泰国推出“疗愈是新奢华”战略，旨在于2027年吸引高价值国际旅客

泰国旅游局（TAT）正准备推出一项以“治愈即新奢华（Healing Is the New Luxury）”为概念的新旅游营销战略，将泰国定位为高端康养体验、健康导向旅行以及富有意义的文化之旅目的地。该倡议将推动“泰国治愈之旅天堂（Healing Journey Paradise in Thailand）”活动于2027年初启动，泰国旅游局的29个海外办事处将负责开发创新旅行线路，以吸引高价值国际游客，并将旅游收入分配至二线目的地和当地社区。

泰国旅游局局长塔巴妮·基亚特派布尔（Thapanee Kiatphaibool）概述了该机构在其区域旅游推广活动“感受所有感受（Feel All the Feeling）”于2026年9月至10月左右结束后推出这一新战略的计划。

即将推出的倡议代表着向将康养、放松、文化探索、当地生活方式和高端待客服务相结合的旅游体验转变。

泰国旅游局还计划重组其国际营销方式的部分内容，鼓励海外办事处开发针对特定游客群体兴趣和期望的旅游产品。

更广泛的目标是增强泰国在国际旅游市场中的竞争力，同时在该国既有旅游目的地之外创造可持续的经济机会。

治愈即新奢华：泰国推出5R旅游体验战略

新战略的核心是一个五部分体验框架，即5R：Healing、Recharge、Relish、Revive 和 Rediscover。

该框架旨在指导将个人福祉与旅游相结合的旅行体验开发。

在这一方法下，奢华旅游不再仅仅由高端住宿或专属服务定义。它还涵盖了让旅行者放松身心、恢复能量、探索当地文化并重新与自我连接的体验。

泰国旅游局计划将这一概念转化为“泰国治愈之旅天堂（Healing Journey Paradise in Thailand）”活动，计划于2027年初正式启动。

该活动将宣传泰国作为康养旅游、高端旅行体验和健康导向旅程目的地的潜力。

与其完全依赖既有旅游产品，泰国旅游局旨在鼓励开发能够回应旅行者不断变化偏好的独特行程。

泰国旅游局动员29个海外办事处开发新的治愈之旅路线

该战略的一个关键组成部分涉及泰国旅游局的29个海外办事处网络，这些办事处将被要求为各自的国际市场创建新的旅游路线。

每个办事处都需在不同产品类别下提出三条行程：Gold、Silver 和 Bronze。

这些提案将根据其市场潜力、原创性、运营准备度以及吸引国际旅行者的能力进行评估。

在29个参与办事处中，泰国旅游局计划选出10个提案最强的办事处。

入选办事处将获得额外的营销和推广预算，以支持其所提议旅游产品的实施。

成功的概念也可能被调整并推广至其他国际市场，使创新行程能够触达更广泛的受众。

该倡议旨在鼓励海外办事处超越传统目的地推广，发挥更积极的作用，开发以市场为导向的旅游体验。

Gold、Silver 和 Bronze 分级将奢华旅游与当地社区相连接

泰国旅游局拟议的治愈之旅行程将分为三个层级，以支持更有针对性的旅游营销。

Gold 级：高端且具市场就绪性的体验

Gold 类别将重点关注主要旅游目的地和已具备服务国际游客能力的高端旅游产品。

这些体验预计将具备较高水平的服务准备度，并可无需大量额外开发即可推向海外市场。

Silver 和 Bronze 级：二线目的地与社区旅游

Silver 和 Bronze 类别将强调与泰国55个二线旅游府以及 Link Plus 倡议下选定的18个旅游社区建立联系。

这些路线可能包括需要额外产品开发、市场刺激或推广支持的目的地和体验。

通过将二线目的地和当地社区纳入高端旅行行程，泰国旅游局旨在将旅游机会扩展到既有热门地区之外。

该方法还旨在创造更加多样化的游客体验，同时支持当地企业和区域经济发展。

叙事与文化体验成为重点

泰国旅游局战略的另一个重要元素是更加重视故事叙述和独特旅游体验的打造。

该机构不再以熟悉的形式反复推广现有景点，而是希望旅游业者推出新的叙事、目的地和文化联结。

例如，在曼谷，泰国旅游局强调将旅游体验从宋瓦路（Song Wat）和塔拉น้อย（Talat Noi）等热门街区延伸到包括差克拉瓦特（Chakkrawat）在内的周边区域的机会。

