования, технологии и научные знания в практические применения для бизнеса и сообществ.

Страна располагает разнообразной базой ресурсов, связанных со здоровьем, включая современную медицину, традиционную тайскую медицину, лекарственные травы, питание, реабилитацию, природную среду, музыку, искусство, культурное наследие и образ жизни местных сообществ.

Эти активы открывают значительные возможности для разработки дифференцированных, высокоценных wellness-продуктов и услуг.

При надлежащей научной валидации, исследовательской поддержке, стандартах качества, технологиях и управлении бизнесом традиционные знания и местные ресурсы могут стать ценными компонентами международного wellness-предложения Таиланда.

Таким образом, задача состоит не просто в создании новых инноваций.

Необходимо создать среду, в которой инновации смогут эффективно переходить от исследовательских институтов к предпринимателям, а от предпринимателей — к потребителям и международным рынкам.

Я считаю, что Таиланду следует уделить приоритетное внимание развитию инфраструктуры экосистемы благополучия: взаимосвязанной структуры, объединяющей бизнес, учреждения и заинтересованные стороны по всей цепочке создания ценности в здравоохранении и wellness-сфере.

Эта экосистема должна включать больницы, медицинские клиники, wellness-центры, отели, курорты, спа, реабилитационные учреждения, предприятия питания и нутрицевтики, производителей травяной продукции, туристических операторов и местные сообщества.

Когда эти участники действуют как скоординированная сеть, Таиланд сможет развивать более разнообразные wellness-услуги, распределять экономические возможности по регионам и приносить более широкую пользу обществу.

2. МСП являются основой экономики благополучия Таиланда

Обсуждения экономики благополучия часто сосредоточены на крупных больницах, передовых медицинских технологиях и международно признанных luxury wellness-брендах.

Однако малые и средние предприятия (МСП) имеют фундаментальное значение для повседневного предоставления услуг здравоохранения и благополучия.

К таким предприятиям относятся специализированные клиники, независимые wellness-центры, малые и средние отели, спа, заведения традиционного массажа, поставщики реабилитационных услуг, предприятия здорового питания, производители травяной продукции и местные туристические операторы.

Хотя отдельные предприятия могут быть относительно небольшими, их совокупный вклад формирует обширную сеть услуг здравоохранения и благополучия по всему Таиланду.

Поэтому я предлагаю, чтобы политики признали МСП базовой экосистемой экономики благополучия Таиланда.

Их следует рассматривать не просто как бизнес, нуждающийся в государственной помощи, а как важнейших участников национальной конкурентоспособности.

Поддержка МСП требует понимания различий в их уровне готовности, финансовых ресурсах, возможностях персонала, технологическом потенциале и способности соответствовать нормативным требованиям.

Один из подходов, который стоит рассмотреть, — это введение поэтапных стандартов, прогрессивной системы развития стандартов.

Такая система будет устанавливать соответствующие требования в зависимости от типа бизнеса, масштаба, характеристик услуг и уровня риска при сохранении основных принципов безопасности, качества и защиты потребителей.

Предприятия с более высоким потенциалом смогут переходить к более продвинутым стандартам, а более мелкие компании получат практические рекомендации и возможности развития, соответствующие их условиям.

Цель состоит не в том, чтобы снизить стандарты ради небольших компаний. Цель — создать реалистичный путь, по которому бизнес сможет постепенно улучшаться и достигать более высоких стандартов.

Такой подход позволит Таиланду расширять свою экосистему благополучия, не исключая предприятия, которым не хватает ресурсов крупных организаций.

3. Преобразование VUCA из вызова в стратегическую рамку

Современная глобальная бизнес-среда часто описывается через концепцию VUCA: Volatility, Uncertainty, Complexity and Ambiguity — волатильность, неопределенность, сложность и неоднозначность.

Эти условия влияют на инвестиции, международную торговлю, туризм, технологии, оказание медицинских услуг и поведение потребителей.

Вместо того чтобы рассматривать VUCA исключительно как источник потрясений, я считаю, что его можно переосмыслить как конструктивную стратегическую рамку для развития экономики благополучия Таиланда.

Я предлагаю четыре принципа:

V: Vision — мыслить шире настоящего

Правительство должно сформировать четкое долгосрочное видение, которое определит возможности Таиланда в глобальной экономике благополучия.

Это видение должно задавать общее направление, понятное для бизнеса, учреждений и сообществ, чтобы они могли работать над ним совместно.

U: Understanding — понимать реальные условия бизнеса

Эффективная политика начинается с понимания реальных обстоятельств, с которыми сталкиваются предприниматели.

К ним относятся ограничения, связанные с капиталом, развитием персонала, технологиями, соблюдением нормативных требований и доступом к рынкам.

Политика должна учитывать, что бизнес существенно различается по секторам, масштабам и географическому расположению.

C: Clarity — обеспечить прозрачное и последовательное направление

Государственная политика, нормативные акты, стандарты и институциональные обязанности должны быть четко определены.

