Таиланд объявляет стратегию «исцеление — это новый люкс», чтобы привлечь в 2027 году иностранных путешественников с высокой ценностью

Управление по туризму Таиланда (TAT) готовится представить новую стратегию туристического маркетинга в рамках концепции “Healing Is the New Luxury,” позиционируя Таиланд как направление для премиальных оздоровительных впечатлений, путешествий, ориентированных на здоровье, и содержательных культурных маршрутов. Инициатива приведет к запуску кампании “Healing Journey Paradise in Thailand” в начале 2027 года, при этом 29 зарубежным офисам TAT будет поручено разрабатывать инновационные туристические маршруты для привлечения международных посетителей с высокой ценностью и распределения туристических доходов в пользу вторичных направлений и местных сообществ.

Тапани Киатпхайбул, губернатор Управления по туризму Таиланда, изложила планы ведомства по внедрению новой стратегии после завершения его региональной кампании по продвижению туризма “Feel All the Feeling,” примерно в сентябре - октябре 2026 года.

Предстоящая инициатива отражает переход к туристическим впечатлениям, сочетающим оздоровление, отдых, культурные открытия, местный образ жизни и премиальный уровень гостеприимства.

TAT также планирует реструктурировать отдельные аспекты своего международного маркетингового подхода, побуждая зарубежные офисы разрабатывать туристические продукты, адаптированные к интересам и ожиданиям конкретных сегментов посетителей.

Более широкая цель заключается в укреплении конкурентоспособности Таиланда на международном туристическом рынке при одновременном создании устойчивых экономических возможностей за пределами уже известных туристических направлений страны.

Healing Is the New Luxury: Таиланд представляет стратегию туристического опыта 5R

В центре новой стратегии находится пятикомпонентная рамка опыта, известная как 5Rs: Healing, Recharge, Relish, Revive and Rediscover.

Эта рамка призвана направлять развитие туристических впечатлений, связывающих личное благополучие с туризмом.

В рамках этого подхода роскошный туризм больше не определяется исключительно премиальным размещением или эксклюзивными услугами. Он также включает впечатления, позволяющие путешественникам расслабиться, восстановить силы, познакомиться с местной культурой и заново обрести связь с самими собой.

TAT планирует воплотить эту концепцию в кампанию “Healing Journey Paradise in Thailand,” официальный запуск которой запланирован на начало 2027 года.

Кампания будет продвигать потенциал Таиланда как направления для оздоровительного туризма, премиальных путешествий и маршрутов, ориентированных на здоровье.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на уже существующие туристические продукты, TAT стремится поощрять разработку уникальных маршрутов, отвечающих меняющимся предпочтениям путешественников.

TAT мобилизует 29 зарубежных офисов для разработки новых маршрутов Healing Journey

Ключевым компонентом стратегии является сеть из 29 зарубежных офисов TAT, которым будет предложено создать новые туристические маршруты для своих соответствующих международных рынков.

Каждый офис должен будет предложить по три маршрута в различных категориях продуктов: Gold, Silver и Bronze.

Предложения будут оцениваться по рыночному потенциалу, оригинальности, операционной готовности и способности привлекать международных путешественников.

Из 29 участвующих офисов TAT планирует выбрать 10 офисов с наиболее сильными предложениями.

Отобранные офисы получат дополнительные бюджеты на маркетинг и продвижение для поддержки реализации предложенных ими туристических продуктов.

Успешные концепции также могут быть адаптированы и продвигаться на других международных рынках, позволяя инновационным маршрутам охватить более широкую аудиторию.

Инициатива призвана побудить зарубежные офисы выйти за рамки традиционного продвижения направлений и взять на себя более активную роль в разработке туристических впечатлений, ориентированных на спрос рынка.

Категории Gold, Silver и Bronze для связи роскошного туризма с местными сообществами

Предлагаемые TAT маршруты Healing Journey будут разделены на три категории, чтобы поддержать более целевой туристический маркетинг.

Категория Gold: премиальные и готовые к рынку впечатления

Категория Gold будет сосредоточена на крупных туристических направлениях и высококлассных туристических продуктах, которые уже готовы обслуживать международных посетителей.

Ожидается, что эти впечатления будут обеспечивать высокий уровень готовности сервиса и могут быть представлены на зарубежных рынках без значительной дополнительной доработки.