这些街区提供了基于当地历史、建筑、文化遗产、饮食和社区生活方式开发行程的机会。

“治愈之旅”概念也旨在超越传统的康养静修。

潜在主题包括文化与历史、正念与灵性、节庆和美食，使业者能够根据不同游客兴趣打造旅行体验。

该方法还支持团体导向旅游，即围绕特定旅行者群体的需求而非固定目的地来设计行程。

一个例子是泰国旅游局东京办事处提出的一项教育旅行体验，面向学生和年轻旅行者。

这种灵活性可使泰国为不同国际市场开发更广泛的旅游体验组合。

与省级当局合作提升旅游准备度

泰国旅游局计划让高级机构主管和旅游业者参与评估拟议行程。

遴选过程将评估三个主要领域：营销效果、目的地准备度和服务质量。

首先，每个海外办事处必须提交一份全面的营销计划，说明目标受众、游客获取策略、推广活动和销售方式。

其次，拟议目的地必须表现出足够的供给侧准备度。

这包括与府尹、省行政组织以及地方行政当局协调，以确保交通、可达性和旅游服务能够支持所提出的游客体验。

第三，泰国旅游局将通过其Strive for Excellence方法强调劳动力发展。

当地旅游人员和服务提供者，包括长尾船运营者和社区型旅游企业，将被鼓励提升其服务能力，以满足高价值旅行者的期望。

开发与遴选过程计划于2026年12月前完成，以赶在计划于2027年初启动的活动之前。

Partner 360 战略瞄准医疗、康养与美容旅游

在开发新旅行路线的同时，泰国旅游局还计划通过Partner 360方法扩大与商业伙伴的合作。

该倡议旨在将旅游企业与更广泛的合作伙伴网络相连接，同时引入更具针对性的营销策略。

泰国旅游局打算更多利用人工智能、消费者洞察和社交媒体平台，以识别并接触特定国际游客群体。

在更广泛的游客经济概念下，优先市场包括医疗和康养旅行者、美容旅游游客、学生和教育旅行者，以及来自超长途市场的游客。

对医疗与康养旅游以及美容旅游的关注，体现了将泰国的医疗保健和康养服务与其成熟旅游基础设施相结合的机会。

潜在合作可能涉及酒店、度假村、医疗服务提供者、康养运营商、旅行社及其他服务企业。

通过开发更一体化的旅游体验，泰国旅游局旨在增强泰国对寻求专业化、高端化和个性化旅程的旅行者的吸引力。

Link Plus 将奢华旅行者与18个旅游社区相连接

泰国旅游局还在推进其 Link Plus 倡议，以将高端旅游体验与社区型目的地相连接。

该项目已确定18个具有参与高端旅游行程潜力的旅游社区。

一个例子涉及与超级游艇经纪商的拟议合作，将奢华旅行者引入布吉岛的知名社区旅游目的地班邦荣（Ban Bang Rong）。

该概念旨在将通过高端旅行渠道抵达的游客与真实的当地体验相连接，包括社区文化、饮食、自然环境和传统生活方式。

通过将奢华旅游与社区活动相结合，泰国旅游局旨在为当地企业参与更高价值的旅游市场创造机会。

该倡议还支持更广泛分配旅游收入的努力，同时保留参与社区的独特身份。

泰国扩大国际节庆与夜间旅游

除了以康养为重点的行程外，泰国旅游局还计划通过大型节庆和夜间体验来增强泰国的旅游吸引力。

战略中强调的活动包括国际知名节庆，如水灯节（Loy Krathong）、新年倒计时庆典，以及 Wonderfruit 等大型音乐和艺术节。

一项重要的即将推出的倡议是VIJIT CHAO PHRAYA 2026，计划于2026年11月13日至12月13日举行。

该活动计划在曼谷湄南河沿岸设置创意灯光装置和视觉体验。

通过将河畔地标和景观转变为夜间景点，泰国旅游局旨在鼓励游客在日落后探索曼谷。

该倡议还旨在将夜间旅游与河畔的餐厅、酒店、游船、景点和待客服务企业相连接。

这种一体化方法旨在鼓励游客消费、支持当地企业，并为旅行者延长停留时间创造额外理由。

泰国旅游局还计划继续在泰国五大区域推进 VIJIT 活动，以促进前往曼谷和既有旅游中心之外的旅行。

这些活动构成了该机构更广泛努力的一部分，旨在丰富旅游产品、增加过夜停留并将经济收益分布到全国各地。

泰国治愈之旅天堂：2027年旅游业的新方向

计划于“泰国治愈之旅天堂（Healing Journey Paradise in Thailand）”启动，反映了泰国旅游局围绕有意义的体验、个人福祉和可持续价值创造来重新定义泰国旅游产品的雄心。

通过整合健康、康养、奢华旅行、文化遗产、美食和社区旅游，该战略旨在开发吸引高价值国际游客的产品。

泰国旅游局海外办事处参与设计面向市场的行程，也代表着一种更具协作性的旅游产品开发方式。

该机构不再仅仅聚焦于推广现有目的地，而是旨在将国际市场需求与泰国各地开发的新体验连接起来。

该战略可能为医疗服务提供者、康养企业、酒店运营商和当地社区参与该国不断演变的旅游经济创造机会。

因此，“治愈即新奢华”不仅仅是一句旅游营销口号。它还是一个开发高端、康养导向旅行体验的框架，将国际旅游需求与地方经济机会、文化认同和长期可持续性连接起来。

随着官方活动计划于2027年初启动，泰国正准备推出新一代旅行体验，旨在吸引高价值游客，同时支持更具包容性的旅游增长。

 

来源： 泰国旅游局（TAT），依据泰国旅游局局长塔巴妮·基亚特派布尔所阐述的旅游战略和活动计划。