Сокращение ненужной административной сложности и дублирующихся требований может помочь бизнесу принимать обоснованные инвестиционные решения и планировать устойчивый рост.

A: Agility — быстро реагировать и эффективно адаптироваться

Механизмы поддержки должны быть гибкими, отзывчивыми и способными адаптироваться к меняющимся рыночным условиям и технологическим изменениям.

Административные системы должны способствовать прогрессу, а не создавать ненужные барьеры для инноваций и предпринимательства.

Эти четыре принципа должны применяться не только к бизнесу, но и к государственному сектору.

Национальная конкурентоспособность требует трансформации всей экосистемы. Ответственность за адаптацию не может лежать исключительно на частных предприятиях.

4. Предприниматели должны строить самодостаточность, а государство должно обеспечивать попутный ветер

Я твердо убежден, что устойчивое предпринимательство начинается со способности развивать и укреплять собственные возможности.

Собственники бизнеса должны демонстрировать приверженность улучшению управленческих практик, навыков персонала, качества услуг, операционных стандартов и применению инноваций.

Этот принцип согласуется с буддийской концепцией Iddhipada 4, которая подчеркивает четыре основы достижения: стремление, настойчивость, сосредоточенную приверженность и вдумчивое рассмотрение.

Эти принципы побуждают предпринимателей брать на себя ответственность за собственное развитие и постоянно стремиться к улучшению.

Однако самодостаточность не означает, что предприниматели должны сталкиваться с каждой проблемой без институциональной поддержки.

Правительство играет критически важную роль в создании благоприятной среды через доступ к знаниям, финансированию, технологиям, исследованиям, инновациям, разработке стандартов и внутренним и международным рынкам.

Я называю эту роль предоставлением «попутного ветра под крылья предпринимателей».

Когда бизнес уже проявил инициативу и сформировал базовые возможности, поддержка со стороны государства должна помогать ему двигаться дальше, быстрее и более конкурентоспособно.

Такой подход может повысить эффективность государственных ресурсов и одновременно создать измеримую экономическую ценность.

Цель государственной поддержки должна заключаться в укреплении способности бизнеса со временем самостоятельно конкурировать.

5. От разрозненных инициатив — к интегрированной стратегии экономики благополучия

Еще одна важная задача — координация действий государственных органов и связанных с ними заинтересованных сторон.

В Таиланде сегодня проводится множество выставок в сфере здоровья и wellness, промо-кампаний, мероприятий по развитию бизнеса и государственных инициатив.

Эти активности демонстрируют растущий интерес к экономике благополучия.

Однако увеличение числа мероприятий не обязательно приводит к укреплению конкурентоспособности отрасли.

Ключевой вопрос заключается в том, взаимосвязаны ли эти инициативы и способны ли они приносить значимые экономические результаты.

Я считаю, что стратегия развития wellness в Таиланде должна преследовать три взаимосвязанные цели.

Первая: укрепление национальной конкурентоспособности

Промо-мероприятия должны напрямую способствовать развитию предпринимателей, бизнес-кластеров и рыночных возможностей.

Успех следует измерять не только количеством проведенных мероприятий или числом участников.

Вторая: повышение адаптивности предпринимателей

Программы поддержки должны помогать бизнесу реагировать на изменения рыночных условий, технологий, затрат, требований к персоналу и ожиданий потребителей.

Предпринимателям необходим доступ к практическим знаниям, профессиональным сетям и возможностям развития, которые укрепляют их долгосрочную устойчивость.

Третья: создание ценности из природных, оздоровительных и культурных активов Таиланда через науку

Таиланд обладает уникальными ресурсами, включая традиционную медицину, лекарственные травы, питание, музыку, культурное наследие и природную среду.

Научные исследования и развитие на основе доказательств могут помочь превратить эти активы в надежные, дифференцированные продукты и услуги с потенциалом для международных рынков.

Следовательно, wellness-ярмарки и промо-мероприятия должны быть частью непрерывной стратегии развития.

Такая стратегия должна соединять обучение предпринимателей, стандарты качества, разработку продуктов, деловые встречи, коммерциализацию и выход на международные рынки.

Национальный комитет по экономике благополучия должен играть центральную роль в координации этих усилий.

Его ответственность должна выходить за рамки выработки политики и включать контроль за реализацией, мониторинг результатов и институциональную координацию.

6. Развитие региональных кластеров медицинской и wellness-экосистемы

Амбиция Таиланда стать Longevity Hub of Asia не должна ограничиваться Бангкоком или крупными туристическими направлениями.

Многие провинции, округа и местные сообщества обладают ценными ресурсами, которые могут поддержать развитие уникальных медицинских и wellness-услуг.

В одних регионах уже есть больницы и медицинские учреждения.

Другие предлагают природную среду, подходящую для отдыха и wellness-активностей, а многие сообщества обладают специализированными знаниями в области питания, травяной продукции, традиционных практик, искусства и культурного опыта.