Категории Silver и Bronze: вторичные направления и общественный туризм

Категории Silver и Bronze будут подчеркивать связь с 55 вторичными туристическими провинциями Таиланда и 18 отобранными туристическими сообществами в рамках инициативы Link Plus.

Эти маршруты могут включать направления и впечатления, требующие дополнительной разработки продукта, стимулирования спроса или рекламной поддержки.

Интегрируя вторичные направления и местные сообщества в премиальные туристические маршруты, TAT стремится расширить туристические возможности за пределы уже сложившихся туристических центров.

Этот подход также направлен на создание более разнообразных впечатлений для посетителей при одновременной поддержке местного бизнеса и регионального экономического развития.

Сторителлинг и культурные впечатления выходят на первый план

Еще одним важным элементом стратегии TAT является более сильный акцент на сторителлинге и создании уникальных туристических впечатлений.

Вместо многократного продвижения уже существующих достопримечательностей в привычных форматах ведомство хочет, чтобы туристические операторы представляли новые нарративы, направления и культурные связи.

В Бангкоке, например, TAT отметило возможности расширить туристические впечатления за пределы популярных районов, таких как Song Wat и Talat Noi, в соседние зоны, включая Chakkrawat.

Эти районы открывают возможности для разработки маршрутов, основанных на местной истории, архитектуре, культурном наследии, кухне и образе жизни сообществ.

Концепция Healing Journey также предназначена для выхода за рамки традиционных оздоровительных ретритов.

Возможные темы включают Culture & History, Mindfulness & Spirituality, Festivals and Gastronomy, позволяя операторам создавать туристические впечатления на основе различных интересов посетителей.

Подход также поддерживает туризм, ориентированный на группы, при котором маршруты разрабатываются с учетом потребностей конкретных сегментов путешественников, а не фиксированных направлений.

Одним из примеров является предлагаемое образовательное путешествие от токийского офиса TAT, ориентированное на студентов и молодых путешественников.

Такая гибкость может позволить Таиланду сформировать более широкий портфель туристических впечатлений для разных международных рынков.

Работа с провинциальными властями для повышения готовности туризма

TAT планирует привлечь руководителей высокого уровня и туристических операторов к оценке предлагаемых маршрутов.

Процесс отбора будет оценивать три основных направления: эффективность маркетинга, готовность направления и качество обслуживания.

Во-первых, каждый зарубежный офис должен представить комплексный маркетинговый план, в котором будут обозначены целевая аудитория, стратегия привлечения посетителей, рекламные мероприятия и подход к продажам.

Во-вторых, предлагаемые направления должны демонстрировать достаточную готовность со стороны предложения.

Это включает координацию с губернаторами провинций, провинциальными административными организациями и местными органами управления для обеспечения того, чтобы транспорт, доступность и туристические услуги могли поддержать предлагаемые впечатления для посетителей.

В-третьих, TAT будет делать акцент на развитии кадрового потенциала через свой подход Strive for Excellence.

Местных туристических работников и поставщиков услуг, включая операторов длиннохвостых лодок и предприятия общественного туризма, будут поощрять к укреплению своих сервисных возможностей, чтобы соответствовать ожиданиям более ценных путешественников.

Процесс разработки и отбора планируется завершить к декабрю 2026 года, до запланированного запуска кампании в начале 2027 года.

Стратегия Partner 360 нацелена на медицинский, оздоровительный и бьюти-туризм

Параллельно с разработкой новых маршрутов TAT планирует расширять сотрудничество с деловыми партнерами через свой подход Partner 360.

Инициатива направлена на объединение туристического бизнеса с более широкой сетью партнеров при одновременном внедрении более целевых маркетинговых стратегий.

TAT намерен активнее использовать искусственный интеллект, потребительские инсайты и платформы социальных сетей для выявления и вовлечения конкретных международных сегментов посетителей.

В рамках более широкой концепции Visitor Economy приоритетные рынки включают путешественников, ориентированных на медицинский и оздоровительный туризм, посетителей бьюти-туризма, студентов и образовательных путешественников, а также туристов из рынков super long-haul.

Фокус на Medical & Wellness Tourism и Beauty Tourism отражает возможности связать медицинские и оздоровительные услуги Таиланда с его развитой туристической инфраструктурой.

Потенциальное сотрудничество может включать отели, курорты, медицинских провайдеров, оздоровительных операторов, туристические агентства и другие сервисные предприятия.

