Таиланд представляет амбициозный проект реформы туризма к «Новому Таиланду» — с акцентом на качество, инклюзивность и устойчивость

Сегодня вечером (21 июля 2025 года) Министерство туризма и спорта представило стратегический обзор развития туризма в Таиланде на 2025 год вместе с дорожной картой Управления по туризму Таиланда (TAT) по продвижению туристических рынков в 2026 году. Объявления обозначили поворотный момент в индустрии, акцентировав внимание на "ценности над объемом", акцентируя внимание на качестве, сбалансированном росте и долгосрочной устойчивости — основных движущих силах, ведущих Таиланд к становлению "Нового Таиланда".

Мероприятие, проведенное в Национальном конгресс-центре королевы Сирикит в Бангкоке, собрало высокопоставленных чиновников из Министерства туризма и спорта, членов совета директоров TAT, представителей других министерств, предприятий туристической отрасли и средств массовой информации.

Министр туризма и спорта обозначил вызовы, стоящие перед туристической индустрией в 2025 году. Несмотря на мировые неопределенности, Таиланд принял более 18.08 миллионов международных туристов на данный момент в этом году, что принесло более 1.4 триллиона бат в виде доходов. Признавая туризм как ключевой экономический драйвер, правительство выделило более 4.5 миллиардов бат через 22 стратегических проекта для стимулирования туризма. Подход сосредоточен на "5 новых парадигмах": новом клиенте, новом продукте, новых партнерских связях, новой маркетинговой стратегии и новых ключевых показателях эффективности, акцентируя внимание на повышении безопасности, развитии инфраструктуры, продвижении скрытых жемчужин через города ЮНЕСКО и устойчивой практике туризма через сотрудничество с GSTC. Стратегия также включает использование спортивного туризма и показ тайской культуры на мировой арене.

Губернатор Управления по туризму Таиланда подчеркнул, что 2026 год станет началом изменения парадигмы в рамках видения "Нового Таиланда", сосредоточенного на туризме, основанном на ценностях. Руководствуясь принципом "Оставайтесь сосредоточенными", TAT будет уделять внимание четырем ключевым областям: реструктуризация отрасли на качественный туризм; обеспечение равных возможностей через местное участие; создание специализированных впечатлений для нишевых рынков; и сотрудничество между секторами для устойчивости. TAT ставит перед собой цель балансировать долю рынка между международным (58%) и внутренним (42%) туризмом, оценивая успех по качеству впечатлений и удовлетворенности всех заинтересованных сторон — экономически, социально и экологически — с целью позиционирования Таиланда среди 10 ведущих стран по доходам от туризма.

Международная стратегия

Агрессивная международная стратегия TAT будет ориентирована на две основные измерения:

• Сегменты рынка: Группы с высоким потенциалом, такие как миллениалы, поколение Z, любители роскошных путешествий и туристы, заинтересованные в здоровье и благополучии.

• Рынковые области: Разделены на три уровня для целенаправленного получения доходов:

  1. Приоритетные рынки – Ключевые рынки, такие как Китай и Гонконг (с акцентом на безопасность и расширение в города вторичного значения), близкие рынки, такие как Малайзия, Южная Корея и Сингапур (нацеливание на новые сегменты и укрепление базы), и быстрорастущие рынки, такие как Индия и Япония (нацеливание на качественный отдых). Дальние рынки, включая Россию, Великобританию, США, Францию и Германию, будут сосредоточены на высокоценностных путешественниках и рынках "Новый миллион".

  2. Средние и малые рынки – Близлежащие страны, такие как Тайвань, Вьетнам, Индонезия и Филиппины, увидят расширение сегментации и географического охвата. Дальние рынки, такие как Австралия, Скандинавия, Италия и Испания, будут продвигаться как "зеленые направления" и рай для длительного пребывания.

  3. Рынки с высоким потенциалом – Ближний Восток будет нацелен на премиальные пакеты для отдыха и оздоровления, вместе с поддержанием роста из Израиля. Усилия, сосредоточенные на авиалиниях, увеличат количество мест и частоту рейсов, включая коммерческие и чартерные услуги.

Стратегия внутреннего рынка

«Путешествия по Таиланду» остается краеугольным камнем для укрепления экономической устойчивости местных сообществ и поддержки устойчивого туризма. TAT будет реализовывать маркетинг на основе регионов, интегрированный в разработку продуктов, ориентированных на ключевые демографические группы: миллениалов, путешественников высокого класса и семьи из нескольких поколений. Эксклюзивные впечатления в крупных направлениях, путешествия для здоровья и оздоровления, межрегиональные маршруты с тайским культурным очарованием и туризм, ориентированный на события, будут стимулировать путешествия в течение всего года. Основные моменты включают:

• Центральный регион: "Исследуйте Центральный Таиланд" с очарованием берегов рек и близкой доступностью.

• Восточный регион: "Цвета Востока", включающие активные виды спорта, местную кухню и фруктовые фестивали.

• Северный регион: "Сезон Севера", демонстрирующий культурное погружение и жизнь сообществ.

• Северо-восточный регион: "ИСАН Муанифера" с акцентом на уникальные традиции Исаана.

• Южный регион: "Идем на юг", сочетая богатое культурное разнообразие и туризм, основанный на природе, с ответственными туристическими мероприятиями.

TAT будет сотрудничать с Министерством культуры и Управлением для устойчивого туризма (DASTA) для продвижения городов ЮНЕСКО, таких как Сукхотай, Пхетчабури и Супханбури. Также будет продолжена успешная кампания "Grand Moment" через три основных эмоциональных путешествия, обеспечивая, чтобы каждая поездка становилась мощным, незабываемым опытом.

Фирменная и коммуникационная стратегия

Под брендом "Удивительный Таиланд" TAT будет продвигать тему «Незабываемый опыт», стремясь создавать глубокие значимые и долговечные туристические воспоминания. Для международных аудиторий Таиланд будет продвигаться как «Устойчивое направление с уникальными впечатлениями», движимое сообщением «Целебность — новая роскошь», позиционируя Таиланд как прибежище здоровья, внутреннего мира и человеческой связи.

Для внутренних рынков кампания «Сук Тхан Ти Тяу Тай» будет развиваться в «Из неизвестного в незабываемое», поощряя тайских путешественников исследовать новые направления и создавать прочные воспоминания по всей стране.

Основные продукты на 2026 год

TAT подготовит высококачественные, богатые на впечатления туристические продукты в соответствии с местной идентичностью, включая:

• Места, основанные на природе, и «неизвед