Возможность заключается в том, чтобы связать эти сильные стороны через надежные, хорошо управляемые сети, способные соответствовать надлежащим стандартам услуг и выходить на соответствующие рынки.

Поэтому я предлагаю развивать региональные кластеры медицинской и wellness-экосистемы.

Эти кластеры будут связывать местных предпринимателей с больницами, университетами, исследовательскими институтами, государственными органами, местными властями и туристическими сетями.

Развитие кластеров должно начинаться с реальных сильных сторон и уровня готовности каждого региона.

Нет необходимости, чтобы каждая провинция следовала одной и той же модели.

Вместо этого регионам следует поощрять развитие собственных уникальных wellness-идентичностей и специализаций.

Такой подход может создать рабочие места, расширить возможности получения местного дохода, поддержать развитие сообществ и шире распределить экономические выгоды wellness-туризма.

Самое главное, региональные кластеры будут укреплять экономику благополучия Таиланда, начиная с местного уровня.

7. Scientific Wellness Economy требует долгосрочной дорожной карты, выходящей за рамки политических циклов

Последний вопрос, на котором я хотел бы акцентировать внимание, — это важность преемственности политики.

Scientific Wellness Economy не должна становиться краткосрочной инициативой, связанной с конкретной администрацией или ежегодной государственной программой.

Развитие комплексной экосистемы благополучия требует устойчивых инвестиций, исследований, развития кадров, институциональной координации и повышения качества.

Поэтому я рекомендую создать Национальную дорожную карту экономики благополучия с четко определенными целями, сроками реализации, ответственными ведомствами, организациями-партнерами, показателями эффективности и механизмами мониторинга.

Эта дорожная карта должна координировать усилия государственных учреждений, частного бизнеса, университетов, исследовательских организаций и региональных предпринимательских сетей.

Реализация не должна полностью зависеть от ежегодных бюджетных циклов правительства.

При необходимости следует использовать существующие механизмы для продвижения инициатив, готовых к реализации, при соблюдении законодательства, подотчетности и принципов надлежащего управления.

Прозрачный мониторинг и оценка также будут необходимы.

Успех не следует измерять просто количеством запущенных проектов или объемом государственных расходов.

Вместо этого показатели эффективности должны отражать значимые результаты, такие как повышение предпринимательских возможностей, более высокие стандарты услуг, рост экономической ценности, укрепление региональных кластеров и измеримую пользу для сообществ.

Дорожная карта Scientific Wellness Economy Таиланда должна стать долгосрочной национальной стратегией, способной сохраняться при смене правительств, оставаясь при этом достаточно гибкой, чтобы реагировать на меняющиеся глобальные условия.

От национального видения к практическим действиям: вместе строим wellness-будущее Таиланда

Я считаю, что инициатива Scientific Wellness Economy открывает важную возможность переосмыслить то, как страна развивает свои отрасли здравоохранения и wellness.

Однако значимый прогресс не будет результатом только политических заявлений или технологических инноваций.

Он потребует скоординированных действий по всей экосистеме.

Правительство должно установить четкое направление и эффективные механизмы поддержки.

Университеты и исследовательские институты должны превращать знания в практические инновации.

Организации частного сектора должны постоянно повышать качество услуг, операционные стандарты и конкурентоспособность.

МСП должны иметь реальные возможности участвовать, развиваться и подключаться к более широким экономическим сетям.

Как президент Thai Medical and Wellness Tourism Association, я считаю, что TMWTA может служить связующим мостом, объединяющим предпринимателей с государственными органами, академическими учреждениями, исследовательскими организациями и международными партнерами.

Благодаря этим партнерствам мы сможем укрепить предпринимательский потенциал, повысить стандарты услуг и расширить возможности для тайского бизнеса в сфере здравоохранения и wellness на региональных и глобальных рынках.

В конечном счете стать Longevity Hub of Asia означает не просто иметь больницы международного уровня или передовые медицинские технологии.

Это означает создание такой wellness-экосистемы, в которой люди могут получать качественные услуги, предприниматели могут строить устойчивый бизнес, а регионы по всему Таиланду могут вносить свои уникальные сильные стороны в национальное развитие.

Мое видение заключается в том, чтобы Таиланд построил экономику благополучия, создающую не только экономическую ценность, но и реальные улучшения в благосостоянии людей, более сильные предпринимательские сообщества и большую национальную самодостаточность.

В этом и заключается истинное обещание Scientific Wellness Economy и общая ответственность всех, кто участвует в превращении этого национального видения в реальность.

 

Об авторе

Доктор Ануcак Конгмалаи
Президент Thai Medical and Wellness Tourism Association (TMWTA)

Доктор Ануcак Конгмалаи представляет политический взгляд на Scientific Wellness Economy Таиланда, сосредотачиваясь на развитии предпринимательства, интегрированных медицинских и wellness-экосистем, региональных экономических возможностях и долгосрочной национальной конкурентоспособности.

 

Источник : Доктор Ануcак Конгмалаи

**Переведено и подготовлено командой ArokaGO Content Team