Развивая более интегрированные туристические впечатления, TAT стремится усилить привлекательность Таиланда среди путешественников, ищущих специализированные, премиальные и персонализированные маршруты.

Link Plus связывает роскошных путешественников с 18 туристическими сообществами

TAT также продвигает инициативу Link Plus, чтобы связать высококлассные туристические впечатления с направлениями, основанными на местных сообществах.

В рамках программы определены 18 туристических сообществ, имеющих потенциал для участия в премиальных туристических маршрутах.

Один из примеров предполагает сотрудничество с брокерами суперъяхт для знакомства роскошных путешественников с Ban Bang Rong, признанным направлением общественного туризма на Пхукете.

Концепция направлена на то, чтобы связать посетителей, прибывающих через премиальные туристические каналы, с аутентичными местными впечатлениями, включая культуру сообщества, еду, природную среду и традиционный образ жизни.

Связывая роскошный туризм с деятельностью на уровне сообществ, TAT стремится создать для местного бизнеса возможности участвовать в более доходных туристических рынках.

Инициатива также поддерживает усилия по более широкому распределению туристических доходов при сохранении самобытности участвующих сообществ.

Таиланд расширяет международные фестивали и ночной туризм

Помимо маршрутов, ориентированных на оздоровление, TAT планирует укреплять туристическую привлекательность Таиланда за счет крупных фестивалей и ночных впечатлений.

Среди мероприятий, выделенных в стратегии, — международно признанные события, включая Loy Krathong, празднования обратного отсчета к Новому году и крупные музыкальные и арт-фестивали, такие как Wonderfruit.

Ключевая предстоящая инициатива — VIJIT CHAO PHRAYA 2026, запланированная на период с 13 ноября по 13 декабря 2026 года.

Планируется, что мероприятие будет включать креативные световые инсталляции и визуальные впечатления вдоль реки Чао Прайя в Бангкоке.

Преобразуя прибрежные достопримечательности и ландшафты в ночные туристические объекты, TAT стремится побудить посетителей исследовать Бангкок после захода солнца.

Инициатива также направлена на то, чтобы связать ночной туризм с ресторанами, отелями, речными круизами, достопримечательностями и предприятиями гостеприимства вдоль реки.

Такой интегрированный подход призван стимулировать расходы посетителей, поддерживать местный бизнес и создать дополнительные причины для того, чтобы путешественники продлевали свое пребывание.

TAT также планирует продолжать развитие мероприятий VIJIT во всех пяти регионах Таиланда, чтобы продвигать путешествия за пределы Бангкока и уже сложившихся туристических центров.

Эти мероприятия являются частью более широких усилий ведомства по диверсификации туристических продуктов, увеличению числа ночевок и распределению экономических выгод по всей стране.

Healing Journey Paradise in Thailand: новое направление для туризма в 2027 году

Планируемый запуск “Healing Journey Paradise in Thailand” отражает стремление TAT переопределить туристическое предложение Таиланда через содержательные впечатления, личное благополучие и устойчивое создание ценности.

Объединяя здоровье, оздоровление, роскошные путешествия, культурное наследие, гастрономию и общественный туризм, стратегия стремится разработать продукты, привлекательные для международных посетителей с высокой ценностью.

Участие зарубежных офисов TAT в разработке маршрутов, ориентированных на конкретные рынки, также представляет собой более совместный подход к разработке туристического продукта.

Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на продвижении уже существующих направлений, ведомство стремится связать международный рыночный спрос с новыми впечатлениями, создаваемыми по всему Таиланду.

Эта стратегия может создать возможности для поставщиков медицинских услуг, оздоровительных компаний, операторов гостиничного бизнеса и местных сообществ участвовать в развивающейся туристической экономике страны.

“Healing Is the New Luxury” таким образом представляет собой не просто маркетинговое сообщение в туризме. Это рамка для разработки премиальных, ориентированных на оздоровление туристических впечатлений, которые связывают международный туристический спрос с местными экономическими возможностями, культурной идентичностью и долгосрочной устойчивостью.

С официальным запуском кампании, запланированным на начало 2027 года, Таиланд готовится представить новое поколение туристических впечатлений, призванных привлекать ценных посетителей при одновременной поддержке более инклюзивного роста туризма.

 

Источник: Управление по туризму Таиланда (TAT), на основе стратегии туризма и планов кампании, изложенных губернатором TAT Тапани Киатпхайбул.