泰国推出雄心勃勃的旅游改革计划，迈向“新泰国”——以质量、包容性和可持续性为目标

今晚（2025年7月21日），泰国旅游和体育部会同泰国旅游局（TAT），介绍了2025年泰国旅游业发展的战略概况，以及2026年推广旅游市场的路线图。这些公告标志着行业的重要转变，强调“质量胜于数量”的理念，关注优质、平衡增长和长期可持续性，这是引导泰国成为“新泰国”的核心驱动力。

该活动在曼谷诗丽吉国家会议中心举行，出席者包括旅游和体育部的高级官员、TAT董事会成员、其他部委、旅游企业和媒体代表。

旅游和体育部长概述了2025年旅游业面临的挑战。尽管全球不确定性加剧，今年迄今泰国已接待超过1808万人次的国际游客，创收逾1.4万亿泰铢。政府已拨款超过45亿泰铢，通过22个战略项目刺激旅游业发展，旅游作为关键经济驱动因素被重视。方法主要聚焦于“5个新范式”：新顾客、新产品、新伙伴关系、新营销策略和新的关键绩效指标，旨在提升安全性、设施开发、通过联合国教科文组织创意城市推广隐藏的宝藏目的地，以及通过与GSTC合作推动可持续旅游实践。战略还包括利用体育旅游，并在全球展示泰国文化。

泰国旅游局局长强调，2026年将标志着在“新泰国”愿景下的范式转变时期，聚焦于价值驱动的旅游。以“集中注意”为指导原则，TAT将攻四个重点领域：结构重组以推进优质旅游、通过当地参与实现机会平等、为小众市场创造定制体验，以及跨行业协作以推动可持续性。TAT旨在实现国际（58%）和国内（42%）旅游市场份额的平衡，通过体验质量和各利益相关者的满意度——从经济、社会和环境方面——来衡量成功，目标是将泰国定位为全球旅游收入排名前十的国家之一。

国际市场战略

TAT将通过两大核心维度实施积极的国际战略：

• 市场分段：具有高潜力的群体，如千禧一代、Z世代、奢侈旅行者和健康与保健游客。

• 市场区域：分为三个层次以实现目标收益生成：

  1. 优先市场 – 重点市场如中国和香港（强调安全和扩展至二级城市）、附近市场如马来西亚、韩国和新加坡（针对新细分市场并巩固基础），以及快速增长市场如印度和日本（目标为优质休闲）。长途市场包括俄罗斯、英国、美国、法国和德国，将专注于高价值旅行者和“新百万”市场。

  2. 中小市场 – 附近国家如台湾、越南、印尼和菲律宾将扩大细分和地理覆盖。远离市场如澳大利亚、斯堪的纳维亚、意大利和西班牙将作为“绿色目的地”和长期逍遥天堂进行推广。

  3. 高价值市场 – 中东将以高级休闲与健康套餐为目标，同时保持以色列的增长。以航空公司为重点展开拓，以增加座位容量和航班频率，包括商业航班和包机服务。

国内市场战略

“泰国游泰国”仍是增强基层经济韧性和支持可持续旅游的基石。TAT将采用基于地域的市场营销，与体验产品设计相结合，针对的主要人群包括千禧一代、高端出行者和多代家庭。独家体验将涵盖主要目的地、健康与保健旅游、展现泰国文化魅力的跨区域路线和事件驱动的旅游，一年四季的旅行亮点包括：

• 中部地区：“探索中泰”以河岸魅力和邻近性为特点。

• 东部地区：“东方的色彩”以户外运动、当地美食和水果节为特色。

• 北部地区：“北方的季节”展示文化沉浸和社区生活方式。

• 东北地区：“ISAN Muaniverse”突出独特的伊森传统。

• 南部地区：“前往南方”结合丰富的文化多样性和基于自然的旅游与负责任的旅行活动。

TAT将与文化部和可持续旅游指定区域管理局（DASTA）合作推广如素可泰、碧武里和素攀武里等联合国教科文组织创意城市，还将通过三大核心情感之旅延续“宏伟时刻”宣传，确保每次旅行都成为强大且难以忘怀的经历。

品牌和沟通

在“神奇泰国”品牌下，TAT将采用主题“难忘体验”，旨在创造深刻且持久的旅游记忆。对于国际观众，将泰国推崇为“充满意义的可持续目的地”，由“康复是新奢华”的信息引导，将泰国定位为保健、内心宁静和人际联系的庇护所。

对于国内市场，“Sook Tan Tee Teaw Thai”宣传将发展为“将未知变为难忘”，鼓励泰国旅行者探索新目的地，并在全国范围内创造持久记忆。

2026年的重点产品

TAT将策划与地方特色相结合的高质量、体验丰富的旅游产品，包括：

• 基于自然的未见之地

• 保健和冥想避居

• 精神旅游（信仰导向）

• 为现代旅行者设计的主题旅程（单独旅行、LGBTQ+、系列/电影路线）

• 艺术、工艺、时尚

• 体育旅游、夜间旅游

• 泰国软实力和泰国旅行的5大必做事项

该机构将通过与航空公司的伙伴关系增强交通和连通性，以扩大商业和包机航班。新的陆、海（水上游艇、游轮、湄公河游）、空（私人飞机、直升机）和铁路线（如Kiha、Royal Blossom、STR Prestige、Blue Jasmin）将开发。同时，TAT将通过诸如泰国旅游奖、CF酒店、STGs STAR和可持续产品原型（甲米模型）之类的项目追求全球服务卓越标准，并通过确保安全和高标准旅行的“值得信赖的泰国”宣传进行推广。

全球活动和文化推介

TAT计划通过生活方式相适应的活动增强旅游体验，包括：

• 世界活动：玛哈水灯节（素可泰）、VIJIT湄南河、神奇泰国马拉松2025、神奇泰国倒计时、玛哈宋干世界泼水节和明日世界泰国2026的历史首秀。

• 国际活动：东南亚运动会